Estadísticas de Redes Sociales en Colombia 2021

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We Are Social y Hootsuite presentaron la actualización del Digital 2021 Global Overview Report. Hablaremos de los datos registrados sobre la situación digital en Colombia en el 2020-2021.

Uso de móviles, Internet y redes sociales

Estadísticas de Redes Sociales en Colombia 2021
Estadísticas de Redes Sociales en Colombia 2021

La población colombiana está conformada por 51,07 millones de personas, de las cuales el 81.6% vive en zonas urbanizadas.

El número de dispositivos móviles conectados en el país es de 60.83 millones.

Los usuarios de Internet activos en el país representan el 68% de la población total. De ese 68%, 76.4% es activo en diversas redes sociales, entre ellas: Facebook, Tik Tok, Instagram, YouTube.

Crecimiento digital: enero 2020 vs enero 2021

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Estadísticas de Redes Sociales en Colombia 2021

Con respecto al 2020, la población en Colombia creció en un 0.9%.

Desde el año pasado las conexiones telefónicas móviles también aumentaron, específicamente en un 1.9%.

El porcentaje de usuarios de Internet aumentó en un 4.0%, a lo largo de un año.

El número de usuarios conectados a redes sociales tuvo un aumento significativo de un 11.4%.

La cuarentena y el aislamiento, por motivos del COVID-19, elevaron nuestra necesidad de estar conectados a Internet y a las redes sociales, para conversar con amigos y familiares, entretenernos desde casa y cumplir con nuestras responsabilidades laborales y académicas.

Resumen general del uso de Internet en Colombia

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¿Cuánto tiempo crees que pasas frente a la pantalla de tu teléfono?

El uso de los dispositivos móviles se ha vuelto esencial.

32.92 millones de usuarios utilizan dispositivos móviles para acceder a Internet, eso equivale a el 94.8%.

Este porcentaje se divide en dos grandes grupos: el 90.2% que usa sus smartphones y el otro 8% que usa sus teléfonos móviles convencionales (no inteligentes).

Los usuarios, entre 16 y 64 años de edad, pasan en promedio 5 horas y 2 minutos al día accediendo a Internet  desde dispositivos móviles.

Uso de redes sociales

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Estadísticas de Redes Sociales en Colombia 2021

39 millones de personas usan redes sociales activamente, es decir, el 76.4% de los usuarios de internet.

Podemos ver un aumento del 11.4% con respecto al año pasado.

De la población activa en redes sociales, el 98.5% accede desde dispositivos móviles, es decir, 38.42 personas.

Aunque el porcentaje de cuentas nuevas muestra un crecimiento en relación al 2019, los datos no son comparables con informes anteriores debido a cambios en las fuentes de datos.

Comportamiento de los usuarios de Internet en redes sociales

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Las perspectivas de cómo se comportan y se vinculan los usuarios, entre los 16 y 64 años de edad en las redes sociales, se refleja de esta manera:

– 99,9% de los usuarios utilizó una red social o app de mensajería instantánea en el último mes.

– 91,9% de los usuarios confirmaron que participaron activamente en las redes sociales en el último mes, y el 60,6% lo hace con intenciones laborales.

– El promedio invertido por usuario es de 3 horas y 45 minutos al día en redes sociales.

– 10 es el número, en promedio, de perfiles que puede tener un usuario en diferentes plataformas o redes sociales.

Redes sociales y apps de mensajería instantánea más usadas

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YouTube es la plataforma más usada (95,7%) por los colombianos activos en redes sociales que tienen entre 16 y 64 años años de edad, seguida de Facebook (93,6%), WhatsApp (90,7%) e Instagram (82,0%).

Estadísticas de la audiencia de Facebook

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¿Sabías que por medio de los anuncios publicitarios dentro de Facebook, se alcanzan potencialmente a 36 millones de personas? Esto presenta el 87.0% de la población activa en redes sociales mayor de 13 años.

Dicho público alcanzado, se conforma por un 51.4% de mujeres y 48.6% de hombres.

Estadísticas de la audiencia de Instagram

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A través de los anuncios publicitarios en de Instagram, se alcanzan potencialmente a 16 millones de personas.

Esto representa el 38.7% de la población activa en redes sociales mayor de 13 años, con un aumento importante de un 6.7% trimestralmente.

El público alcanzado está conformado por un 56.3% de mujeres y 43.7% de hombres.

A pesar de que Instagram es una red social muy popular, menos de la mitad de los colombianos la usan. A diferencia de Facebook, cuya comunidad alcanzada a través de anuncios supera el 80%.

Estadísticas de la audiencia de Twitter

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Los anuncios publicitarios alcanzan potencialmente a 3.35 millones de personas.

El 8,1% son mayor de 13 años. Aunque existe una disminución de sus usuarios  2,9% en el cambio trimestral.

El público se divide en un 41,5%  mujeres y 58,5%  hombres.

A diferencia de Facebook e Instagram, Twitter tiene más público masculino que femenino.

Estadísticas de la audiencia de LinkedIn

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9 millones de personas son alcanzadas a través de sus anuncios publicitarios.

Esto presenta el 24,1% de la población activa en redes sociales mayor de 18 años.

Presentó un aumento de 1,1% en el cambio trimestral.

En la segmentación de usuarios por género, LinkedIn presenta una equidad bastante particular: la mitad son hombres (50%) y la otra mitad son mujeres (50%).

Valor del mercado de la publicidad digital

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De un total de 382,6 millones de USD invertidos en publicidad digital en el 2020, se muestra que:

– Se invirtió 153,8 millones de USD en publicidad dentro de redes sociales.

– 153,8 millones de USD se asignaron a campañas en motores de búsqueda.

– Se destinó 34,20 millones de USD en banners publicitarios.

– 23,36 millones de USD se invirtieron en videos publicitarios.

– Se destinó 17,46 millones de USD en clasificados.

Según la encuesta de Social Trends, el 60% de las organizaciones que actualmente tienen campañas en redes sociales piensan en invertir más en ellas para el 2021.

Fuente: Global Overview Report publicado por We are Social y Hootsuite.

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