Smart Watches: New opportunities for personalized marketing

Relógios inteligentes

relojes inteligentes

The emergence of mobile and other devices has changed the way we live and what we expect from brands. We intend to constantly receive information and, in order to facilitate the measurements of athletes performance, smart watches and bracelets appeared and carry different sensors: accelerometer, GPS, compass and even the ability to measure heart rate.

More and more people are encouraged to buy these devices to be measured, and this year 17.4 million will be sold, 12% more than last year.

Along with the data collected applications appear to presented in graphical form the results of daily monitoring. These apps serve to improve and draw new objectives, like number of steps, calories burned, mileage and speed.

This tools are increasingly used by brands that are pending in “I want to know” micro-moment, and this become a great opportunity to accompany the user experience. Most important sports brands have their own measurement app: “Runtastic” from Adidas; “RunKeeper” from Asics and “Nike Plus” from Nike.

Brands take advantage of this personalized marketing channel , based on data registered users, and together with a specialized team offer useful messages to accompany these processes. The aim of brands is to provide useful tools to their potential consumers, help improve their performance and turn them into loyal customers.

How should brands make its appearance?

  • The way consumer fractured into thousands of micro moments in real time with purchase intent is an opportunity for brands. The user geolocation is a great advantage for those who want to capture potential customers when they are near a point of sale or local.
  • They should use these platforms to build a closer relationship with consumers, capturing the flow of data they accumulate in this apps. For example: After long walks, our potential customer shoes get ruined . Suggesting my brand sneakers, along with various promotions and benefits could encourage their purchase.
  • Contents may not be invasive. Brands must think about how can they add value by offering useful information and data to consumers. Advertising evolves, becomes less aggressive and sidesteps the “buy now”.

Do you know how to deliver value to your target audiences in order to transform them into loyal customers?

Contact Us!

Tension between Facebook and Snapchat

facebook y snapchat

facebook y snapchatThis week Facebook incorporates an animated filters application, called “Masquerade”. While it is known that for some time there is tension between Facebook and Snapchat, this news did nothing but intensifying it. The rivalry between these companies part of both fighting for dominance of digital video (the protagonist of 2016) and investment in advertising that this entails.

Since 2012, Facebook has tried to catch up with some of the tools of the fashion social network, and this acquisition leaves the sight of the brutal competition between the two companies.

Facebook: Failed attempts

Snapchat has understood the younger users, known as “millennials”, and since 2011, Facebook has tried several times unsuccessfully to imitate some of the most attractive features of his rival.

  • In 2012 they released “Poke”, an application that allowed users to send photos and videos for a limited time, after which they self-destroyed. The application died a year and a half later.
  • Mark Zuckerberg did not give up, and he tried again in 2014 with another similar app, called “Slingshot”. It was not very successful and in December of that year ceased to exist.

The interest Facebook has on Snapchat goes beyond wanting to copy it . Mark tried to buy it twice, but its CEO (Evan Spiegel) refused on both occasions.

Video ambitions 

Facebook says it plans to keep “Masquerade” as a standalone application and at the same time seeks to incorporate selfie effects similar to those of Snapchat, to their own products. On the other hand, as we know the video is the main protagonist of 2016, and it is for this reason that Facebook has begun putting great emphasis on its new addition: “Facebook Live”,  an application for live video transmission.

The sense of threat Facebook felt for Snapchat is justified , since both have the same number of daily views on videos, but Snapchat has fewer active users. The main difference between the two is that in Snapchat users have to touch the screen to see the video, while Facebook videos are autoplay.

Snapchat is in the first stage of doing business, ruling advertising in “stories”, “discover” or “live”, spaces that are attractive to advertisers.

Nick Cicero, CEO of “Delmondo” and Snapchat analytics specialist, says Facebook asked in January about influencers and Snapchat audience. However they did not reach any agreement.

Snapchat is not far behind and decided to fight. The company has hired one of Facebook’s publicists, Sriram Krishnan, the founder of “Facebook Audience Network”, which places ads on Facebook applications and mobile sites.

How will this rivalry continue? We do not know. We hope that both companies continue  incorporating innovative tools.

Consult our Monthly Community Managment Plan and optimize your results in social networks!

