Campañas de Influencers en Instagram

campañas de influencers

Les compartimos a continuación algunos indicadores y conclusiones de un estudio sobre campañas de influencers en instagram durante 2019 realizado por la empresa Klear Research, sobre la base de un análisis de más de 3 millones de posts a nivel mundial con la etiqueta #ad (cabe aclarar que no todos los influencers la usan).

campañas de influencers

Sin duda, y más allá de que las campañas de influencers se remontan hace ya varios años, este año se ha consolidado como un año donde las campañas de influenciadores han tomado un rol protagónico para las marcas.

Algunos datos y conclusiones interesantes que se desprenden de este estudio de influencers son:

Las campañas de influencers han crecido casi un 50% respecto al año anterior

Perfil de influencers en 2019

Son mujeres en su inmensa mayoría: un 84% de los posts patrocinados durante este año fue creado por influencers mujeres, mientras que el 16% restante de campañas de influenciadores fueron realizadas por hombres.

Esto es interesante siendo que a nivel global, los usuarios de Instagram están bastante repartidos y son 52% mujeres y 48% hombres.

Otra cuestión importante respecto al perfil tipo es acerca de la edad. Según este estudio, los influencers son, sobre todo, millennials. El 54% de los posts fueron creados por usuarios de entre 25 y 34 años, seguidos por el 31% que estuvo en manos de los de 18 a 24 años y un 11% entre 35 a 49 años.

Campañas de Influencers en Instagram

Además, y en línea con nuestras recomendaciones para este tipo de campañas de marketing con influencers, los perfiles más buscados dentro del mercado publicitario por las marcas y las agencias de marketing son los de los micro-influencers. Según marca el estudio “El 90% de las campañas de asociación de marcas fueron realizadas con micro influencers durante el 2019”.

¿Qué es un micro influencer?

Son aquellos influencers que tienen entre 5.000 y 30.000 seguidores aproximadamente, tienden a generar contenido muy de nicho con un alto porcentaje de engagement con su audiencia, y a costos relativamente bajos para las marcas.

Industrias que mas emplean las campañas de influencers

Hay empresas en determinados rubros en dónde su actividad encaja especialmente para este tipo de campañas. Las industrias líderes en marketing con influencers son las de moda, viajes y fitness, que según el estudio de Klear alcanzan el 16% de toda la industria influencer.

Las industrias que le siguen dentro de las primeras 10 posiciones son Belleza, Arte, Maternidad, Alimentos y Bebidas, Música, Diseño y Deco y Bienestar y Salud.

Formatos elegidos por los influencers

Además de los típicos posteos, los influencers están utilizando cada vez más las stories. Según marca el estudio, el ratio de adopción de las stories entre los influencers, subió un 19,5% respecto al 2018.

Esto se da con mayor preponderancia en algunos sectores. El 25% de todas las stories patrocinadas se dieron en la vertical de belleza, seguida por las de moda (24%) y las de comida (19%).

5 claves para una campaña de publicidad digital efectiva

5 claves para una campaña de publicidad digital efectiva

Para realizar una campaña de publicidad digital efectiva hay que ir mucho más allá de apretar el botón “promocionar” en los posteos de redes o seguir el “hágalo ud. mismo” que nos plantean Google o Facebook.

5 claves para una campaña de publicidad digital efectiva

La realidad es que es una tarea compleja y para que sea efectiva debe ser realizada por un profesional en la materia. Las razones son varias pero acá van 5 claves para que una campaña de publicidad digital sea efectiva.

1) Elegir en forma adecuada el tipo de campaña de publicidad que se va a realizar.
Hoy en día, el volumen de opciones de tipo de campañas de publicidad online que hay dentro de Google o en Facebook / Instagram / Linkedin y otras plataformas es muy grande: búsquedas, mobile, youtube, display, remarketing y a su vez las opciones de campañas dentro de cada uno también son varias: tráfico, alcance, engagement, visitas, prospectos, whatsapp, etc.

Elegir los mejores caminos de publicidad de acuerdo al objetivo de la campaña, al presupuesto, a la duración, a la zona de influencia, al rubro, etc. es parte vital del éxito de la campaña.

Lo dije y diré mil veces: agarrar un presupuesto, hacer click en promocionar posteo y ya…es hacer un bollito con los billetes y lanzarlos al cesto.

2) Generar contenidos adecuados a nivel visual y a nivel textual
La lógica de la comunicación digital difiere de la de otros soportes de publicidad. Por favor, ¡basta de replicar lo hecho para otro lado en las redes o en las publicidades online!

Para que la publicidad sea efectiva, dentro del mar de contenidos que se ven en digital debe: Llegar al corazón, apelar a los sentimientos y los sentidos.

De esta forma lograr que el potencial cliente accione y tenga el impulso de interactuar con la campaña. El texto debe ser complementario y completar de forma efectiva y facilitando el llamado a la acción, toda la información adecuada para concretar el objetivo del anuncio publicitario.

