We Are Social y Hootsuite presentaron la actualización del Digital 2021 Global Overview Report. Hablaremos de los datos registrados sobre la situación digital en Colombia en el 2020-2021.
Uso de móviles, Internet y redes sociales
La población colombiana está conformada por 51,07 millones de personas, de las cuales el 81.6% vive en zonas urbanizadas.
El número de dispositivos móviles conectados en el país es de 60.83 millones.
Los usuarios de Internet activos en el país representan el 68% de la población total. De ese 68%, 76.4% es activo en diversas redes sociales, entre ellas: Facebook, Tik Tok, Instagram, YouTube.
Crecimiento digital: enero 2020 vs enero 2021
Con respecto al 2020, la población en Colombia creció en un 0.9%.
Desde el año pasado las conexiones telefónicas móviles también aumentaron, específicamente en un 1.9%.
El porcentaje de usuarios de Internet aumentó en un 4.0%, a lo largo de un año.
El número de usuarios conectados a redes sociales tuvo un aumento significativo de un 11.4%.
La cuarentena y el aislamiento, por motivos del COVID-19, elevaron nuestra necesidad de estar conectados a Internet y a las redes sociales, para conversar con amigos y familiares, entretenernos desde casa y cumplir con nuestras responsabilidades laborales y académicas.
Resumen general del uso de Internet en Colombia
¿Cuánto tiempo crees que pasas frente a la pantalla de tu teléfono?
El uso de los dispositivos móviles se ha vuelto esencial.
32.92 millones de usuarios utilizan dispositivos móviles para acceder a Internet, eso equivale a el 94.8%.
Este porcentaje se divide en dos grandes grupos: el 90.2% que usa sus smartphones y el otro 8% que usa sus teléfonos móviles convencionales (no inteligentes).
Los usuarios, entre 16 y 64 años de edad, pasan en promedio 5 horas y 2 minutos al día accediendo a Internet desde dispositivos móviles.
Uso de redes sociales
39 millones de personas usan redes sociales activamente, es decir, el 76.4% de los usuarios de internet.
Podemos ver un aumento del 11.4% con respecto al año pasado.
De la población activa en redes sociales, el 98.5% accede desde dispositivos móviles, es decir, 38.42 personas.
Aunque el porcentaje de cuentas nuevas muestra un crecimiento en relación al 2019, los datos no son comparables con informes anteriores debido a cambios en las fuentes de datos.
Comportamiento de los usuarios de Internet en redes sociales
Las perspectivas de cómo se comportan y se vinculan los usuarios, entre los 16 y 64 años de edad en las redes sociales, se refleja de esta manera:
– 99,9% de los usuarios utilizó una red social o app de mensajería instantánea en el último mes.
– 91,9% de los usuarios confirmaron que participaron activamente en las redes sociales en el último mes, y el 60,6% lo hace con intenciones laborales.
– El promedio invertido por usuario es de 3 horas y 45 minutos al día en redes sociales.
– 10 es el número, en promedio, de perfiles que puede tener un usuario en diferentes plataformas o redes sociales.
Redes sociales y apps de mensajería instantánea más usadas
YouTube es la plataforma más usada (95,7%) por los colombianos activos en redes sociales que tienen entre 16 y 64 años años de edad, seguida de Facebook (93,6%), WhatsApp (90,7%) e Instagram (82,0%).
Estadísticas de la audiencia de Facebook
¿Sabías que por medio de los anuncios publicitarios dentro de Facebook, se alcanzan potencialmente a 36 millones de personas? Esto presenta el 87.0% de la población activa en redes sociales mayor de 13 años.
Dicho público alcanzado, se conforma por un 51.4% de mujeres y 48.6% de hombres.
Estadísticas de la audiencia de Instagram
A través de los anuncios publicitarios en de Instagram, se alcanzan potencialmente a 16 millones de personas.
Esto representa el 38.7% de la población activa en redes sociales mayor de 13 años, con un aumento importante de un 6.7% trimestralmente.
El público alcanzado está conformado por un 56.3% de mujeres y 43.7% de hombres.
A pesar de que Instagram es una red social muy popular, menos de la mitad de los colombianos la usan. A diferencia de Facebook, cuya comunidad alcanzada a través de anuncios supera el 80%.
Estadísticas de la audiencia de Twitter
Los anuncios publicitarios alcanzan potencialmente a 3.35 millones de personas.
El 8,1% son mayor de 13 años. Aunque existe una disminución de sus usuarios 2,9% en el cambio trimestral.
El público se divide en un 41,5% mujeres y 58,5% hombres.
A diferencia de Facebook e Instagram, Twitter tiene más público masculino que femenino.
Estadísticas de la audiencia de LinkedIn
9 millones de personas son alcanzadas a través de sus anuncios publicitarios.
Esto presenta el 24,1% de la población activa en redes sociales mayor de 18 años.
Presentó un aumento de 1,1% en el cambio trimestral.
En la segmentación de usuarios por género, LinkedIn presenta una equidad bastante particular: la mitad son hombres (50%) y la otra mitad son mujeres (50%).
Valor del mercado de la publicidad digital
De un total de 382,6 millones de USD invertidos en publicidad digital en el 2020, se muestra que:
– Se invirtió 153,8 millones de USD en publicidad dentro de redes sociales.
– 153,8 millones de USD se asignaron a campañas en motores de búsqueda.
– Se destinó 34,20 millones de USD en banners publicitarios.
– 23,36 millones de USD se invirtieron en videos publicitarios.
– Se destinó 17,46 millones de USD en clasificados.
Según la encuesta de Social Trends, el 60% de las organizaciones que actualmente tienen campañas en redes sociales piensan en invertir más en ellas para el 2021.
Fuente: Global Overview Report publicado por We are Social y Hootsuite.
