Lo que se viene en los anuncios de Google

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AnunciosLas Pymes que venden tanto en línea como en la tienda necesitan equilibrar sus esfuerzos de publicidad según a dónde desean que los usuarios realicen su compra, es por ese motivo que sus anuncios pagos deben estar segmentados de la manera más efectiva posible.

En respuesta a la creciente popularidad de las búsquedas online, Google ha lanzado en el mercado internacional el Local Inventory Ads (LIA), como una variación de los anuncios de Product Listing Ads (PLA), es decir, anuncios que refieren a la ficha de producto la cual comprende la información sobre si un producto está disponible en un determinado negocio en particular. Este tipo de publicidad, si bien se está posicionando en las estrategias de marketing digital internacional, todavía no han llegado a la Argentina.

Cabe mencionar que hay determinadas situaciones en las que los anunciantes pueden pausar sus campañas de LIA, aunque estos escenarios sean complejos, en mucho de los casos no se requiere que dichos anuncios se detengan. A continuación señalaremos alguno de los posibles marcos en los que podría haber un intervalo en la campaña:

– Cuando las ubicaciones de la tienda están cerradas

La decisión de pausar las campañas cuando los negocios están cerrados debe contemplar el impacto a largo plazo del rendimiento de la misma, ya que los usuarios podrían estar buscando para adquirir un producto en una fecha posterior. Sin embargo, los clientes también podrían ser más propensos a convertir en línea al comprar un artículo que no necesitan el mismo día, sobre todo con marcas que ofrecen envío gratuito.

Independientemente de ello, en el caso de que las ubicaciones de las tiendas estén cerradas, ya sea por vacaciones o por otras razones que cambien las horas semanales de aperturas diarias, los anunciantes podrían considerar detener los anuncios LIA.

– Cuando las ofertas en línea son mejores que los precios en la tienda

Algunos minoristas realizan promociones en línea que no se aplican a las compras en la tienda, haciendo que los precios online sean más atractivos para los usuarios. Durante estas promociones, podría tener sentido pausar dichos anuncios para asegurar que los buscadores vean la mejor oferta que aparece en línea.

– Si el inventario en la tienda se está agotando

En aquellos casos en los que los anunciantes se sientan seguros de que venderán todo su inventario en la tienda sin los anuncios LIA, puede tener sentido detenerlos. Sin embargo, es imposible predecir si una tienda será capaz de vender todos sus productos en su negocio local, es por ese motivo, que la tienda debería seleccionar productos específicos que podrían ser de gran utilidad para alimentar los anuncios LIA con el fin de evitar que se promocionen aquellos productos de los cuales no hay stock. Esto técnicamente no cuenta como “pausar” los LIAs, pero es una consideración interesante para dichos anuncios.

Estas son algunas de las situaciones en las que podría tener sentido considerar la posibilidad de desactivar los anuncios LIAs por un período de tiempo determinado. De todas maneras, cabe destacar que estos anuncios de inventario local permiten a los usuarios observar de forma detallada el inventario de la tienda local, obtener las horas de apertura y cierre, encontrar indicaciones y mucho más.

Si queres impulsar el tráfico en tu página y/o generar clics; o bien promocionar tu marca o aumentar la interacción con tus clientes a través de los distintos anuncios de Google, ¡Contactanos!

Anuncios SMS para Google AdWords

Anuncios SMS para Google AdWordsGoogle AdWords está realizando pruebas en una nueva extensión de anuncios SMS, dichos anuncios se sumarán a las extensiones de aplicaciones, llamadas, opiniones y textos destacados entre otras. El objetivo de esta publicidad refiere a la posibilidad de poder enviar SMS o mensajes de texto al anunciante.

La propuesta del gigante de Internet para poder activar los anuncios SMS para Google Adwords pronto estará en funcionamiento en su plataforma de publicidad online. La empresa líder en motores de búsqueda tiene como propósito facilitar la comunicación de los clientes con los anunciantes por medio de mensajes de texto a través de los anuncios SMS de Google Adwords. Los usuarios podrán contactarse con la empresa haciendo clic en el icono de mensajes de texto de la publicidad de AdWords. Al hacer clic en el icono, se abrirá la aplicación con un mensaje que por defecto elegirá el anunciante.