3) Segmentar de forma correcta los públicos objetivos y zonas geográficas para Google Ads y Face Ads
¡La segmentación es todo, y no la puede hacer el asistente del asistente de marketing, ni la recepcionista, ni la persona que maneja la comunicación interna si no tiene el expertise adecuado! ¡Por favor, tomémoslo en serio!

Una medición de la consultora Nielsen México detectó que en el primer trimestre de este año, 36.5% de la inversión publicitaria que hicieron las marcas en medios digitales fue desperdiciada por no conocer a su mercado objetivo y, por ende, no lograron comunicarse adecuadamente con su potencial cliente.

4) Monitorear y optimizar en forma permanente la campaña de publicidad digital
Las campañas online tienen vida propia, y si una elección de tipo de campaña, soporte o público o zona no está funcionando de forma adecuada, es hora de dar un timonazo y reasignar recursos, ajustar estéticas, redacción o lo que sea necesario para optimizar los presupuestos.

No se puede lanzar la campaña y dejarla ahí…hay que estar encima todo el tiempo. Esto no es un cartel de vía pública, tiene vida y nosotros podemos medir sus resultados en tiempo real y mudarlo si hace falta o ajustarlo según sea necesario.

5) Estar online con la interacción:
Parece obvio pero la mayoría de las empresas no responde ni en tiempo y forma ni de manera adecuada a las interacciones generadas desde las campañas.

El timing importa: Las interacciones en materia de marketing digital son muy impulsivas, y si las dejas enfriar unos minutos, horas o días, la persona ya está offline o tentándose con otra cosa.

Responder importa, las marcas deben dar respuesta a las consultas y comentarios y por supuesto a los inbox. Parece obvio pero ¡No! muchas consultas quedan sin responder y más en los días de grandes promociones.

La forma de contestar también es clave, y la mayoría de las empresas falla por dos cuestiones: No respeta el canal por el que se comunicó la persona, y lo deriva a recontactarse por otra vía o bien, no se la hacen fácil al cliente enviándole un link de compra, o gestión final de la acción que requería.

En síntesis, esto no es para cualquiera si se lo quiere hacer bien, es algo que requiere experiencia y de expertos en la materia, y este expertise ¡Vale! y ya lo creo que lo vale puesto que son recursos que permanentemente están capacitándose y evolucionan con las nuevas herramientas y opciones que aparecen.

Contactanos para obtener más información de cómo dejar de improvisar y realizar una campaña de publicidad digital efectiva de la mano de de una agencia de marketing digital.

Mejores prácticas en linkedin para empresas

linkedin para empresas

La red social linkedin sigue mejorando en sus prestaciones y funcionalidades apuntadas a las empresas. Compartimos a continuación algunas de las mejores prácticas en linkedin para empresas:

Completar el perfil de empresa

Según estadísticas de Linkedin, las páginas de empresas con información completa reciben en promedio un 30% más de visualizaciones que aquellas con información incompleta o vacía.

Tener una URL personalizada facilita que encuentren el perfil.

mejores prácticas en linkedin para empresas

Contenidos en linkedin

Al igual que en otras redes sociales la generación de contenidos de calidad y acordes con la audiencia objetivo es clave cuando hablamos de linkedin para empresas.

Hay distintos tipos y niveles de contenidos que se pueden generar, ya sea, apuntados al target de clientes que nos interesa, contenidos apuntados al mercado y competidores, noticias que van dirigidas a nuestro staff o potenciales interesados en trabajar en la empresa, entre otros.

Las empresas que publican contenidos semanalmente logran multiplicar x 2 sus indicadores de engagement. Es importante tratar de incluir siempre alguna imagen, link o video, esto también contribuirá a aumentar la interacción y comentarios que reciban nuestros posteos.

Otro tema fundamental, es el uso de # hashtags, tanto en los posteos como en el perfil de la empresa para mejorar el posicionamiento y lograr que aparezcan en las búsquedas de contenidos relacionados

Apoyarse en la red de empleados

En general los empleados de una empresa suelen tener como mínimo un 10% más de alcance tanto a nivel de contactos o followers como de visualización de los contenidos que postean.

Una práctica recomendada es instarlos a compartir los contenidos de la empresa en sus perfiles, a la vez que es importante también compartir e interactuar desde el perfil de empresa con los contenidos de los empleados que son acordes a nuestra estrategia de comunicación.

Captar Talentos

Siendo la red social profesional líder, con más de 500 millones de usuarios, Linkedin se ha convertido en una excelente base de datos para empresas, head hunters y consultoras de recursos humanos para buscar y captar el interés de potenciales candidatos interesados en trabajar en la empresas.

Análitica en linkedin

Analizar y entender la audiencia es al igual que en otras redes sociales super importante. Identificar el tipo de público nos sigue, que mira nuestros contenidos y con cuáles más interactúan nos permite planificar y definir una estrategia de contenidos acorde para esta red.

linkedin para empresas

 

Publicidad en linkedin

Hay muchas opciones disponibles para hacer publicidad en linkedin, desde lo típico de conseguir followers y hacer posteos promocionados, hasta anuncios de texto, banners y campañas de inmails dirigidos y targeteados a determinados perfiles e industrias.

