Crecé con Google de la mano de un experto. Durante el último año Google realizó un gran esfuerzo de capacitación de las Pymes convocándolas al “hágalo ud. mismo” en campañas digitales y presencia online.
Así desarrolló varios encuentros a lo largo del país a los que llamó “Crecé con Google”. Si bien parece cosa sencilla, o al menos Google lo muestra como tal, realizar uno mismo como dueño de una pyme, la estrategia digital, no es tarea fácil. Ni hablar cuando, en Argentina se suele hacer de todo como dueño de este tipo de empresas con estructuras muy chicas.
Además de estos encuentros, Google también lanzó una app: Primer, que ayuda a capacitarse de manera independiente.
Las estadísticas claramente avalan que es importante realizar esfuerzos de marketing digital, desde las campañas de búsquedas en adelante, muchas son las propuestas en torno a esta forma de comunicar. Ahora, hacerlo bien, no es tarea sencilla, y requiere de conocimiento, práctica y actualización permanente.
Para cada objetivo hay diversos tipos de campaña, para cada campaña hay diversos tipos de comunicación, y para cada uno, distintos formatos y restricciones. Se pueden generar campañas esencialmente para:
Obtener visitas al sitio web
Generar ventas o prospectos
Obtener llamados
Lograr visitas a un local
Y para cada uno de estos objetivos hay diversas formas de lograrlo.
Luego de más de 10 años de experiencia en la materia, sabemos cómo manejar las campañas de publicidad online de manera efectiva y sabemos también que pagar honorarios para hacerlo, termina siendo más rentable que intentar ser un pulpo experto en todos los niveles del negocio. Así como el contador lleva la contabilidad, el experto en marketing debe llevar la estrategia en comunicación
Una Estrategia Digital SEO se presenta como un cambio de paradigma en la forma en que una empresa puede posicionar su sitio web. La optimización web para motores de búsqueda (SEO – search engine optimization) permite mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores.
La efectividad del SEO depende de diversos factores para que pueda ser eficiente a la empresa. Algunos de esos aspectos corresponden a generar contenido online de calidad, optimización de imágenes, un diseño responsive y una buena estrategia de palabras clave son elementos indispensables para la optimización del sitio web de la empresa.
A continuación repasaremos las diversas tendencias y puntos a tener en cuenta para una estrategia digital SEO en 2017:
– Algoritmo Penguin 4.0: La sobreoptimización de palabras clave, los enlaces no naturales o encubiertos y el contenido son algunas de las opciones con las que trataba Penguin, la primera versión que detecta el spam. Para el 2017 se espera su nueva versión, la cual clasificará en tiempo real a las webs basándose en los distintos elementos propios del spam. Esto hará que las empresas deban estar más atentos a la calidad de sus enlaces y a evitar el spam y uso indebido de sus recursos.
– El valor agregado de la Geolocalización: La misma será elemental en las búsquedas que realizan los usuarios en relación a negocios locales como restaurantes, locales de indumentaria, lugares de recreación, entre otros. Es por este motivo que las empresas deberán incluir palabras claves que incorporen la zona geográfica en la que se desarrolla tu marca, además de incluir links locales en su estrategia de linkbuilding.
– La personalización de la búsqueda en Google: El diferencial del 2017 refiere a que los consumidores son conscientes de lo que quieren, cuáles son sus intereses y necesidades. Saben lo que quieren, lo que transforma al buscador en una plataforma casi humana, dándole sentido a las palabras clave, quitándole todo tipo de simplicidad a la búsqueda. Las búsquedas por voz y desde dispositivos móviles se convertirán en las protagonistas esenciales de este año.
– El análisis del mercado online: Es fundamental que las empresas realicen un análisis exhaustivo de cómo se comporta el usuario en su sitio web y en qué productos o servicios están interesados. Esto permitirá efectuar los cambios adecuados para mejorar el contenido a fin de brindarle una experiencia personalizada al consumidor.