Mediante los anuncios SMS “click-to-text” Google quiere incrementar las ventas de sus anunciantes, permitiendo brindar mayor información a sus usuarios, favoreciendo la interacción de las marcas con sus clientes. Las extensiones han existido durante un largo período pero las nuevas extensiones de mensajes ofrecen a los usuarios otra manera de conectarse con las empresas de forma sencilla y ágil. El objetivo de Google es que los anuncios SMS automaticen el proceso de contacto de los usuarios con las marcas que estén interesados. Cabe destacar que el contenido de los anuncios se podrán editar o borrar antes de enviarlos, pero es una buena opción para pedir información de un producto sin necesidad de escribir un mail o ir a otro sitio web.

Otra ventaja para las empresas que utilicen la extensión de anuncios SMS será que Google AdWords publicará informes detallados de los usuarios que han ejecutado la publicidad y la extensión, pudiendo cuantificar la efectividad de la herramienta para poder mejorar los anuncios y los correspondientes resultados. Si bien es un anuncio que está en desarrollo, en poco tiempo estará disponible a nivel mundial.

Las extensiones le permitirán a tus anuncios mejorar su posición ya que enfatizarán el contenido de la publicidad. A través del uso de información adicional, como los anuncios SMS, usted le brindará a sus clientes detalles relevantes de su producto o servicio. De esta manera, su publicidad mejorará a través de un rendimiento más óptimo.

Si quiere posicionar su empresa en la plataforma líder en publicidad online, Google AdWords, contactenos!

 

Google AdWords se actualiza para mejorar la publicidad online

Google AdWords se actualiza para mejorar la publicidad online

Google AdWords se actualiza para mejorar la publicidad onlineGoogle AdWords se actualiza para mejorar la publicidad online brindando beneficios significativos a los anunciantes a fin de permitirles optimizar su estrategia publicitaria. Esta herramienta se ha vuelto sumamente importante para lograr incrementar la oferta digital de los negocios.

Las competencias digitales han adquirido gran relevancia desde la explosión de Internet, y en la actualidad son muchas las empresas que meditan la idea de estar presentes en las primeras posiciones de los anuncios, es decir, quieren que su negocio sea el de mayor envergadura en el mercado digital, sea el rubro que sea. Google AdWords se actualiza para mejorar la publicidad online para lograr que los anuncios sean más relevantes en relación a las variables por las que Google evalúa su rendimiento permitiendo que su compañía adquiera mayor visibilidad en la red.

La plataforma líder en motores de búsqueda ha implementado la nueva actualización de Google AdWords para mejorar la publicidad online y optimizar las campañas digitales a fin de lograr mejorar los resultados para tu empresa. Las mismas van desde el aumento del tamaño de los anuncios hasta la optimización para dispositivos móviles. A continuación se expondrán cada una de las novedades y los beneficios que éstas traen a su negocio:
• Aumenta la extensión de los anuncios: En primer lugar, Google ha anunciado que extenderá el formato de sus anuncios con dos titulares de 30 caracteres y una línea de descripción de 80 caracteres. Esto permitirá a los anunciantes realizar publicidades más creativas para llegar su público objetivo a través de anuncios atractivos que llamen su atención y logren posicionar su marca.
• Conversiones: La efectividad de los anuncios es otra de las modificaciones que le permitirá a las empresas cuantificar mejor el retorno de su inversión. El foco se basa en que la empresa líder en motores de búsqueda contabilizaba un único clic, por más que un mismo consumidor clickeara en el Call-to-Action más de una vez. Es por ese motivo que los anunciantes podrán contar las conversiones individuales, por lo que el análisis de publicidad será más efectivo.
• Segmentación por dispositivos: En cuanto a la versatilidad del uso de dispositivos para los anuncios, Google le brindará a las compañías la posibilidad de dirigirse a sus consumidores a través de dispositivos específicos. Este factor le permitirá ofrecer estrategias más específicas para cada instrumento con el objetivo de mejorar las conversiones. Esta particularidad posibilitará el ajuste de la direccionalidad del anuncio, es decir, centrando los anuncios en dispositivos concretos para conseguir más conversiones. Frente a esta multiplicidad de pantallas, Google AdWords se actualiza para mejorar la publicidad online y comenzó a realizar anuncios adaptables con los diseños responsive. Este tipo de publicidad, requiere un título de 25 caracteres y un título más extenso de 90 caracteres, como así también una descripción de la misma extensión. Además es requisito ingresar un logotipo y una imagen. Esta novedad le ofrecerá a su empresa la posibilidad de optimizar sus campañas de publicidad digital.
• Anuncios de búsqueda en Google Maps: La última actualización sobre Google AdWords refiere a los anuncios de búsqueda local en Google Maps. El mismo expone un tipo específico de anuncio, el cual se basa en la aplicación de Google Maps para dirigir a los consumidores a los negocios más cercanos. Desde esta perspectiva, la tecnología de geolocalización presente en la mayoría de los dispositivos actuales y frente al incremento de búsquedas locales, estos anuncios le permitirán a las empresas y negocios llegar de manera más efectiva y con una oferta de productos y servicios más acorde a los clientes más cercanos, a través de Google Maps.