Muchas Pymes eligen incursionar en esta red social de manera no planificada o sin el apoyo de una agencia de marketing digital que los asesore y lleve adelante la mejor estrategia. Y cómo dice el refrán, zapatero a sus zapatos…

 

Instagram para Empresas: tips y tendencias

Instagram para Empresas

¿Sirve Instagram para Empresas? Esta es todavía una pregunta frecuente que se hace todo aquel que tiene una empresa o emprendimiento.
Obviamente que siempre hay que evaluar el caso concreto, la industria, el estadío de la empresa, el target de clientes y proveedores y el perfil de los empleados para mencionar algunos factores, pero si, la respuesta es que si, instagram para negocios funciona y es recomendable, siendo una de las redes sociales de mayor popularidad, crecimiento y engagement en los últimos años.

instagram para empresas

Veamos entonces algunos tips y tendencias a la hora de pensar e implementar una estrategia de redes sociales en Instagram para empresas

Para ver qué importa y qué funciona en Instagram, vamos a tomar como base un reciente estudio de Hootsuite, que ha realizado un análisis de tendencias en instagram y de que cosas las empresas deben tener en cuenta.

Las stories son claves en Instagram

El formato de las stories está ganando terreno por encima de los posts tradicionales. Si bien todavía hay algunos usuarios que no le encuentran la vuelta y para algunos responsables de marketing resulta complicado entender como aprovecharlo para su marca, lo cierto es que las stories son una de las tendencias más importantes en Instagram y esto se ve reflejado en el nivel de visualizaciones diarias que tienen (+500 millones diarias).

Como marca el informe de Hootsuite, los usuarios usan cada vez mas stories para mostrar lo que esta pasando, lo instantáneo, mientras que el feed se ha transformado en un espacio dónde descubrir contenidos, productos y marcas y en dónde se espera encontrar contenidos más cuidados y elaborados.

Crecimiento del Tab “explore”

Para una empresa o marca es muy importante lograr un volúmen importante de seguidores y visualizaciones del perfil, pero no es la única forma de llegar a los consumidores. Otro de los puntos que destaca este estudio, es que cada vez más los usuarios emplean la herramienta o Tab de Explorar, que permite encontrar contenidos por intereses pero también acceder de forma más rápida a las nuevas funciones de Instagram (su ‘IGTV’ y Shop).

Sonidos, stickers y más

El crecimiento de las stories que marcamos antes, implica también ver más allá y analizar que tipo de contenidos se utilizan con mayor frecuencia y cómo se publican las stories. Según el informe de Hootsuite hay varios elementos y tendencias a tener en cuenta, como por ej.:

  • los sonidos o la utilización de música en stories son muy bien recibidos por los usuarios. En general, un 60% de las stories ya es visualizado con el sonido activado.
  • las stories interactivas como encuestas, cuentas regresivas y otros elementos que impliquen cierta actividad están ganando importancia, ya que logran más engagement y también una mejor recepción.
  • los stickers son también muy populares, pero hay que evitar el abuso y el uso de stickers innecesarios. Bien utilizados, los stickers ayudan a dirigir la atención al producto,  y permitir que las personas se sientan más identificadas. Mientras que si se usan mal, los stickers desvían la atención de las personas de los productos, se sienten incoherentes con el estilo del anuncio y se ven falsos (su presencia no tiene ningún propósito y entorpece la comunicación)

instagram para empresas

Mayor facilidad para hacer compras en la red social

En el ultimo año Instagram incorporó las etiquetas de producto en los posteos y los stickers de productos en las stories, ademas de la posibilidad de tener contenido de compras en el tab de exploración y se esperan mas funcionalidades y mejoras para que cada vez sea más fácil comprar desde y en Instagram.

En esta línea de nuevas funcionalidades para aprovechar, aparecen los “shoppable influencers”, que si bien no son muchos los  ya fueron habilitados por Instagram, empiezan a aparecer algunos importantes y se les permite utilizar fotos etiquetadas con productos para que el consumidor compre directamente.

Más realidad y menos glamour

Instagram es muchas veces visto como una red social que muestra y crea una especie de realidad paralela, en la que todo parece perfecto, editado y con filtros aplicados.

Si tenemos en cuenta que en los últimos tiempos el marketing en general enfrenta el desafío de ser más transparente y más realista, no sorprende entonces que en Instagram también se vea reflejada esta tendencia. Los consumidores quieren y demandan mayor autenticidad y quieren sentirse más representados a la hora de elegir una marca o producto.

Como dice el informe de Hootsuite, este podría ser el año del “#nofilter”.