– Estrategia de Links ó Linkbuilding: Sigue siendo uno de los factores más importantes a la hora de hablar de una buena estrategia SEO, contar con links de fuentes de buena reputación que apunten a nuestro sitio y den buena credibilidad acerca de los contenidos que publicamos.
– Latent Semantic Indexing: Esto refiere a la plataforma que busca modificar la forma en que se indexa y recuperan los datos de la web, no solo basándose en si una página web tiene o no determinada palabra clave, sino basándose en la compresión semántica de las palabras claves que pueden tener en común distintas páginas web.
Para que tu estrategia de SEO sea eficiente y efectiva, el contenido debe ser de calidad como así también es de gran importancia que haya una buena velocidad de carga o un correcto etiquetado de imágenes a través del atributo ALT, convirtiendo a la búsqueda en un sistema más humano, semántico y centrado en las exigencias de los usuarios.
Si querés tener una buena estrategia digital SEO dentro de tu plan de marketing online para 2017, ¡Contactáte con Way2net!
Google AdWords está realizando pruebas en una nueva extensión de anuncios SMS, dichos anuncios se sumarán a las extensiones de aplicaciones, llamadas, opiniones y textos destacados entre otras. El objetivo de esta publicidad refiere a la posibilidad de poder enviar SMS o mensajes de texto al anunciante.
La propuesta del gigante de Internet para poder activar los anuncios SMS para Google Adwords pronto estará en funcionamiento en su plataforma de publicidad online. La empresa líder en motores de búsqueda tiene como propósito facilitar la comunicación de los clientes con los anunciantes por medio de mensajes de texto a través de los anuncios SMS de Google Adwords. Los usuarios podrán contactarse con la empresa haciendo clic en el icono de mensajes de texto de la publicidad de AdWords. Al hacer clic en el icono, se abrirá la aplicación con un mensaje que por defecto elegirá el anunciante.
Mediante los anuncios SMS “click-to-text” Google quiere incrementar las ventas de sus anunciantes, permitiendo brindar mayor información a sus usuarios, favoreciendo la interacción de las marcas con sus clientes. Las extensiones han existido durante un largo período pero las nuevas extensiones de mensajes ofrecen a los usuarios otra manera de conectarse con las empresas de forma sencilla y ágil. El objetivo de Google es que los anuncios SMS automaticen el proceso de contacto de los usuarios con las marcas que estén interesados. Cabe destacar que el contenido de los anuncios se podrán editar o borrar antes de enviarlos, pero es una buena opción para pedir información de un producto sin necesidad de escribir un mail o ir a otro sitio web.
Otra ventaja para las empresas que utilicen la extensión de anuncios SMS será que Google AdWords publicará informes detallados de los usuarios que han ejecutado la publicidad y la extensión, pudiendo cuantificar la efectividad de la herramienta para poder mejorar los anuncios y los correspondientes resultados. Si bien es un anuncio que está en desarrollo, en poco tiempo estará disponible a nivel mundial.
Las extensiones le permitirán a tus anuncios mejorar su posición ya que enfatizarán el contenido de la publicidad. A través del uso de información adicional, como los anuncios SMS, usted le brindará a sus clientes detalles relevantes de su producto o servicio. De esta manera, su publicidad mejorará a través de un rendimiento más óptimo.
Si quiere posicionar su empresa en la plataforma líder en publicidad online, Google AdWords, contactenos!
Google AdWords se actualiza para mejorar la publicidad online brindando beneficios significativos a los anunciantes a fin de permitirles optimizar su estrategia publicitaria. Esta herramienta se ha vuelto sumamente importante para lograr incrementar la oferta digital de los negocios.
Las competencias digitales han adquirido gran relevancia desde la explosión de Internet, y en la actualidad son muchas las empresas que meditan la idea de estar presentes en las primeras posiciones de los anuncios, es decir, quieren que su negocio sea el de mayor envergadura en el mercado digital, sea el rubro que sea. Google AdWords se actualiza para mejorar la publicidad online para lograr que los anuncios sean más relevantes en relación a las variables por las que Google evalúa su rendimiento permitiendo que su compañía adquiera mayor visibilidad en la red.
