{"id":5191,"date":"2015-10-07T16:59:33","date_gmt":"2015-10-07T19:59:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.way2net.com\/?p=5191"},"modified":"2019-05-27T20:10:00","modified_gmt":"2019-05-27T23:10:00","slug":"los-ceos-son-cada-vez-mas-conscientes-de-la-importancia-de-las-herramientas-digitales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.way2net.com\/en\/2015\/10\/los-ceos-son-cada-vez-mas-conscientes-de-la-importancia-de-las-herramientas-digitales\/","title":{"rendered":"CEOs are increasingly aware of the importance of digital tools"},"content":{"rendered":"

\"Los
\nQue las estrategias digitales son el futuro de cualquier compa\u00f1\u00eda es una obviedad que\u00a0nadie se atrever\u00eda a negar. Pero los directores ejecutivos de las empresas tienen cada vez m\u00e1s en cuenta esa premisa, y comienzan a incorporar la tecnolog\u00eda como una herramienta esencial tambi\u00e9n para el desarrollo de la empresa. As\u00ed lo comprobamos en una reciente <\/span>encuesta<\/span>\u00a0sobre la inteligencia digital de PwC a m\u00e1s de 2000 ejecutivos: este a\u00f1o, el 73% de ellos afirm\u00f3 que el CEO de su compa\u00f1\u00eda est\u00e1 ayudando a promover las nuevas tecnolog\u00edas digitales, cuando solo el 57% de los CEOs eran conscientes de la importancia de las herramientas online.<\/span><\/p>\n

Ese cambio se manifiesta, adem\u00e1s, en que las compa\u00f1\u00edas buscan invertir en tecnolog\u00eda que impacte en todas las l\u00edneas de negocio: el 31% de los encuestados afirmaron que sus empresas dedican m\u00e1s del 15% de sus ingresos a mejorar de tecnolog\u00eda en los distintos departamentos, y no solo en el propio de TIC.<\/span><\/p>\n

\u00bfY qu\u00e9 esperan desde las empresas de esa mayor inversi\u00f3n en digital? La gran mayor\u00eda de los encuestados (45%) un aumento de los ingresos, aunque un 25% tambi\u00e9n considera importante crear una mejor experiencia del consumidor. Por debajo quedar\u00eda otros objetivos como innovar, ahorrar costes, mejorar la toma de decisiones a trav\u00e9s de an\u00e1lisis de datos, mejorar la reputaci\u00f3n de marca o combatir a nuevos competidores.<\/span><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo medir la inteligencia digital de una empresa?<\/span><\/strong><\/p>\n

El informe de PwC trata de encontrar aquellos atributos que definen una alta inteligencia digital por parte de una empresa y el liderazgo del CEO es clave, pero tambi\u00e9n debe estar apoyado por el resto del equipo ejecutivo.<\/span><\/p>\n

As\u00ed, hay 10 caracter\u00edsticas que definen a las empresas con alta inteligencia digital: un l\u00edder ambicioso, directores de inform\u00e1tica y datos que colaboren a la hora de poner en marcha la estrategia, un equipo ejecutivo comprometido con el tema digital (algo en lo que falla pr\u00e1cticamente la mitad de las empresas), una estrategia com\u00fan y compartida por toda la compa\u00f1\u00eda, una aproximaci\u00f3n interna a la innovaci\u00f3n, una r\u00e1pida adopci\u00f3n de tecnolog\u00edas que supongan una ventaja competitiva,un uso efectivo de los datos de negocio, una actitud proactiva hacia la cyberseguridad, el establecimiento de una hoja de ruta de la estrategia digital, y una medici\u00f3n de resultados consistente.<\/span><\/p>\n

Los CEOs consideran que las estrategias de marketing son poco efectivas<\/span><\/strong><\/p>\n

Aunque los CEOs son ya muy conscientes del impacto que las nuevas tecnolog\u00edas pueden tener en su negocio, no lo son tanto del potencial para sus campa\u00f1as de marketing.<\/span><\/p>\n

Seg\u00fan otra<\/span>\u00a0encuesta\u00a0<\/span>de Forbes Insights, el 69% de los CEOs considera que la inversi\u00f3n en marketing no se est\u00e1 aprovechando como deber\u00eda, mientras que entre los CMOs, son solo el 34% los que opinan lo mismo.<\/span><\/p>\n

En concreto, los directores ejecutivos consideran que se deber\u00eda mejorar el conocimiento del cliente, y el 69% afirma que la empresa no entiende a los clientes.<\/span><\/p>\n

Eso s\u00ed, tienen muy claro que la soluci\u00f3n pasa por el big data, y de hecho, aquellas empresas que cuentan con buenas herramientas para el an\u00e1lisis de datos son las que est\u00e1n m\u00e1s dispuestas a aumentar la inversi\u00f3n en marketing.<\/span><\/p>\n

Fuente: puromarketing.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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