La utilización de los canales digitales es uno de los factores a tener en cuenta si se quiere convertir en un referente dentro de las búsquedas de la plataforma líder en motores de búsquedas. En estas novedades sobre Google AdWords que presentamos, podemos encontrar la posibilidad de obtener resultados óptimos con una inversión moderada. Se ha demostrado que estos cambios han producido un aumento del 20% de los clics. Esto permitirá focalizar su negocio a su público estratégico.
Como conclusión podemos decir que Google AdWords se actualiza para mejorar la publicidad online a fin de brindarle un valor añadido a su negocio. Nuestra agencia le ayudará a desarrollar de forma más eficiente sus servicios a través de la contratación de publicidad en Google AdWords ¡No dudes en contactarnos!

Promoción de publicidad online para Pymes

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¡Dejá de jugar a las escondidas y lográ que tus potenciales clientes hablen de vos! Es hora de empezar el año con una estrategia de marketing renovada. Conseguir nuevos clientes y retener a los actuales es un gran desafío y podemos ayudarte. Somos una agencia Google Partner, lo que implica que estamos más que calificados para brindarte el mejor asesoramiento en marketing digital. Contratando una campaña de publicidad online en redes sociales o en Google, podrás medir y optimizar tus resultados, obteniendo así más consultas.

¡Aprovechá nuestra “Promoción para Pymes” y dejá que tus clientes te encuentren de manera fácil y efectiva! Presentando el siguiente código: #2yNETMai05, podés contratar tu campaña de publicidad online y te damos un voucher por $450 para invertir sin cargo. La promoción es válida durante el mes de marzo para campañas de mínimo $3000 por mes y 3 meses de vigencia como mínimo.

¡Contactanos!

Micro-Momentos: el nuevo desafío para las marcas

Micro-Momentos

Micro-Momentos¿Qué son los Micro-Momentos?. Estos se definen como “el preciso momento en el que el usuario decide ejecutar una acción” y se posicionan como el nuevo campo de batalla de las marcas. Las marcas tendrán éxito si nos atrapan en ese preciso instante y nos muestran el camino más fácil para resolver nuestra necesidad en ese momento, como comprar por ejemplo.

Esta tendencia está muy ligada al teléfono celular, ya que es el vehículo perfecto para sacar partido a estos micromomentos. Los dispositivos móviles han cambiado para siempre la forma en la que vivimos. El camino del consumidor se ha fraccionado en miles de micro-momentos. Cada uno es una oportunidad crítica para las marcas de dar forma a las decisiones y preferencias del usuario. Gracias al teléfono estamos geolocalizados y pueden enviarnos notificaciones en ese preciso momento en el que el usuario toma la decisión de comprar un producto. 