La plataforma líder en motores de búsqueda ha implementado la nueva actualización de Google AdWords para mejorar la publicidad online y optimizar las campañas digitales a fin de lograr mejorar los resultados para tu empresa. Las mismas van desde el aumento del tamaño de los anuncios hasta la optimización para dispositivos móviles. A continuación se expondrán cada una de las novedades y los beneficios que éstas traen a su negocio: • Aumenta la extensión de los anuncios: En primer lugar, Google ha anunciado que extenderá el formato de sus anuncios con dos titulares de 30 caracteres y una línea de descripción de 80 caracteres. Esto permitirá a los anunciantes realizar publicidades más creativas para llegar su público objetivo a través de anuncios atractivos que llamen su atención y logren posicionar su marca. • Conversiones: La efectividad de los anuncios es otra de las modificaciones que le permitirá a las empresas cuantificar mejor el retorno de su inversión. El foco se basa en que la empresa líder en motores de búsqueda contabilizaba un único clic, por más que un mismo consumidor clickeara en el Call-to-Action más de una vez. Es por ese motivo que los anunciantes podrán contar las conversiones individuales, por lo que el análisis de publicidad será más efectivo. • Segmentación por dispositivos: En cuanto a la versatilidad del uso de dispositivos para los anuncios, Google le brindará a las compañías la posibilidad de dirigirse a sus consumidores a través de dispositivos específicos. Este factor le permitirá ofrecer estrategias más específicas para cada instrumento con el objetivo de mejorar las conversiones. Esta particularidad posibilitará el ajuste de la direccionalidad del anuncio, es decir, centrando los anuncios en dispositivos concretos para conseguir más conversiones. Frente a esta multiplicidad de pantallas, Google AdWords se actualiza para mejorar la publicidad online y comenzó a realizar anuncios adaptables con los diseños responsive. Este tipo de publicidad, requiere un título de 25 caracteres y un título más extenso de 90 caracteres, como así también una descripción de la misma extensión. Además es requisito ingresar un logotipo y una imagen. Esta novedad le ofrecerá a su empresa la posibilidad de optimizar sus campañas de publicidad digital. • Anuncios de búsqueda en Google Maps: La última actualización sobre Google AdWords refiere a los anuncios de búsqueda local en Google Maps. El mismo expone un tipo específico de anuncio, el cual se basa en la aplicación de Google Maps para dirigir a los consumidores a los negocios más cercanos. Desde esta perspectiva, la tecnología de geolocalización presente en la mayoría de los dispositivos actuales y frente al incremento de búsquedas locales, estos anuncios le permitirán a las empresas y negocios llegar de manera más efectiva y con una oferta de productos y servicios más acorde a los clientes más cercanos, a través de Google Maps.
La utilización de los canales digitales es uno de los factores a tener en cuenta si se quiere convertir en un referente dentro de las búsquedas de la plataforma líder en motores de búsquedas. En estas novedades sobre Google AdWords que presentamos, podemos encontrar la posibilidad de obtener resultados óptimos con una inversión moderada. Se ha demostrado que estos cambios han producido un aumento del 20% de los clics. Esto permitirá focalizar su negocio a su público estratégico. Como conclusión podemos decir que Google AdWords se actualiza para mejorar la publicidad online a fin de brindarle un valor añadido a su negocio. Nuestra agencia le ayudará a desarrollar de forma más eficiente sus servicios a través de la contratación de publicidad en Google AdWords ¡No dudes en contactarnos!
Todas aquellas empresas que posean un sitio web desde hace más de tres años, probablemente necesiten actualizarla para estar en sintonía con lo que hoy en día buscan los usuarios o sus potenciales consumidores; es por ello que hoy les proponemos 5 consejos para renovar su sitio web.