Advertising on mobile devices will exceed traditional advertising by 2016

La publicidad en dispositivos móviles superará a la de prensa escrita en 2016

La publicidad en dispositivos móviles superará a la de prensa escrita en 2016La publicidad en internet móvil superará a la de prensa escrita el próximo año, y representará el 12.4% del total inversión, frente al 11.9%, que representará la publicidad en periódicos a día de hoy, según nuestras últimas Previsiones de Inversión Publicitaria.

Internet móvil será el tercer mayor medio publicitario, sólo por detrás de la televisión e internet para ordenadores de mesa. La publicidad móvil además, crecerá un 38% en 2016 hasta los 71.000 millones de dólares, mientras la publicidad en prensa se contraerá un 4% y representará 68.000 millones de dólares.

La publicidad móvil continúa siendo el motor de crecimiento del mercado publicitario en general y supone el 83% de todo el crecimiento en la inversión publicitaria entre 2014 y 2017.

La publicidad en Internet superará a la de televisión en 2018 mientras en los medios impresos no deja de menguar.

La publicidad en internet para PC’s sigue creciendo aunque perderá peso por primera vez este año; de representar el 19,8% del total inversión publicitaria en 2014 pasará al 19,4%. Para 2017 ZenithOptimedia estima que esta publicidad, pensada para ordenadores de mesa, supondrá el 19,1% del total. Mientras tanto la inversión en dispositivos móviles crecerá, y pasará de representar el 5,7% en 2014 al 15% en 2017.

En general la publicidad en internet representará el 34% del total inversión en 2017 sólo ligeramente por detrás de la televisión 35,9%. La brecha entre ambos medios se irá estrechando desde un 13,3% en 2014 al 1,9% en 2017. A este ritmo, en 2018 la publicidad en internet superará a la de la televisión.

La inversión en prensa escrita continúa su descenso en todo el mundo, como ha venido haciendo desde 2008. Según nuestras previsiones esta disminución seguirás un ritmo del 4,9% anual hasta 2017, mientras las revistas lo harán a un ritmo ligeramente más lento, 3,2% anual. La combinación de prensa y revistas ha descendido desde un 39,4% en 2007 al 19,6% este año y prevemos que decrezca aún más, hasta el 16,7% en 2017.

Inversión mundial crecerá el 4.0% en 2015

ZenithOptimedia estima que la inversión publicitaria mundial crecerá un 4,0% este año y alcanzará los 554.000 millones de dólares. Además acelerará el ritmo hasta un 5,0% en 2016, impulsado por los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro y las elecciones presidenciales de EEUU. Después, sin la existencia de estos grandes eventos, el ritmo frenará un poco y la inversión crecerá un 4,4% en 2017.

Serán los mercados maduros quienes liderarán el crecimiento de la inversión por primera vez en 9 años.

Hemos reducido las previsiones de crecimiento de la inversión publicitaria para este año un 0,2% desde junio. Ha habido una desaceleración generalizada en todo el mundo, y observamos cómo los profesionales del marketing han pulido sus expectativas de crecimiento económico mundial. Con Brasil y Rusia en recesión, y China reduciendo el paso, el mundo no puede seguir confiando en los mercados emergentes para fijar el ritmo. Esperamos por tanto que los llamados ‘Mercados Maduros’ [Norteamérica, Europa Occidental y Japón] contribuirán más al crecimiento de las inversiones este año que los conocidos como ‘Mercados Emergentes’ [resto de países] por primera vez desde 2006. Creemos, eso sí, que es algo temporal. Los Mercados Emergentes serán de nuevo en 2016 quienes lideren el crecimiento del mercado publicitario. Su participación en este mercado pasará de representar el 37,4% en 2015 al 38,8% en 2017.

China desacelera pero todavía crece el doble de rápido que el resto del mundo en su conjunto.

El mercado publicitario chino no parece haberse visto afectado por el caos de su mercado bursátil. Sin embargo la desaceleración económica y las dudas sobre su potencial de crecimiento futuro han hecho que los anunciantes hayan moderado ligeramente sus inversiones. Creemos que el crecimiento de la inversión publicitaria en China se reducirá de un 10,5% en 2014 al 7,8% en 2015 – una tasa que aún dobla la del resto de los países, y que coloca a China en un puesto decimotercero [de los 81 mercados analizados] en el ranking de mercados publicitarios de más rápido crecimiento.

