Aumenta 40% la publicidad en Facebook

SegPublicidad en Facebookún estimaciones de eMarketer, se espera para este año que Facebook duplique sus ingresos, alcanzando la cifra de 4,000 millones de dólares.

Facebook, con más de 600 millones de usuarios, es hoy sin duda la red social con más impacto en cuanto a publicidad, determinando así el precio de la publicidad online como lo hizo en este último trimestre, aumentando el precio del clic en Facebook casi un 40%.

Con esta última cifra dada por la empresa de investigación de mercados y marketing online, Efficient Frontier, los anunciantes se están dando cuenta del gran valor que tiene Facebook, por lo que aceptan este incremento en el costo de la publicidad online de la red social de Mark Zuckerberg.

Cabe destacar que los anuncios de Facebook no funcionan con la misma efectividad que otros banner o herramientas de publicidad online tradicionales. Pero a pesar de esto, Facebook ofrece más de 50,000 millones de banners al mes, y así el año pasado reportó ingresos por publicidad de casi 2 mil millones de dólares.

El director de Efficient Frontier, Siddharth Shah, afirmó lo siguiente: "A medida que los anunciantes entienden este nuevo medio, designan una mayor parte de sus presupuestos y el entorno se vuelve cada vez más competitivo, estando dispuestos a pagar más para llegar al consumidor."

Con el incremento en los precios, se pronostica que para este año esa cifra de casi 2 mil millones se pueda multiplicar para llegar a los 4,000 millones de dólares.

 

En todo el mundo, aumenta la inversion publicitaria en los medios sociales

El aumento de los ingresos de las principales redes sociales están experimentando un crecimiento constante, incrementando así su cuota en el gasto total publicitario online.

Tan sólo en EE.UU las previsiones reflejan que durante el 2011, el 10,8% del total de gasto en publicidad online se destinará a los medios y redes sociales. Para el próximo año, este porcentaje podría aumentar hasta alcanzar el 12,1%.

Según los expertos, la integración de los medios de comunicación sociales como parte de las estrategias de marketing es una de las tendencias más destacadas de los nuevos tiempos, convirtiéndose así en uno de los objetivos preferentes de empresas, marcas y anunciantes.

A nivel mundial, las redes sociales también están aumentando su representación en este sentido. De los casi 69.000 millones de dólares que las empresas destinarán a sus estrategias de marketing y publicidad online durante el 2011, el 8,7 estará destinado a las redes sociales. Un porcentaje que aumentará hasta el 10,2% (79.000 millones de dólares) para el 2010.

A medio corto plazo y para el 2012, los mercados fuera de EE.UU representarán ya la mitad del gasto total sobre publicidad en este tipo de medios. Cambio que llegará en parte por un aumento de la presencia global y la mejor monetización de redes como Facebook en los mercados en desarrollo.

Otras redes sociales de países como Rusia, China o Japón, donde Facebook todavía no ha penetrado, también experimentarán un crecimiento del gasto publicitario por parte de las empresas y anunciantes.  Algunos de estos países como Japón y China, este crecimiento será especialmente destacado sobre todo en las redes sociales dentro del entorno móvil.

Los analistas coinciden en que el escepticismo de las empresas sobre la importancia de las redes sociales parece haber desvanecido, o al menos disminuido de forma crucial. Ahora las grandes marcas están asignando más que nunca una mayor parte de sus presupuestos a los medios sociales.

Sin embargo, los próximos retos dentro de este sector parece se orientan a mejorar la experiencia de las empresas y anunciantes a la hora de medir sus resultados y el ROI. Además, otra de los aspectos negativos que están detectándose en algunas de estas redes sociales como Facebook son los bajos CTR de los anuncios publicitarios.

Como comentábamos recientemente, mientras el promedio de clics (CTR) de los anuncios en Facebook fue del 0,051% durante 2010 o lo que es lo mismo un clic por cada 2.000 impresiones, el CTR de la industria tradicional es de 0,1%, un clic cada 1.000 impresiones.

 

Publicado en Puro Marketing, febrero 2011

Twitter podria alcanzar los U$S 150 millones en publicidad en 2011

A pesar de que el crecimiento de Twitter parece imparable, lo cierto es que todavía mantiene un público relativamente pequeño en comparación con otros medios y redes sociales. Sin embargo, la actividad de sus usuarios se desarrolla de forma frenética y las perspectivas sobre sobre la evolución de su modelo publicitario parecen optimistas.

En este sentido y según un reciente informe ofrecido por eMarketer, Twitter podría alcanzar en concepto de ingresos publicitarios la cifra de los 150 millones de dólares este mismo año. Un aumento sustancial teniendo en cuenta los 45 millones de dólares generados durante el pasado año 2010, cuando por primera vez twitter comenzaba a explotar su nuevo modelo publicitario.

Las previsiones para el 2012, indican que este crecimiento seguirá aumentando hasta llegar a los 250 milllones de dólares. No obstante, todo ello dependerá de si se cumplen realmente todas las expectativas generadas.

Aho Williamson, analista principal de eMarketer, comentó al respecto que si Twitter puede aumentar su masa crítica de usuarios y convencer a las marcas y anunciantes de su valor como canal publicitario y como alternativa a la red social por excelencia Facebook, sus ingresos se verán aumentados exponencialmente. Para ello, el gran reto durante este año 2011 será trabajar de forma constante y continuada por ofrecer a sus primeros anunciantes una experiencia positiva.

Los esfuerzos por rentabilizar y monetizar Twitter serán uno de los grandes objetivo durante este año, aunque a pesar de estas expectativas, se estima que sus ingresos seguirán siendo reducidos en comparación con los generados por Facebook. 

 

Publicado en Puro Marketing, enero de 2011