En primer lugar, es importante considerar que las personas que visitan una web no poseen mucha paciencia y querrán responder de manera fácil y rápida sus inquietudes, consultas o necesidades. La mayoría de los usuarios ingresan a la web con un objetivo concreto: conocer los servicios, productos o datos de contacto para poder solicitar más información en caso de necesitarla.
Si desea llegar a este nuevo público impaciente y seguro de lo que quiere, deberá tener en cuenta estos 5 consejos para renovar su sitio web:
– Diseño web atractivo: Es importante que el sitio posea buenas fotografías, que parezcan reales para comunicar de manera más auténtica sus productos o servicios. El diseño a su vez debe ser sencillo, claro y funcional, con tipografías modernas y legibles. Pero lo más importante es que cargue rápido, para que el usuario o potencial cliente no migre a otra página.
– Responsive : En la era de la tecnología y los smartphones, el diseño no es lo único que se debe tener en cuenta a la hora de actualizar un sitio web. La mayoría de los usuarios de hoy ingresan a una web a través de diversos dispositivos móviles, es por ello que si no considera un sitio web totalmente responsive, se arriesgará a perder usuarios y potenciales clientes ya que sólo lo visualizarán de manera correcta aquellos que ingresen a través de una computadora. Además el hecho de no contar con un sitio web responsive es hoy penalizado por Google a la hora de rankear su sitio web entre los resultados de búsqueda.
– Información precisa y clara: Es real que las empresas siempre desean desplegar un abanico de cualidades, características y ventajas que posee su compañía para diferenciarse de sus competidores. Sin embargo caer en la abundancia de texto muchas veces puede convertirse en un error, ya sea porque puede tornarse aburrido para el usuario o simplemente porque a veces generar un poco de curiosidad sobre lo que hacemos suele ser más efectivo que poner todas las cartas sobre la mesa. En contrapartida y de cara a la optimización de su web para los motores de búsqueda como Google, hay un mínimo de palabras que debe tener cada página de su sitio web para una correcta indexación.
– Tome contacto con sus Visitas: En cuarto lugar, es importante aprovechar las visitas que llegan a su sitio web y tratar de tomar contacto con ellos, ya que aquellas personas que hoy visitan la página por interés o porque simplemente llegaron a ella, en el día de mañana podrán convertirse en potenciales consumidores. Para ello, es importante obtener un mínimo de información (nombre, apellido e email) para poder generar con ello una base de datos y volver a contactarlos ante eventuales acontecimientos, promociones, etc.
– Genere Tráfico a su sitio web: Si quiere que los usuarios lleguen al sitio web, no alcanza sólo con un buen diseño y contenido interesante. Para ello se puede acudir a diversas alternativas: elaborar una estrategia SEO eficiente que genere visibilidad en función de palabras claves en buscadores, implementar una campaña efectiva de Google Adwords para llevar público a la web y comunicar la página a través de diferentes medios de comunicación, especialmente mediante redes sociales, las cuales se pueden además incluir en el sitio para facilitar compartir el contenido en ambas plataformas.
Si desea que estos consejos para renovar su sitio web se apliquen con conocimiento, experiencia y eficacia, ¡contáctenos! Way2net es la agencia de marketing digital indicada para diseñar y reinventar su sitio web.
Tus potenciales clientes buscan tu producto o servicio en Internet, no dejes pasar la oprtunidad de aparecer primero en los resultados de Google.
Analizamos, diseñamos, gestionamos y optimizamos Campañas de Publicidad en Google para mejorar el posicionamiento de tu marca o empresa en tu rubro específico.
Somos una empresa Google Partner, lo que te da la tranquilidad de contar con un servicio de calidad y garantizado.
Hacemos:
Campañas de búsqueda o enlaces patrocinados para las palabras o frases con que la gente busca tu producto o servicio
Campañas de Display en la red de sitios asociados de Google, lo que te permite llegar con banners de alto impacto a una red de miles de sitios, incluso a sitios premium como pueden ser clarin, lanacion, infobae, tycsports, ole, tn, facebook, youtube, mercadolibre, etc.