Se espera entonces que las marcas usen con mayor frecuencia gente común en lugar de top models, que las celebridades se muestren en forma mas natural sin tanto photoshop, que se permitan hablar más libremente sobre algún problema o falencia de un determinado producto, que los influencers sean gente que habla de la vida real y no sean perfectos en apariencia e imagen (los llamados “relatable influencers”), lo que los hace más auténticos y permite a los consumidores identificarse con ellos con mayor facilidad.

instagram influencers

Los contenidos también cambian y se adaptan

Instagram vive inmerso en un mundo de plataformas de redes sociales que van mutando, crecen, desaparecen, y se reinventan, y no puede estar ajeno a ello. Si hace unos años Instagram miraba a Snapchat y sus funcionalidades, ahora es TikTok la plataforma social de video que se destaca entre los más jóvenes. Algunas de sus características se ven reflejadas en IGTV.

Por otra parte, el feed de Instagram ha empezado a llenarse de tuits. En muchos casos se comparten imágenes de tuits de otros usuarios, utilizando plantillas para Instagram con fondos que hacen que sean visualmente más atractivos y que funcionen mejor.

Con elecciones en la mira, Instagram también es un importante espacio de opinión política como pasa en otras redes sociales.

Marketing de contenidos: ¿qué hacer y qué evitar?

marketing de contenidos para empresas

El marketing de contenidos tiene un rol cada vez más protagónico en cualquier estrategia de marketing de una empresa.

Tal es así, que la mayoría de las empresas, sean chicas, medianas o grandes tienen claro que una buena estrategia de marketing de contenidos les permite llegar a sus consumidores de una forma eficiente.

marketing de contenidos

Esto se evidencia más aún, en aquellos rubros o industrias que no son tan evidentes y en dónde es necesario explicar el funcionamiento, las bondades o posibles aplicaciones de un producto o servicio en particular.

Los contenidos se han convertido en una pieza importante en la estrategia de marketing para empresas porque permiten llegar a consumidores y potenciales clientes, que son cada vez menos receptivos ante los mensajes publicitarios tradicionales.

Y que ante la saturación de medios de información y dispositivos, permiten ofrecerles un cierto valor añadido, un plus, una explicación extra, un tip adecuado, algo que buscan y que la publicidad tradicional no siempre es capaz de ofrecerles.

El poder de los contenidos no se limita únicamente al universo del consumo masivo, sino que además es muy importante también en el marketing B2B y puede resultar clave para asentar valores y relaciones de confianza entre las marcas y los clientes.

El marketing de contenidos muchas veces funciona donde las demás publicidades tradicionales empiezan a fallar, o no dan los resultados esperados, a los usuarios les gusta, porque no lo ven normalmente como publicidad sino como un elemento más informativo que promocional.

Este optimismo en el uso de los contenidos de marca hizo que las agencias de marketing digital y los responsables de marketing se fijasen más en ellos y les prestasen más atención.

Sin embargo, esta proliferación de contenidos en sitios webs, portales y en la gestión de redes sociales trajo consigo nuevos problemas y desafíos.

Estrategia de Marketing de Contenidos.

Algunas consideraciones para tener en cuenta:

Mejora el Reconocimiento de marca.

El marketing de contenidos hace que el cliente vincule a la compañía, marca, producto o servicio con aquellos temas que le interesan o con aquellas temáticas en las que quiere estar informado.

Es una de las maneras más efectivas de hacer que la marca se afiance y logre mayor visibilidad como una voz experta en un tema, rubro o en un determinado nicho del mercado.

Es decir, hay que usar medios de referencia en el rubro al que se quiere llegar, generar contenidos de calidad y usar temas que interesan a la compañía. No elegir solo temas sobre tu empresa o producto, pero sí temas que harán que tu marca se conecte a lo que te importa ante los ojos del consumidor.

Ayuda al posicionamiento orgánico (SEO).

Sin perder el foco en la calidad de los contenidos, y en que estos estén alineados con nuestra estrategia de marketing,  contemplar el uso de palabras claves, la longitud de las notas, y el uso de contenidos relevantes para nuestro segmento de mercado contribuye positivamente a nuestro posicionamiento en la web y en particular a una mejor indexación de nuestros resultados en los motores de búsqueda.

No obsesionarse con la última novedad.

Obviamente que este punto depende mucho de la industria y empresa, no es lo mismo si se trata de una empresa de consumo masivo, de una multinacional o de un portal de noticias.

Pero a excepción de este ultimo caso, hay que tratar de privilegiar siempre la generación de contenidos de calidad y que aportan valor a nuestros potenciales clientes, frente a la alternativa de estar siempre tratando de subir las ultimas novedades o tendencias.

No abusar de las publi notas.

Si bien el marketing de contenidos se encuadra dentro de las alternativas posibles para promocionar y dar a conocer una marca, empresa y sus productos y servicios, es importante hacerlo en la justa medida y no abrumar a nuestros clientes con demasiada información auto referenciante.

De esta forma, es aconsejable encontrar un mix adecuado entre contenidos informativos o interesantes para nuestra audiencia target, a la vez que comunicamos información sobre nuestros productos y servicios.

Elección de medios adecuados.