Las empresas deberán investigar a sus potenciales clientes y saber cómo se comportan, qué productos buscan, cuales son sus gustos, dónde se encuentran y, lo más importante, deben ser capaces de mostrarles el producto que están buscando en el momento oportuno.

Hay 4 tipos de Micro-Momentos según Google:

  • Quiero saber
  • Quiero ir 
  • Quiero hacer
  • Quiero comprar 

Según un estudio realizado en Argentina el 60% de los usuarios accede a internet más veces que antes, pero en sesiones más cortas de tiempo, y  el 56% de ellos declara que sus acciones en internet son más espontáneas que planeadas.

Por otro lado los estímulos más importantes que detonan una búsqueda en internet son:

  • En un 88% una actividad que quiere hacer
  • En un 84% un pensamiento
  • En un 83% una situación inesperada

Con respecto a los 4 Micro-Momentos, el estudio volcó los siguientes resultados:

-Momento “Quiero Hacer”:

  • El 80 % de los usuarios buscan en su smartphone, al menos una vez por semana, información que le ayude a realizar una tarea.
  • El 90% de las veces, internet ayuda a accionar rápidamente con una respuesta.
  • El 76% de los usuarios valoran las compañías que ofrecen contenido de sus productos en video
  • El 96% de los que prefieren ver videos recurren a YouTube

-Momento “Quiero Ir”:

  • El 65% de los usuarios busca direcciones para llegar a un lugar, al menos una vez por semana.
  • El 58% de los usuarios utiliza aplicaciones para encontrar una dirección

-Momento “Quiero Comprar”:

  • El 70% de los usuarios busca información relacionada con algún producto que desea comprar, al menos una vez por semana.
  • El 72% de la veces, la información que se encuentra en Internet ayuda a decidir si vale la pena pagar más por un producto.
  • El 57% de los usuarios considera los buscadores el mejor lugar en internet para conocer marcas nuevas.
  • El 56% de las compras en una tienda son influenciadas por una búsqueda en smartphone.
  • El 50% de los usuarios busca y compara precios desde el celular, aún cuando se encuentra en tienda.

-Momento “Quiero Saber”

  • El 95% de los usuarios declara buscar información para conocer más sobre un tema particular, al menos una vez por semana.

¿Consideras que tu empresa está preparada para triunfar en estos Micro-Momentos? ¡Contactanos!

Posicionamiento en Google

Way2net Google Partner

Way2net Google PartnerTus potenciales  clientes buscan tu producto o servicio en Internet, no dejes pasar la oprtunidad de aparecer primero en los resultados de Google.

Analizamos, diseñamos, gestionamos y optimizamos Campañas de Publicidad en Google para mejorar el posicionamiento de tu marca o empresa en tu rubro específico.

Somos una empresa Google Partner, lo que te da la tranquilidad de contar con un servicio de calidad y garantizado.

 Hacemos:

  • Campañas de búsqueda o enlaces patrocinados para las palabras o frases con que la gente busca tu producto o servicio
  • Campañas de Display en la red de sitios asociados de Google, lo que te permite llegar con banners de alto impacto a una red de miles de sitios, incluso a sitios premium como pueden ser clarin, lanacion, infobae, tycsports, ole, tn, facebook, youtube, mercadolibre, etc.
  • Campañas de publicidad en Videos YouTube, tanto para promocionar videos propios o bien para hacer publicidad a través de banners en canales y videos de Youtube
  • Campañas mobile, con anuncios de texto e imagen, dirigidas especialmente para dispositivos móviles

Agencia Marketing Digital

Lightbox, nuevos avisos de Google sin clicks

lightbox google adsGoogle está introduciendo un nuevo tipo de avisos publicitarios denominados lightbox, que en lugar de medir su efectividad a través de los clicks, lo hacen a través del involucramiento del usuario al pasar el mouse por encima del anuncio.

Si permanecen 2 segundos con el mouse sobre el anuncio este se despliega en tamaño grande, respondiendo al interés demostrado por el usuario.

