Video

Scooter Braun, gerente de artistas, eleito pela revista “Time” como um dos 100 mais influentes do mundo, compartilhou alguns dos segredos do YouTube.

Braun possui Projetos SB, uma empresa que se dedica a encontrar o engajamento de artistas em todo o mundo. Foi ele quem convenceu Bieber de se mudar para os Estados Unidos e que o levou à fama. Fez o mesmo, em seguida, com outros artistas como Psy, Ariana Grande ou Carly Rae Jepsen.

Aqui nós compartilhar algumas dicas úteis para alcançar o sonho de qualquer marketing digital: acumular o alcance e construir uma marca.

Ele gera privacidade

Para Braun, a chave para o sucesso dos primeiros vídeos de Bieber quebrou um empate a um com as pessoas que o observavam. Para ele, não se trata de “milhões de impressões”, mas fornecer experiências.

Braun recomenda o jovem Bieber começou a cada vídeo dizendo seu nome e cantar ao vivo. O que ele queria era olhar que senti o que estava no quarto com ele ou ele estava olhando para algo que não deve ser, algo íntimo.

Ouça a sua audiência

Nos primeiros dias de explodir Justin Bieber, Braun viu que o artista estava tendo uma tonelada de tráfego no YouTube no Reino Unido. Braun queria ter o artista lá, mas o registro não se opunha porque tocando no rádio.

Braun insistiu e trouxe para o Reino Unido Bieber por conta própria. Eles vieram para a Universal Records e anunciou que estaria dando um show no rótulo. O sucesso foi enorme e no dia seguinte, suas canções começaram a ser ouvida no rádio no Reino Unido. Esta foi uma das primeiras experiências em que ele acabou alimentando a mídia tradicional online.

Ser criativo

Muitos poderiam dizer Braun que a indústria da música estava
morto, no entanto, ele encontrou no YouTube uma oportunidade única.

Braun estava claro que as coisas tinham mudado: a música pode ser obtido gratuitamente, e isso invalida a necessidade de comprar um CD ou pagar por um concerto. Um único golpe não iria encher estádios, as pessoas tinham que ouvir artistas e eles devem gostar.

É a solução para torná-lo rentável? “Você precisa ser mais criativo”, diz Braun. YouTube paga a indústria da música mais de 3.000 milhões de dólares em royalties. Braun mostrou que a indústria não morreu, só que ele se reinventou.

Sua empresa está preparada para explorar os benefícios do YouTube?

Consulte-nos para o nosso plano mensal de redes sociais!

El mundo online cada vez está más presente en nuestras vidas y la política no iba a ser menos.

Conocimos una nueva forma de gestionar una campanha de marketing digital para a política en 2008 con la elección de Obama. Emplearon redes sociales, acciones con líderes de opinión, bloggers, campañas de emailing, encuestas online, campaña de medios online, y todo ello envuelto en una estrategia de marketing digital bien planeada, eficiente y alineada con la estrategia offline.

En las campañas de Marketing Digital para Política distinguimos dos focos básicos: la presencia propia del partido y del candidato, y lo que se genera en torno de éstos fuera de su control en la red.

¿Qué tiene una boa campanha de Marketing Digital para a Política?

Lo primero que el candidato y su partido tiene que tener es una presencia en Internet que sea: interactiva, planificada, atractiva y con contenido de calidad. Todo esto se debe llevar a cabo pensando en los variados tipos de votantes, perfiles y distintas zonas geográficas que nos darán como resultado plataformas, mensajes y slogans múltiples para cada uno de ellos.

En este punto vamos desde un blog del partido, blog del candidato, página oficial y grupos y perfiles en rede sociales como Facebook, Twitter, un canal en YouTube, Vimeo o DailyMotion, una página en Google+, cercanía personal mediante Mobile marketing con WhatsApp, WeChat, Line, Instagram, además de nuestras imágenes en Flikr y tableros en Pinterest.