Los bajos precios de petróleo pesan a los grandes productores

Mientras esta situación favorece a la economía global – y al mercado publicitario – en su conjunto, estos bajos precios afectan negativamente a los grandes productores. Prevemos bajadas de dos dígitos en la inversión publicitaria este año en Azerbaiyán, Nigeria y los Emiratos Árabes, así como reducciones del 7%-8% en Kuwait y Arabia Saudí. En Rusia el problema de la bajada de precios de petróleo se ha visto acrecentado por las sanciones internacionales, lo que lleva a predecir una reducción de la inversión publicitaria este año del 14,1%.

“La tecnología móvil está transformando muy rápidamente la forma en la que los consumidores viven sus vidas en todo el mundo, y afecta los modelos de negocio de todas las categorías” ha declarado Steve King, CEO Mundial ZenithOptimedia, quien añade. “Estamos siendo testigos el mayor trasvase de los presupuestos publicitarios de la historia del marketing y las agencias luchan para seguir el paso de los consumidores, quienes han dado la bienvenida con los brazos abiertos a este nuevo estilo de vida móvil.”


43% de las Fanpages se promocionan con publicidad en facebook

publicidad en facebook

publicidad en facebookSocial networks have become a powerful allied for brands to reach users and can generate a committed relationship in them. However, experience has shown to be present in these social platforms is not indicative enough to achieve their goals independently. At least in the case of Facebook.

Y es que una reciente investigación llevada a cabo por Locowise señala que el 43,36% de las páginas utilizan publicidad paga, lo que supone el 31,51% del total del tráfico que estas reciben. Una decisión que se da en mayor medida en aquellas páginas que cuentan con una mayor comunidad de usuarios. De hecho, el 48,28% de las páginas con mayor número de seguidores en Facebook utiliza anuncios, mientras que únicamente el 23,81% de las que contaban con un número de seguidores pequeño optó por esta vía de promoción.

Para llegar a estas conclusiones, la investigación analizó el comportamiento de más de 5.000 páginas en Facebook, así como su crecimiento, alcance y resultados de las campañas de publicidad en facebook llevadas a cabo por las mismas durante el mes de mayo.

En lo que respecta al crecimiento experimentado por este volumen de páginas de Facebook analizadas, el mismo fue de solo un 0,2%. La cifra se sitúa muy por detrás de la subida en cuanto a número de seguidores que obtuvieron otras redes sociales, como Instagram, donde la tasa alcanzó el 1,95%. En este caso, las páginas de Facebook con un número de “me gusta” menor fueron las que obtuvieron un crecimiento superior a la media del 0,28%. Por el contrario, las páginas con más de un millón de “me gustas” registraron un retroceso del 0,21% en lo que respecta al registro de nuevos seguidores.

Del mismo modo, el alcance promedio de las publicaciones de las páginas analizadas fue del 8,24% del total de los integrantes que configuran su comunidad de seguidores. En este sentido, cuando más grande es la página menor es su tasa de penetración en la audiencia. Así, en el caso de las páginas de Facebook con más de un millón de “me gusta” la tasa de alcance fue del 6,62%, mientras que aquellas que contaban con una comunidad de usuarios menor la tasa de penetración de sus publicaciones fue del 14,88%.

Asimismo, la participación promedio de los usuarios, por entrada publicada, durante el pasado mes de mayo fue del 6,61% en la totalidad de los usuarios de esta red social. Por el contrario a lo sucedido en las categorías anteriores, las páginas con un mayor número de usuarios fueron las que obtuvieron una mayor participación en cuanto a estos, la cual fue de un 8,92%.

El contenido en vídeo, el que más compromiso genera

La investigación llevada a cabo por Locowise también hizo hincapié en los resultados obtenidos por las páginas de Facebook en función al tipo de contenido que estas publicaban. Una heterogeneidad de publicaciones que tienen al soporte en vídeo como protagonista y como indicador más exitoso. Así, los vídeos se constituyeron como el contenido que cuenta con una tasa de alcance del 11,86%. Por su parte, los enlaces registraron una tasa de alcance del 9%, las fotos llegaron al 7,86% y las actualizaciones de estados, al 6,12% de la audiencia total.