Cuando hablamos de una estrategia de contenidos, no hay que limitarse a los canales que la marca controla en forma directa (sitio web, redes, newsletters, etc), sino también pensar en aquellos medios que son aptos para llegar a nuestro público objetivo.

Es fundamental elegir los medios que estén alineados con nuestra estrategia, cuyos valores y reputación vayan de la mano con los objetivos que quiere transmitir la marca.

Uso de Influencers.

Consiste en seleccionar aquellas personalidades o “embajadores” que puedan mostrar las bondades de una marca, producto o servicio como usuarios referentes de la misma, y como su nombre lo indica influenciar al mercado objetivo, positivamente.

A la hora de elegir o llevar adelante una campaña de influenciadores es importante, además de ver la llegada y cantidad de seguidores, analizar  qué relación tienen éstos con el producto, marca y que empatía pueden transmitir.

 

Parece que hay que estar y hacer de todo, y como siempre parece fácil pero no lo es y sobre todo, se requiere mucha planificación, orden, coordinación y seguimiento para implementar con éxito una estrategia de contenidos efectiva.

Crecé con Google de la mano de un experto

Google de la mano de un experto

Crecé con Google de la mano de un experto. Durante el último año Google realizó un gran esfuerzo de capacitación de las Pymes convocándolas al “hágalo ud. mismo” en campañas digitales y presencia online.

Así desarrolló varios encuentros a lo largo del país a los que llamó “Crecé con Google”.  Si bien parece cosa sencilla, o al menos Google lo muestra como tal, realizar uno mismo como dueño de una pyme, la estrategia digital, no es tarea fácil. Ni hablar cuando, en Argentina se suele hacer de todo como dueño de este tipo de empresas con estructuras muy chicas.

Además de estos encuentros, Google también lanzó una app: Primer, que ayuda a capacitarse de manera independiente.

Las estadísticas claramente avalan que es importante realizar esfuerzos de marketing digital, desde las campañas de búsquedas en adelante, muchas son las propuestas en torno a esta forma de comunicar. Ahora, hacerlo bien, no es tarea sencilla, y requiere de conocimiento, práctica y actualización permanente.

Para cada objetivo hay diversos tipos de campaña, para cada campaña hay diversos tipos de comunicación, y para cada uno, distintos formatos y restricciones. Se pueden generar campañas esencialmente para:

  • Obtener visitas al sitio webGoogle de la mano de un experto
  • Generar ventas o prospectosGoogle de la mano de un experto

 

  • Obtener llamadosGoogle de la mano de un experto
  • Lograr visitas a un localGoogle de la mano de un experto


Y para cada uno de estos objetivos hay diversas formas de lograrlo.

Luego de más de 10 años de experiencia en la materia, sabemos cómo manejar las campañas de publicidad online de manera efectiva y sabemos también que pagar honorarios para hacerlo, termina siendo más rentable que intentar ser un pulpo experto en todos los niveles del negocio. Así como el contador lleva la contabilidad, el experto en marketing debe llevar la estrategia en comunicación

Aumentan las compras online a través del Celular

Aumentan las compras online a través del Celular

Aumentan las compras online a través del Celular, el 38% de las compras online se realizan a través del celular en América Latina y Argentina se acerca al promedio de la región.  Si bien las empresas de retail cuentan con la doble venta online en la web y en las aplicaciones móviles, el crecimiento de la opción por el Smartphone continúa siendo exponencial por parte de los consumidores.

El porcentaje que registra América Latina es similar al que se registra en los Estados Unidos, donde el 39% de las compras vía comercio electrónico se resuelven vía móvil.

Sin embargo sigue estando lejano de lo que ocurre en Japón y el norte de Europa, donde ese índice trepa hasta el 50%, mientras que Asia Pacífico registra el 51% de las compras on line concretadas con el celular, detalló un informe de Criteo, una plataforma publicitaria por internet.

La Argentina concentra el 36% de las compras on line a través del móvil, según datos de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), dados a conocer durante el último eCommerce Day, de modo que se encuentra cerca del promedio regional.

Sin embargo, el 59% del tráfico que se registra hacia sitios de compra electrónica se concentra a través del celular, lo que muestra la preponderancia que esta herramienta está teniendo. En el próximo Cyber monday, previsto para el 29, 30 y 31 de octubre, seguramente se incrementará el uso del dispositivo tanto para la consulta como para el cierre de la operación en las distintas soluciones de e-commerce.

En la región, el líder es Brasil, que alcanza un 43% de compras on line vía móvil. Esto representó un 13% más que lo registrado en el mismo lapso de 2017.

El estudio se realizó entre 5.000 casos tomados en América latina durante el segundo trimestre del año, que muestra como aumentan las compras online a través del celular.

