\n
![\"La](\"https:\/\/www.way2net.com\/wp-content\/uploads\/2015\/09\/141014movil1.jpg\" "\\"\\"")
La publicidad en internet m\u00f3vil superar\u00e1 a la de prensa escrita el pr\u00f3ximo a\u00f1o, y representar\u00e1 el 12.4% del total inversi\u00f3n, frente al 11.9%, que representar\u00e1 la publicidad en peri\u00f3dicos a d\u00eda de hoy, seg\u00fan nuestras \u00faltimas Previsiones de Inversi\u00f3n Publicitaria.<\/p>\n
Internet m\u00f3vil ser\u00e1 el tercer mayor medio publicitario, s\u00f3lo por detr\u00e1s de la televisi\u00f3n e internet para ordenadores de mesa. La publicidad m\u00f3vil adem\u00e1s, crecer\u00e1 un 38% en 2016 hasta los 71.000 millones de d\u00f3lares, mientras la publicidad en prensa se contraer\u00e1 un 4% y representar\u00e1 68.000 millones de d\u00f3lares.<\/span><\/p>\n La publicidad m\u00f3vil contin\u00faa siendo el motor de crecimiento del mercado publicitario en general y supone el 83% de todo el crecimiento en la inversi\u00f3n publicitaria entre 2014 y 2017. <\/span><\/p>\n La publicidad en Internet superar\u00e1 a la de televisi\u00f3n en 2018 mientras en los medios impresos no deja de menguar. <\/span><\/strong><\/p>\n La publicidad en internet para PC’s sigue creciendo aunque perder\u00e1 peso por primera vez este a\u00f1o; de representar el 19,8% del total inversi\u00f3n publicitaria en 2014 pasar\u00e1 al 19,4%. Para 2017 ZenithOptimedia estima que esta publicidad, pensada para ordenadores de mesa, supondr\u00e1 el 19,1% del total. Mientras tanto la inversi\u00f3n en dispositivos m\u00f3viles crecer\u00e1, y pasar\u00e1 de representar el 5,7% en 2014 al 15% en 2017.<\/span><\/p>\n En general la publicidad en internet representar\u00e1 el 34% del total inversi\u00f3n en 2017 s\u00f3lo ligeramente por detr\u00e1s de la televisi\u00f3n 35,9%. La brecha entre ambos medios se ir\u00e1 estrechando desde un 13,3% en 2014 al 1,9% en 2017. A este ritmo, en 2018 la publicidad en internet superar\u00e1 a la de la televisi\u00f3n.<\/span><\/p>\n La inversi\u00f3n en prensa escrita contin\u00faa su descenso en todo el mundo, como ha venido haciendo desde 2008. Seg\u00fan nuestras previsiones esta disminuci\u00f3n seguir\u00e1s un ritmo del 4,9% anual hasta 2017, mientras las revistas lo har\u00e1n a un ritmo ligeramente m\u00e1s lento, 3,2% anual. La combinaci\u00f3n de prensa y revistas ha descendido desde un 39,4% en 2007 al 19,6% este a\u00f1o y prevemos que decrezca a\u00fan m\u00e1s, hasta el 16,7% en 2017. <\/span><\/p>\n Inversi\u00f3n mundial crecer\u00e1 el 4.0% en 2015<\/span><\/strong><\/p>\n ZenithOptimedia estima que la inversi\u00f3n publicitaria mundial crecer\u00e1 un 4,0% este a\u00f1o y alcanzar\u00e1 los 554.000 millones de d\u00f3lares. Adem\u00e1s acelerar\u00e1 el ritmo hasta un 5,0% en 2016, impulsado por los Juegos Ol\u00edmpicos de R\u00edo de Janeiro y las elecciones presidenciales de EEUU. Despu\u00e9s, sin la existencia de estos grandes eventos, el ritmo frenar\u00e1 un poco y la inversi\u00f3n crecer\u00e1 un 4,4% en 2017.<\/span><\/p>\n Ser\u00e1n los mercados maduros quienes liderar\u00e1n el crecimiento de la inversi\u00f3n por primera vez en 9 a\u00f1os.<\/span><\/strong><\/p>\n Hemos reducido las previsiones de crecimiento de la inversi\u00f3n publicitaria para este a\u00f1o un 0,2% desde junio. Ha habido una desaceleraci\u00f3n generalizada en todo el mundo, y observamos c\u00f3mo los profesionales del marketing han pulido sus expectativas de crecimiento econ\u00f3mico mundial. Con Brasil y Rusia en recesi\u00f3n, y China reduciendo el paso, el mundo no puede seguir confiando en los mercados emergentes para fijar el ritmo. Esperamos por tanto que los llamados ‘Mercados Maduros’ [Norteam\u00e9rica, Europa Occidental y Jap\u00f3n] contribuir\u00e1n m\u00e1s al crecimiento de las inversiones este a\u00f1o que los conocidos como ‘Mercados Emergentes’ [resto de pa\u00edses] por primera vez desde 2006. Creemos, eso s\u00ed, que es algo temporal. Los Mercados Emergentes ser\u00e1n de nuevo en 2016 quienes lideren el crecimiento del mercado publicitario. Su participaci\u00f3n en este mercado pasar\u00e1 de representar el 37,4% en 2015 al 38,8% en 2017. <\/span><\/p>\n China desacelera pero todav\u00eda crece el doble de r\u00e1pido que el resto del mundo en su conjunto.