Sin embargo, las imágenes son el formato de difusión de contenido que mayor tasa de interacción genera con los usuarios, la cual asciende al 7,06%. Por su parte, los vídeos logran un compromiso del 6,61% y los enlaces del 5,37%. En el lado opuesto se sitúan las actualizaciones de estado, que involucran al 3,34% de los usuarios alcanzados.


Common mistakes in a content marketing strategy

Mistakes in a Marketing Strategy of Contents

errores en estrategia de marketing de contenidos

Marketing of contents have become a very important strategic tool for business in the last few years. It is efficient and it accomplishes to seduce consumers making them loyal to the brand. Moreover it awakes positive expectations, but not every company that is using marketing of contents reaches success as they expected.

Contents aren´t magic, they are not able to charm the consumer and seduce it instantly. It is a process that needs to be elaborated correctly as well as planned so as to obtain the expected results in the right time. It requires hard work and effort. To begin with, for contents to be effective the first thing to do is set the correct objective followed by a strategy. But the most important thing is to beware of not making typical mistakes.


Some of the basic mistakes in a marketing strategy of contents are the following:

1- Target is wrong defined.

It is extremely important to detect correctly the target of your business and especially the target of what are you about to communicate. Furthermore, you must be precautious defining it because each one has their preferences, environment, friends, favoritism, etc. These elements are the key to success, if you notice them by the time you define your target you will reach the correct one for sure.

2- Wrong use of communicational channels.

As said before, first of all you must detect your target and analyze it. After that segmentation you will be able to know witch communicational channels use to reach the leading objective. In other words: see where the target is, its main values, desires and preferences. It is essential to know how to manipulate those channels inasmuch as each one has its particular way of reaching consumers.

3- Contents do not have clear objectives.

The content is what helps the company to stay close to the consumer. Every content strategy must have a well-planned objective, if not it will fail. This should be related to the target so as to the channel selected. Precision and clarity are extremely important at the time of setting what they want to communicate in order to strengthen the relationship between the transmitter and the receiver, making it more dynamic and effective.

These contents need to have coherence and cohesion above all the communicational strategy. Setting a route, or a waybill, it’s an easy way to follow a line and avoid mistakes that will confuse the target. Being loyal to it will help to achieve better results.

4- Being repetitive.

Contents need to be innovative; it requires being in constant alert of new opportunities and not staying with the obvious things. Variety within the parameters of the strategy will help to accomplish this.

5- Using spam.

Sending promotions in a constant way as a unique form of communication it is not useful as a main strategy. On the other hand, searching for the company’s differential and the added value that the product or service offers it’s a great starting point. You must think as a mass media that is the key to attract your target: with well develop and highly narrated announcements.

To sell you have to invest in marketing and communication

marketing y comunicacion

marketing y comunicacionAs responsible for consulting and strategic planning, I constantly receive inquiries from potential customers who decided to start with their business or trade and want to attract more customers and have an online presence.

But, the first problem they find is that they have no budget left for marketing and communication as they already spent all the money in setting up their business.

Premise no. 1: To sell you must communicate! In the early days of opening the business or start-up, the network of friends, acquaintances and relatives accompany us and we generate first income thanks to that. In addition to this, it is a novelty in the area, if it is a street trade, then visitors are welcomed to “come and see”. But this is only an initial period of, hopefully, about 3 months.

Premisa nro. 2: Si se decide hacer un negocio: Hay que considerar y reservar un presupuesto para marketing y comunicacion. No importa si es mucho o poco el presupuesto, pero si o si hay que ponerlo en la lista de tareas. Cuando una persona decide comenzar un negocio, ya sea una empresa, comercio o un emprendimiento personal suele destinarle mucho tiempo y esfuerzo a armar todo y luego se queda agotado y expectante. No olvidar que la decisión de comenzar algo, tiene que tener proyección, intención de crecimiento, perspectiva a futuro. Así como se hace la cuenta de almacenero de cuanto se gasta por mes para existir como negocio, y se decide que eso es lo mínimo que hay que facturar + al menos un 20% más para tener ganancias. También hay que incorporar a los costos, un porcentaje destinado a marketing y comunicacion. Por lo general se estila que sea entre un 3% un 5% de lo que se quiere facturar.