Campañas de publicidad en Videos YouTube, tanto para promocionar videos propios o bien para hacer publicidad a través de banners en canales y videos de Youtube
Campañas mobile, con anuncios de texto e imagen, dirigidas especialmente para dispositivos móviles
En su cumpleaños número 15 Google introduce grandes cambios en su motor de búsquedas.
El nuevo motor de búsquedas de Google Colibrí (Hummingbird) está desarrollado tanto con componentes nuevos como con existentes del algoritmo anterior, y la idea principal es que pueda beneficiarse con las nuevas formas de búsqueda que hoy existen en el mercado, esto es, permitir buscar al hacer preguntas por voz en lugar de tipear las palabras, y que se preste mayor atención al significado de la frase completa que se está buscando en lugar de a cada palabra de la búsqueda en particular, a la hora de seleccionar que páginas nos traerá Google en los resultados de búsqueda.
Colibrí pondrá entonces más foco en el Google’s Knowledge Graph, una enciclopedia de más de 570 millones de conceptos y relaciones que le permiten al motor de búsquedas más poderoso del mercado anticiparse acerca de cuales son los datos e información que más le pueden interesar en base a los terminos ingresados en la búsqueda.
Esto repercutirá en el posicionamiento SEO y en las estrategias basadas en el marketing de contenidos.
e-strategia 2012, evaluación y análisis para optimizar el camino digital.
El 2011 nos dejó una consolidación importante del término CONECTATE. Redes sociales y profesionales comenzaron a aplomar su estrategia independiente de comunicación y marketing. Los smartphones, las tablets, y la evolución de las bandas de internet facilitaron el proceso. La maduración de una generación ya criada 100% en la era internet que se consolida en el mercado laboral terminó de hacer posible este proceso en Argentina.
Lo que a principio del año pasado parecían cuadraditos raros con F, IN, t, incipientemente en algunas publicidades, a fin de año fue un obligado.
Así llegamos a estos meses de Enero y Febrero, donde las reuniones ceden, los teléfonos suenan menos, y la cabeza está un poco más disponible para Pensar. Es momento de repasar qué va a hacer cada empresa con su estrategia digital. Aquí algunos puntos para tener en cuenta a la hora de evaluar y crear la Lista de tareas para incorporar en 2012:
Analizar lo hecho hasta ahora en cuanto a digital se refiera.
Evaluar cómo es el sitio web de la empresa, qué posibilidades nos permite, que aporta al negocio, para qué se usa, cuan amigable es para los buscadores, cuán dinámico es.
Qué hacemos con Facebook: Estamos o no? Sumamos Fans, es también para mi empresa, pensamos acciones de marketing, definimos una estrategia concreta para con esta red.
Linkedin: Es sólo para buscar trabajo, o puede ser productivo para mi negocio?
Posicionamiento, SEO: Para qué sirve realmente, qué es, es necesario tenerlo en cuenta, en qué estadío está la web de la empresa, cómo mido la utilidad de esto.
Contenidos: Por qué es importante generar contenidos, para qué?
E-marketing: Qué hacer en 2012, qué presupuesto asignarle, donde aplicarlo: publicidad, e-mailing, buscadores, redes, acciones concretas.
E-commerce: Estamos encaminados?, Es el momento de recorrer este camino, qué se requiere? Tenemos un sitio que vende?
Comunicación: Es consecuente con lo que se hace en otros soportes? El diseño es acorde a la lógica digital? Respeta niveles de lectura?
De esta forma, se podrá ir detallando un plan de acción concreto para lo digital, que tiene sin duda su propia lógica, en donde se busca más: pensar como nos encuentra la gente, cómo genero que el efecto de una acción se multiplique y cuál es el objetivo que me garantiza el éxito de estas acciones. Un nuevo desafío para este año que comienza, muchos nuevos caminos para algunos, muchas cosas a ajustar para otros.