Aumentan las compras online a través del Celular

 

Otros datos que arrojó el informe fueron:

  • La proporción de anunciantes que promocionan sus aplicaciones de compras crece constantemente.
  • Los comerciantes minoristas con presencia en tiendas físicas, en términos generales, tienden a quedar por detrás de aquellos competidores con sólo presencia online cuando se trata de generar demanda hacia las aplicaciones.
  • Los minoristas con presencia solamente online que promocionan sus aplicaciones de compra registran el 31% del total de transacciones a través de la propia aplicación.
  • Los retailers con tiendas físicas que hacen publicidad online para su aplicación de compra registran un 21% menos en el volumen de transacciones que los minoristas que sólo tienen presencia online, lo que demuestra que existe una oportunidad para los minoristas tradicionales de integrar las aplicaciones en la experiencia de compra de los consumidores, antes, durante y después de la visita a una tienda física.

Desde un enfoque más local, podemos mencionar que los clientes de la agencia de marketing digital Way2net, han alcanzado un 45% de compras on line y consultas a través de los dispositivos móviles.

Way2net reconocida como Agencia de Marketing Digital líder por Clutch.co!

Agencia de Marketing Digital líder

Way2net trabaja arduamente para convertirse en una Agencia de Marketing Digital líder y para asegurarse que los negocios de sus clientes tengan los recursos que necesitan para distinguirse y ser exitosos en el cambiante y creciente mercado on line. Con nuestra experiencia en desarrollo de negocios, diseño gráfico y web, gestión de redes sociales, publicidad en internet y estrategia digital, sabemos que podemos ayudar a nuestros clientes a llegar donde ellos se lo propongan.

Para darle más peso a nuestra palabra, estamos muy contentos de reportar que hemos sido reconocidos por la plataforma Clutch en su categoría de las agencias top de marketing digital en Argentina más recomendadas por sus clientes! Nuestro excelente equipo de profesionales de marketing y publicidad digital continuamente producen resultados tan impresionantes que Clutch también nos ha incluido como una de sus agencias de marketing digital más recomendadas en Latinoamérica en su matriz de líderes Agencias de marketing digital en Latinoamérica

Agencia de Marketing Digital líder

Clutch es una plataforma B2B o negocio a negocio ubicada en Washington, D.C. que se dedica a darle a pequeñas y medianas empresas (PyMes) un medio más eficiente y sencillo para buscar e identificar a agencias con las cuales asociarse para crear sus proyectos digitales, desarrollo de tecnología, marketing, diseño, entre otros tipos de proyectos de negocios.

Esta firma de investigación se encarga de curar y mantener directorios crecientes de perfiles de compañías de servicios B2B, complementados con reseñas o reviews verificados de clientes anteriores de estas compañías. Su objetivo es proporcionar la información más precisa posible y facilitársela a negocios que buscan socios estratégicos con las calificaciones más apropiadas, y que les permitirían alcanzar los resultados deseados para sus respectivos negocios.

 

Algunas muestras de lo que nuestros estimados clientes dijeron acerca de nuestras colaboraciones:

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“Su conocimiento de plataformas digitales y habilidad de entender una industria tan especifica como la nuestra fue excepcional!.” – CEO, Grupo MCI

“Son un verdadero socio que conoce bien nuestro negocio.” “Su trabajo contínuo nos ha ayudado a crecer en forma sustancial en cantidad de clientes”- Director of Client Solutions, Go Global 

 

Hemos recibido este reconocimiento gracias a sus reviews o reseñas estelares como estas.

 

Visita nuestro perfil en Clutch para leer aún más!

La presencia online de las empresas y su estrategia de marketing

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Frente al deseo de viajar, contratar un servicio, decorar la casa o comprar algún bien, el uso de herramientas digitales es algo frecuente entre los consumidores para averiguar, comparar y adquirir lo que anhelan o necesitan. Las empresas se fueron actualizando y hoy el pensamiento de la estrategia de marketing se realiza en función de las plataformas digitales y del comportamiento esperado del usuario.

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Pero como empresa, y sobre todo como Pyme: ¿cómo lograr hacer todo bien y no morir en el intento?

La exigencia de una buena estrategia de marketing y comunicación implica hoy tener una buena marca, el sitio web de la empresa, ya sea institucional o de venta online; y contar con presencia en las redes sociales adecuadas para el rubro: Facebook, Instagram, Linkedin, Twitter, YouTube.

La realidad es que es un proceso que parece simple y que cualquiera puede hacerlo, pero es complejo y requiere de manos expertas.

El equipo interdisciplinario que se requiere para hacer las cosas bien y desarrollar una estrategia de marketing acorde, combina un mix que asocia diseño y creatividad, desarrollo tecnológico, conocimiento del negocio, atención al cliente, redacción, dominio de las herramientas y plataformas disponibles y conocimiento de marketing y comunicación para entender para cada tipo de cliente, qué comunicar y cómo, en pos de lograr los objetivos definidos.

“Hoy en día la presencia de marcas en redes sociales y en campañas de publicidad online requieren de un trabajo en conjunto que contemple diseño, creatividad, entregabilidad y timings adecuados de los contenidos que se generan para que los usuarios de dispositivos móviles, que es donde se concentra la mayor cantidad de visualizaciones, hagan un alto y presten atención, entre el mar de cosas que se les presentan diariamente, y como siempre debe invitar y tentar al cliente de manera veraz”, detalla César Fernández, Director de la agencia de marketing Way2net.