<\/span><\/strong><\/p>\n El mercado publicitario chino no parece haberse visto afectado por el caos de su mercado burs\u00e1til. Sin embargo la desaceleraci\u00f3n econ\u00f3mica y las dudas sobre su potencial de crecimiento futuro han hecho que los anunciantes hayan moderado ligeramente sus inversiones. Creemos que el crecimiento de la inversi\u00f3n publicitaria en China se reducir\u00e1 de un 10,5% en 2014 al 7,8% en 2015 – una tasa que a\u00fan dobla la del resto de los pa\u00edses, y que coloca a China en un puesto decimotercero [de los 81 mercados analizados] en el ranking de mercados publicitarios de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento.<\/span><\/p>\n Los bajos precios de petr\u00f3leo pesan a los grandes productores <\/span><\/strong><\/p>\n Mientras esta situaci\u00f3n favorece a la econom\u00eda global – y al mercado publicitario – en su conjunto, estos bajos precios afectan negativamente a los grandes productores. Prevemos bajadas de dos d\u00edgitos en la inversi\u00f3n publicitaria este a\u00f1o en Azerbaiy\u00e1n, Nigeria y los Emiratos \u00c1rabes, as\u00ed como reducciones del 7%-8% en Kuwait y Arabia Saud\u00ed. En Rusia el problema de la bajada de precios de petr\u00f3leo se ha visto acrecentado por las sanciones internacionales, lo que lleva a predecir una reducci\u00f3n de la inversi\u00f3n publicitaria este a\u00f1o del 14,1%.<\/span><\/p>\n “La tecnolog\u00eda m\u00f3vil est\u00e1 transformando muy r\u00e1pidamente la forma en la que los consumidores viven sus vidas en todo el mundo, y afecta los modelos de negocio de todas las categor\u00edas” ha declarado Steve King, CEO Mundial ZenithOptimedia, quien a\u00f1ade. “Estamos siendo testigos el mayor trasvase de los presupuestos publicitarios de la historia del marketing y las agencias luchan para seguir el paso de los consumidores, quienes han dado la bienvenida con los brazos abiertos a este nuevo estilo de vida m\u00f3vil.”<\/span><\/p>\n Fuente: puromarketing.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La publicidad en internet m\u00f3vil superar\u00e1 a la de prensa escrita el pr\u00f3ximo a\u00f1o, y representar\u00e1 el 12.4% del total inversi\u00f3n, frente al 11.9%, que representar\u00e1 la publicidad en peri\u00f3dicos a d\u00eda de hoy, seg\u00fan nuestras \u00faltimas Previsiones de Inversi\u00f3n Publicitaria. Internet m\u00f3vil ser\u00e1 el tercer mayor medio publicitario, s\u00f3lo por detr\u00e1s de la televisi\u00f3n … Read more<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":4896,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[290,100,215],"tags":[],"class_list":["post-4881","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-movil-marketing","category-news","category-marketing-in-internet"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.way2net.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4881","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.way2net.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.way2net.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.way2net.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.way2net.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4881"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.way2net.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4881\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13398,"href":"https:\/\/www.way2net.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4881\/revisions\/13398"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.way2net.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4896"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.way2net.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4881"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.way2net.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4881"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.way2net.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4881"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}