En pruebas internas realizadas por Google, según anunció en su blog, con lightbox se tratan de evitar casi todos los clicks accidentales que se producen en los avisos tradicionales y se mejora el involucramiento del usuario final entre 6 y 8 veces, logrando que una agencia digital o los publicistas solo paguen si el usuario permanece 2 segundos con el mouse encima del anuncio y no por click.

Estrategia Digital Argentina 2012

Estrategia digital  argentinae-strategia 2012, evaluación y análisis para optimizar el camino digital.

El 2011 nos dejó una consolidación importante del término CONECTATE. Redes sociales y profesionales comenzaron a aplomar su estrategia independiente de comunicación y marketing. Los smartphones, las tablets, y la evolución de las bandas de internet facilitaron el proceso. La maduración de una generación ya criada 100% en la era internet que se consolida en el mercado laboral terminó de hacer posible este proceso en Argentina.

Lo que a principio del año pasado parecían cuadraditos raros con F, IN, t, incipientemente en algunas publicidades, a fin de año fue un obligado.

Así llegamos a estos meses de Enero y Febrero, donde las reuniones ceden, los teléfonos suenan menos, y la cabeza está un poco más disponible para Pensar. Es momento de repasar qué va a hacer cada empresa con su estrategia digital. Aquí algunos puntos para tener en cuenta a la hora de evaluar y crear la Lista de tareas para incorporar en 2012:

  • Analizar lo hecho hasta ahora en cuanto a digital se refiera.
  • Evaluar cómo es el sitio web de la empresa, qué posibilidades nos permite, que aporta al negocio, para qué se usa, cuan amigable es para los buscadores,  cuán dinámico es.
  • Qué hacemos con Facebook: Estamos o no? Sumamos Fans, es también para mi empresa, pensamos acciones de marketing, definimos una estrategia concreta para con esta red.
  • Linkedin: Es sólo para buscar trabajo, o puede ser productivo para mi negocio?
  • Posicionamiento, SEO:  Para qué sirve realmente, qué es, es necesario tenerlo en cuenta, en qué estadío está la web de la empresa, cómo mido la utilidad de esto.
  • Contenidos: Por qué es importante generar contenidos, para qué?
  • E-marketing: Qué hacer en 2012, qué presupuesto asignarle, donde aplicarlo: publicidad, e-mailing, buscadores, redes, acciones concretas.
  • E-commerce: Estamos encaminados?, Es el momento de recorrer este camino, qué se requiere? Tenemos un sitio que vende?
  • Comunicación: Es consecuente con lo que se hace en otros soportes? El diseño es acorde a la lógica digital? Respeta niveles de lectura?

De esta forma, se podrá ir detallando un plan de acción concreto para lo digital, que tiene sin duda su propia lógica, en donde se busca más: pensar como nos encuentra la gente, cómo genero que el efecto de una acción se multiplique y cuál es el objetivo que me garantiza el éxito de estas acciones.
Un nuevo desafío para este año que comienza, muchos nuevos caminos para algunos, muchas cosas a ajustar para otros.

Mercedes Cordeyro – CCO Way2net – Digital Strategy

Las keywords más usadas en Adwords

Keyword mas utilizadas en Google AdwordsWordstream, empresa de servicios que provee un software que automatiza la mayor parte del trabajo manual de creación y optimización de marketing en buscadores (SEM) para resultados pagos y naturales, dió a conocer cuáles son las palabras claves mayormente utilizadas y más costosas en la plataforma de publicidad Google Adwords.

El 97% de los ingresos de Google proviene de la publicidad, y esto representa nada más y nada menos que la suma de U$S 32.2 mil millones de dólares.