Algunas de las acciones que se buscan combinar para realizar una buena estrategia de marketing digital son: publicidad en buscadores como Google y en redes sociales, publicidad en sitios web de referencia para potenciales compradores, campañas de e-mailing si se cuenta con una buena base de datos, contar con un sitio web que esté hecho con tecnologías adecuadas y que permita visualizarse desde los dispositivos móviles (responsive). Acciones de marketing en redes sociales como generación de contenidos, concursos, eventos y promociones.

En el caso de las pequeñas y medianas empresas deben evaluar de manera eficaz cuál es el beneficio de incorporar a su plan de comunicación y marketing las redes sociales. Éstas son fundamentales para los negocios que quieren crecer y darse a conocer, ya que la mayoría de sus consumidores se encuentran online y es en las redes sociales donde más tiempo pasan. La presencia de las empresas en las redes sociales, pertenezcan o no al rubro digital, se hace imperiosa por la simple razón de que sus clientes conversan y están presentes en ese entorno en forma cotidiana.

Por lo general las Pymes todavía no toman noción de la importancia que este nuevo medio social tiene en el proceso de compra o adquisición de un producto o servicio, o bien cuánto contribuyen al posicionamiento de su marca. Sus objetivos corporativos primordiales deben ser incorporar las nuevas propuestas tecnologías a su actividad empresarial, con el fin de generar día a día un vínculo leal con sus clientes o futuros clientes. Y de hecho, debe derrumbarse el mito de que las mismas pueden ser manejadas por personas que tengan un mínimo conocimiento o casi nulo en la asignatura.

Por ese motivo, surge la figura del Community Manager, comprendido por un profesional responsable de construir y gestionar la comunidad online de su empresa a fin de atraer leads y crear comunidades cuya relación se convierta en un vínculo estable con las personas interesadas en su marca.

Diseño de estrategias online, gestión de procesos comerciales y estructurales y el manejo de herramientas 2.0 son alguna de las habilidades y cualidades que se deben tener para realizar la actividad del community manager, quién además normalmente se apoya en un equipo de profesionales de diseño gráfico, analistas de publicidad online y estrategia para realizar la gestión adecuada de la presencia en redes de una empresa.

“Lo importante es tener conciencia de que las redes sociales no son simplemente un canal adicional para comunicarse de manera diferente con su público, sino que hoy se ha convertido en el pilar fundamental del marketing digital, pudiendo afirmar que las Pymes y las redes sociales en el mundo digital son indispensables”, asegura César.

Cada negocio debe atreverse a incorporar estas nuevas estrategias en su plan de marketing y llegar a su público target.

Nota publicada en Revista Locally

La velocidad de un sitio móvil es crucial para los diseñadores

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La velocidad de un sitio móvil debería ser crucial para los diseñadores. Pese a que la web evolucionó del escritorio al formato móvil, el objetivo del diseñador sigue siendo el mismo, generar sitios web atractivos, vistosos y que capten la atención de los usuarios. Sin embargo, no se tienen que olvidar el impacto que sus diseños pueden generar en la velocidad de los sitios web, y sobre todo cuando se trata de dispositivos móviles.

La velocidad de un sitio móvil es crucial para los diseñadores

Cuando se diseña una página web, el objetivo primordial de los especialistas en marketing es captar la atención de los usuarios, generarles curiosidad y emociones. No obstante, muchas veces los usuarios terminan sintiendo frustración, molestia o impaciencia debido al tiempo que demora en cargar un sitio web, tanto en la computadora de escritorio y más aún en el dispositivo móvil. Uno de los factores que afecta al tiempo de carga de una web es el diseño, y si una persona no está dispuesta a esperar, entonces los componentes, atributos y cuidados en el diseño dejan de tener sentido.

Son varios los motivos que influyen en la velocidad de un sitio móvil, el tamaño, la cantidad y el peso de las imágenes que hemos elegido; el número de elementos o componentes visuales que utilizamos, la complejidad del diseño que seleccionamos,  la variedad de fuentes, entre otros factores. Éstas son decisiones que normalmente toman los equipos de diseño, muchas veces sin tener en cuenta algunos aspectos de optimización de la web que son vitales para el negocio.

A continuación, te presentamos algunos consejos que permitirán a los diseñadores romper con las limitaciones de la velocidad de un sitio móvil:

1)            Usar métricas de velocidad para orientar sus diseños

Controlar el tiempo que un diseño tardaría en cargarse a través de una conexión 3G. Decimos 3G, porque hasta 2020, el 70% de las conexiones móviles a nivel mundial ocurrirán a una velocidad 3G o superior. Una buena práctica es tener una velocidad de carga de la web entre 3-4 segundos o menos. Las estadísticas dicen que más del 50% de las personas abandona un sitio web si tarda más que eso en cargar.

