Kantar IBOPE Media realizó el informe Inside Audio 2024, en el que se analizan distintas estadísticas e insights valiosos sobre la industria de la radio online como tradicional, observando indicadores claves para el desarrollo de este medio. En este artículo exploraremos esos resultados y como la publicidad entra en juego.
El gran alcance de la radio
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Si bien la radio es un medio con muchos años en Argentina, continúa teniendo un gran alcance. Tanto en Buenos Aires como Córdoba, Mendoza y Tucumán se observó un porcentaje muy alto de alcance semanal y diario. En todas estas provincias el tiempo promedio de escucha por día es de más de 5 horas.
Audiencia
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En cuanto a la audiencia de la radio, esta está conformada de manera muy equitativa en cuanto a género. Por otro lado, se observa una mayoría de oyentes de Nivel Socio Económico bajo en las 4 provincias mencionadas anteriormente. Con respecto al rango de edad de esta audiencia, la mayoría de los oyentes tienen entre 35 a 49 años.
Plataformas
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En cuanto a las plataformas de escucha de la radio, la radio tradicional continúa siendo la plataforma más escuchada, pero se puede observar el crecimiento de la escucha en smartphones y computadoras, entre los dos sumando un 27%.
Radio Online
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El crecimiento de la radio online cada vez es mayor, por lo que más radios tradicionales incorporan esta opción para poder atraer a una nueva audiencia. El perfil de estos oyentes es en su mayoría mayor a 55 años. Muchas radios ofrecen esta opción en su página web, mientras que otras optan por plataformas como YouTube o Twitch.
Publicidad en Radio
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Junto con el crecimiento de la radio online, la publicidad también crece a la par. Con un aumento del 7% con respecto a 2022, más de 2 millones de anuncios fueron emitidos en la radio, ocupando más de 37 millones de segundos (más de 10.000 horas). Los sectores que más invierten en esta medio son de comercio y retail, asociaciones políticas y sectores de alimentación. Además, de los mayores anunciantes de Argentina, el 76% eligieron pautar en radio. Este tipo de anuncios pueden realizarse por medio de Agencias de Publicidad.
Conclusión
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En conclusión, con este informe se puede observar que la radio sigue siendo un medio con gran alcance en Argentina, y que la radio online continúa con su crecimiento. El 90% de las personas en Argentina escuchan radio todas las semanas, y los grandes anunciantes siguen eligiendo este medio para invertir en publicidad. Con la radio online, se llega a nuevas audiencias y distintos rangos de edad, que pueden ser de interés para los anunciantes.
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