A continuación el informe de Wordstream con el listado de las 20 palabras claves o keywords con más tráfico y más caras en publicidad para Goggle Adwords:

  1. Insurance (Seguros, seguros de autos, cotizacion online de seguros, etc.) U$S 54.91 Costo por Click
  2. Loans (Prestamos, prestamos para vivienda, prestamos para estudiante, etc.) U$S 44.28 Costo por Click
  3. Mortgage (Hipotecas, segunda hipoteca, hipoteca con mal credito, etc.) U$S 47.12 Costo por Click
  4. Attorney (Legales, Fiscales, abogado de lesiones personales, etc.) U$S 47.07 Costo por Click
  5. Credit (Créditos, creditos para vivienda, creditos prendarios, etc.) U$S 36.06 Costo por Click
  6. Lawyer (Abogados, abogados penalistas, abogado de lesiones personales, etc.) U$S 42.51 Costo por Click
  7. Donate (Donadores, donar un auto usado, centros de autos donados, etc.) U$S 42.02 Costo por Click
  8. Degree (Graduados o Licenciados, graduacion online de carreras, etc.) U$S 40.61 Costo por Click
  9. Hosting (Alojamiento Web) U$S 31.91 Costo por Click
  10. Claim (Reclamos, demanda por accidentes personales, demanda por accidenetes de trabajo, etc.) U$S 45.51 Costo por Click
  11. Conference Call (Llamada en Conferencia, llamada en conferencia gratis, servicio de llamada…, etc.) U$S 42.05 Costo por Click
  12. Trading (Comercio, Comerciales, comercio online, etc.) U$S 33.19 Costo por Click
  13. Software (Software) U$S 35.29 Costo por Click
  14. Recovery (Recuperación, recuperacion de datos, etc.) U$S 42.03 Costo por Click
  15. Transfer (Transferencia, transferencia sin interes, etc.) U$S 29.86 Costo por Click
  16. Gas/Electricity (Gas, Electricidad, cambiar proveedor de gas, etc.) U$S 54.62 Costo por Click
  17. Classes (Clases, clases online, clases online de administracion de negocios, etc.) U$S 35.04 Costo por Click
  18. Rehab (Rehabilitacion, centro de rehabilitacion alcoholica, de drogas, etc.) U$S 33.59 Costo por Click
  19. Treatment (Tratamientos, tratamientos medicos, tratamientos para cancer, etc.) U$S 37.18 Costo por Click
  20. Cord Blood (Cordón Umbilical, sangre cordon umbilical, etc.) U$S 27.80 Costo por Click

Wordstream keyword analysisEl costo por click en Google AdWords es un proceso dinámico, que cambia constantemente en función de la puja de los anunciantes que buscan competir por una posición superior en el buscador para una determinada palabra clave o keyword. La oferta mínima por palabra clave es 5 centavos de dólar, pero en categorías muy competitivas, como las mencionadas antes, Google puede obtener hasta U$S 50 o más por click. 

Las categorías de palabras clave con los mayores volúmenes de tráfico y costos corresponden normalmente a aquellas empresas o industrias que tienen un alto costo de adquisición de nuevos clientes. 

También existen algunas categorías de palabras clave de alto volúmen de tráfico y costo por click (CPC) más bajos porque la industria o sus anunciantes disponen de márgenes más pequeños para invertir en publicidad, a la hora de captar nuevos clientes.

 

 

Media Planner

diseñador grafico

En way2net, agencia de marketing online, vamos a sumar a un Media Planner a nuestro equipo.

Buscamos un estudiante o graduado universitario en Marketing, Publicidad, Diseño Gráfico, Comunicación o carreras afines, que sea una persona dinámica, curiosa, con capacidad analítica y con experiencia en planificación e implementación de campañas de publicidad on line (Google Adwords, Facebook, Linkedin y otras plataformas de Search Engine Marketing). Idealmente que haya trabajado en empresas o áreas de, marketing y comunicación, áreas comerciales o publicidad.

Sus principales funciones serán la planificación e implementación de campañas de marketing on line (Google Adwords, Facebook, Linkedin y otras plataformas de Search Engine Marketing), interacción con clientes, generación de reportes y análisis de resultados, entre otras.

Somos una agencia digital de zona norte dinámica, y joven. En Way2net valoramos el cumplimiento de objetivos, no de horas. El compromiso lo dan los resultados y a eso apuntamos. Por eso tenemos diversas modalidades de trabajo, in company y home office.

 

Envíanos tu CV sin omitir remuneración pretendida, indicando la referencia aquí.