Mercedes Cordeyro – CCO Way2net – Digital Strategy
Wordstream, empresa de servicios que provee un softwareque automatizala mayor parte deltrabajo manualde creación y optimizaciónde marketingen buscadores (SEM) para resultados pagos y naturales, dió a conocer cuáles son las palabras claves mayormente utilizadas y más costosas en la plataforma de publicidad Google Adwords.
El 97% de los ingresos de Google proviene de la publicidad, y esto representa nada más y nada menos que la suma de U$S 32.2 mil millones de dólares.
A continuación el informe de Wordstream con el listado de las 20 palabras claves o keywords con más tráfico y más caras en publicidad para Goggle Adwords:
Insurance (Seguros, seguros de autos, cotizacion online de seguros, etc.) U$S 54.91 Costo por Click
Loans (Prestamos, prestamos para vivienda, prestamos para estudiante, etc.) U$S 44.28 Costo por Click
Mortgage (Hipotecas, segunda hipoteca, hipoteca con mal credito, etc.) U$S 47.12 Costo por Click
Attorney (Legales, Fiscales, abogado de lesiones personales, etc.) U$S 47.07 Costo por Click
Credit (Créditos, creditos para vivienda, creditos prendarios, etc.) U$S 36.06 Costo por Click
Lawyer (Abogados, abogados penalistas, abogado de lesiones personales, etc.) U$S 42.51 Costo por Click
Donate (Donadores, donar un auto usado, centros de autos donados, etc.) U$S 42.02 Costo por Click
Degree (Graduados o Licenciados, graduacion online de carreras, etc.) U$S 40.61 Costo por Click
Hosting (Alojamiento Web) U$S 31.91 Costo por Click
Claim (Reclamos, demanda por accidentes personales, demanda por accidenetes de trabajo, etc.) U$S 45.51 Costo por Click
Conference Call (Llamada en Conferencia, llamada en conferencia gratis, servicio de llamada…, etc.) U$S 42.05 Costo por Click
El costo por click en GoogleAdWordses un proceso dinámico, que cambia constantemente en función de la puja de los anunciantes que buscan competirpor una posiciónsuperior en el buscador para una determinada palabra clave o keyword.La oferta mínimaporpalabra clave es5 centavos de dólar,pero encategoríasmuy competitivas, como las mencionadas antes, Googlepuede obtenerhasta U$S 50o más por click.
Las categoríasde palabras clave conlos mayores volúmenes de tráfico ycostos corresponden normalmente a aquellas empresas o industrias que tienen un alto costo de adquisición de nuevos clientes.
También existen algunascategorías de palabras clavede alto volúmen de tráfico y costo por click (CPC) más bajosporque la industria o sus anunciantes disponen de márgenes más pequeños para invertir en publicidad, a la hora de captar nuevos clientes.
Se espera que Google presente esta tarde en el festival South By SouthWest Interactive su nueva propuesta de red social: Google Circles. El servicio incluye la posibilidad de compartir fotos, videos y mensajes de estado unicamente con las personas mas adecuadas de tu mapa social, y no con todas en su conjunto, por oposición a la propuesta de Facebook.
Si finalmente Google presenta esta tarde Google Circles, la noticia tendrá un fuerte impacto en la red social, que todavía digiere la recomendación de Twitter a los desarrolladores de no lanzar nuevos clientes de Twitter.
Google Circles podría por tanto ser un nuevo estándar para las comunicaciones de cambio de estado, con un posicionamiento neutro frente a desarrolladores, por oposición a Twitter, y un mayor nivel de privacidad que Facebook.
Estamos seguros de que Google habrá tomado buena nota de cómo realizar un lanzamiento ordenado de un servicio de red social, y que por tanto no se repetirán los problemas de privacidad y revelación de datos de carácter personal que se dieron con Google Buzz.