El segundo punto importante es la tecnología de seguimiento. Es imprescindible “escuchar el ruido online” relacionado con el candidato, el partido, el slogan de campaña y los mensajes de campaña, lo que se denomina comunmente como monitoreo de reputación online.

Lo primero es analizar el contenido generado en Internet para:

• Identificar las diferentes temáticas de las que se está hablando en Internet.
• Valorar los sentimientos positivos, neutros o negativos de los contenidos.
• Clasificar las fuentes donde se publica ese contenido.
• Cómo estos contenidos influyen en la masa y en los influenciadores.
• Todo esto se trabajará también con todos nuestros competidores.

Una vez que dispongamos de esta gran cantidad de información clasificada, lo que obtendremos como resultado es: ¿Qué se dice? ¿Quiénes lo dicen? ¿Cuándo se dice? ¿Cómo se dice? ¿Dónde se dice?, y todos estos datos por idioma y zonas geográficas.

Toda esta información nos da pie a:

• Evaluar la efectividad de las campañas.
• Identificar los mensajes de mayor impacto y rentabilidad.
• Manejar 24 horas los tiempos de campaña.
• Conocer como se perciben los candidatos y partidos en la mente de los votantes.
• Analizar los sitios de Internet y temáticas en los que nuestra campaña genera más valor.

Por último se debe añadir el efecto de la Geolocalización. Con la tecnología adecuada podemos obtener datos de incalculable valor político; por ejemplo, la cantidad de ruido online en tiempo real, las temáticas de conversación en tiempo real, lo que se está diciendo en tiempo real e identificar a los usuarios.

Muchas veces ocurre que ciertas campañas de publicidad se visualizan mucho en internet, sin tener efecto positivo en su viralización y en el retorno de inversión de la empresa. Esto se da porque no solo hay que lograr que el usuario mire el video, sino que esto debe transformarse en una conversion, es decir en una compra o en la respuesta específica que el anunciante espera, o bien que haya alguna interacción deseada (me gusta, compartir, etc). A esto nos referimos cuando hablamos de melhorar el engagement en YouTube.

Uno de los canales más adecuados para comunicarse y mejorar el engagement de nuestros clientes es la plataforma de Youtube, que es el segundo buscador en importancia después de Google. Queremos lograr que el usuario además de mirar nuestro video, responda a nuestro objetivo específico “call to action”.

Según la infografía realizada por el Research Team de QuickSprout, hay ciertos aspectos técnicos a tener en cuenta además del contenido que generemos cuando pensamos en un video. Podemos establecer ciertos tips para mejorar el engagement en youtube, como ser:

1. Completar los Metadatos: Describir detalladamente nuestro video con títulos acorde a nuestro contenido y tags estratégicos mediante los cuales nuestro video se posicionará en posibles búsquedas.
2. Elegir una Imagen Atractiva como miniatura: Esto suele incrementar nuestro engagement en un 154%. Es una manera más de atraer el usuario hacia nuestra marca.
3. Ser consistente: Nuestra forma de postear videos debe ser constante, tanto en el contenido como en el tiempo que pasa entre cada publicación.
4. Ser estratégico: Debemos estar al tanto de las tendencias o fechas especiales para que nuestro video este sincronizado con el momento en el que se postea. (Por ejemplo, día de los enamorados)
5. Duración: Aumentar el engagement es generalmente más fácil con videos de corta duración. Pero existen algunas excepciones.
6. Crear una relación con tus seguidores: Es importante responder preguntas y generar una interacción con nuestro publico.

Conseguir que nuestros seguidores se comprometan con los contenidos que posteamos a diario es una tarea difícil. Para que esto ocurra debemos utilizar una plataforma que nos permita interactuar con nuestros clientes, y YouTube nos permite hacerlo de manera dinámica. Si somos estratégicos a la hora de publicar videos, las probabilidades de que se viralizen son mayores.