Premisa nro. 3: Planificar – Planificar – Planificar Cada mes se debe estar pensando que se va a hacer el mes siguiente. Y para planificar hay que haber medido, que de lo que se hizo nos trajo clientes, que no, y que nuevo puedo hacer.

Hoy en día hay cosas básicas que hay que tener en cuenta al realizar un emprendimiento en la web: Una idea – Un sitio web – Una campaña base de publicidad en Buscadores y Redes Sociales. Nada de esto, sucede sin un presupuesto de marketing. Así que a ponerlo en la lista!

Mercedes Cordeyro

Digital Strategy tips

estrategia digital

digital strategyDigital Strategy for Companies and Professionals

Thinking in digital strategy is imposed increasingly. This trend has been consolidating in recent years and the number digital marketing actions, communications and thinking and defining a digital strategy is increasing its acceptance and use in the SMB segment and professionals, in addition to large companies.

It is clear that customers or potential customers of a product or service, are increasingly seeking on the internet to analyze, search and compare before making a decision. For businesses, having and maintaining an online presence is a necessity today to maintain growth, reach new markets and avoid loosing ground against its competitors.

Some digital strategy tips you may consider:

  • Analize what you have previously done in digital marketing, actions and resulsts.
  • Web Site, updated, modern, responsive (well visible in all mobile devices) and dynamic. What do you use it for? It is SEO optimmized?? Is it responsive? It seems obvious, but many companies still do not give importance to what could be one of its major sales channels.
  • Internet positioning (SEO / SEM): Natural positioning work and payment positioning (PPC campaigns) to appear in the top positions of search results in major search engines like Google, Bing and Yahoo, by the time when someone searches for your product or service.
  • Online Advertising: On the Internet, search engines and most popular websites are like to advertise in large billboards on public roads and in major newspapers. And they have an advantage: You can measure, analyze and adjust permanently the campaign to optimize investment, depending on the results.
  • Social Media: It is important to understand their approach, benefits, uses and consistency to suit the communication needs of the company and its target audiences.
    • Facebook, what to do? Shall we have a fanpage? Invest increasing fans? Is the right platform for my company?.
    • Linkedin: Just for looking for a new job? Can we found a linkedin strategy to make it useful to my business
    • Google+ is like another Facebook? Is it important for SEO positioning?
  • Contents: Develop a content marketing strategy, with information, notes and actions related to your company, products and services, helps improve web positioning for your company and at the same time provides excuses to interact with your customers and target audience. It is necessary to generate content?
  • e-commerce: Shall I consider this for my products or services? It is the right time now to walk this path, what is needed? Are we selling online today?

Define a digital strategy covering the points mentioned above should be a clear objective for any company this year.

Digital or traditional advertising? How it impacts the generation Y?

Publicidad digital en generacion Y

Publicidad digital en generacion YLa generación “Y” ó tambien denominada “la generación del milenio” (millennials) muestra estar más influenciada por los anuncios publicitarios digitales, aunque le presta mayor atención a la publicidad tradicional.

Los de la generación Y son conocidos por ser un grupo consumidor de preferencia digital, pero esto no significa que la publicidad tradicional les parezca menos efectiva. Un estudio realizado por Adroit digital en enero del 2014 en Estados Unidos a usuarios de smartphones, acerca de la efectividad de la publicidad digital frente a la publicidad tradicional, arrojó el resultado de que el 36% dijo que los anuncios digitales fueron más efectivos, pero seguido muy de cerca por el porcentaje (28%) de los que dijeron que eran igualmente efectivos.

Mientras que el estudio de Adroit Digital mostró que los anuncios de TV son los que ganan en mayor percepción y valoración de una marca, con un 70% de share en los encuestados de generación Y, los formatos de anuncios digitales siguen después ganándole al resto de las categorías.

Publicidad digital ignorada por jovenesSin embargo, más allá de que la generación del milenio muestra estar más influenciada por la publicidad digital en su conjunto, otro estudio, realizado por Goo Technologies también en enero de este año, encontró que la generación que va entre los 18-34 años en Estados Unidos tiene una tendencia mayor a ignorar los anuncios online que la que tiene por los avisos publicitarios tradicionales en TV, radio y gráfica.

Toda Agencia Marketing Digital debe tomar en cuenta estas consideraciones al plantear una estrategia de marketing  y comunicación a sus clientes.

Ver la nota completa en emarketer