2)            Diseñar pensando en la velocidad de un sitio móvil (mobile first)

Aparecen tecnologías como las Páginas Móviles Aceleradas (AMP) para posibilitar la carga rápida de los sitios web. Cualquier tecnología sigue siendo sólo una optimización de las decisiones de diseño, por lo que entender cómo diseñar con esto en mente es un buen primer paso. Una regla general es centrarse en el punto más importante de un diseño y eliminar las características que no se alineen con éste o con los requisitos generales de la interfaz de usuario.

3)            Considerar el concepto de limitaciones en el diseño

Incluir la velocidad como parte del proceso de diseño no es algo distinto a las limitaciones de otros medios creativos. Si no diseñamos teniendo en cuenta las limitaciones del medio, el resultado termina siendo una mala experiencia para el usuario. Por ej. si diseñamos un aviso publicitario pensando en colores para un medio que es blanco y negro, seguramente no tendrá el mismo impacto que si lo pensamos desde la concepción con esta limitación.

Los diseñadores son capaces de crear trabajos atractivos para cualquier medio. Pensar en móviles no es diferente. Una vez que aprendemos a incorporar la velocidad como un elemento más en nuestro proceso de diseño, utilizando herramientas tales como métricas de velocidad, tecnologías AMP, entre otras, podemos asegurar que nuestros diseños no se verán opacados por el sentimiento de frustración o impaciencia de un usuario que intenta ver el sitio web en su móvil.

Estrategia digital SEO para 2017

estrategia de marketing

Estrategia digital SEO para 2017Una Estrategia Digital SEO se presenta como un cambio de paradigma en la forma en que una empresa puede posicionar su sitio web.  La optimización web para motores de búsqueda (SEO – search engine optimization) permite mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores.

La efectividad del SEO depende de diversos factores para que pueda ser eficiente a la empresa. Algunos de esos aspectos corresponden a generar contenido online de calidad, optimización de imágenes, un diseño responsive y una buena estrategia de palabras clave son elementos indispensables para la optimización del sitio web de la empresa.

A continuación repasaremos las diversas tendencias  y puntos a tener en cuenta para una estrategia digital SEO en 2017:

– Algoritmo Penguin 4.0: La sobreoptimización de palabras clave, los enlaces no naturales o encubiertos y el contenido  son algunas de las opciones con las que trataba Penguin, la primera versión que detecta el spam. Para el 2017 se espera su nueva versión, la cual clasificará en tiempo real a las webs basándose en los distintos elementos propios del spam. Esto hará que las empresas deban estar más atentos a la calidad de sus enlaces y a evitar el spam y uso indebido de sus recursos.

– El valor agregado de la Geolocalización: La misma será elemental en las búsquedas que realizan los usuarios en relación a negocios locales como restaurantes, locales de indumentaria, lugares de recreación, entre otros. Es por este motivo que las empresas deberán incluir palabras claves que incorporen la zona geográfica en la que se desarrolla tu marca, además de incluir links locales en su estrategia de linkbuilding.

– La personalización de la búsqueda en Google: El diferencial del 2017 refiere a que los consumidores son conscientes de lo que quieren, cuáles son sus intereses y necesidades. Saben lo que quieren, lo que transforma al buscador en una plataforma casi humana, dándole sentido a las palabras clave, quitándole todo tipo de simplicidad a la búsqueda. Las búsquedas por voz y desde dispositivos móviles se convertirán en las protagonistas esenciales de este año.

– El análisis del mercado online: Es fundamental que las empresas realicen un análisis exhaustivo de cómo se comporta el usuario en su sitio web y en qué productos o servicios están interesados. Esto permitirá efectuar los cambios adecuados para mejorar el contenido a fin de brindarle una experiencia personalizada al consumidor.

– Estrategia de Links ó Linkbuilding: Sigue siendo uno de los factores más importantes a la hora de hablar de una buena estrategia SEO, contar con links de fuentes de buena reputación que apunten a nuestro sitio y den buena credibilidad acerca de los contenidos que publicamos.

– Latent Semantic Indexing: Esto refiere a la plataforma que busca modificar la forma en que se indexa y recuperan los datos de la web, no solo basándose en si una página web tiene o no determinada palabra clave, sino basándose en la compresión semántica de las palabras claves que pueden tener en común distintas páginas web.

Para que tu estrategia de SEO sea eficiente y efectiva, el contenido debe ser de calidad como así también es de gran importancia que haya una buena velocidad de carga o un correcto etiquetado de imágenes a través del atributo ALT, convirtiendo a la búsqueda en un sistema más humano, semántico y centrado en las exigencias de los usuarios.

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Conversation Starters, un nuevo recurso digital

linkedin in mails

Conversation StartersLinkedIn ha incorporado una serie de extensiones llamadas Conversation Starters para mejorar la manera en que los usuarios se conectan con otros dentro de la plataforma para profesionales. Ahora bien para utilizar esta nueva herramienta, cuando se va a realizar un mensaje en la red social aparecerá un icono que expondrá una lista de sugerencias de las distintas formas en que se puede llegar a ese contacto en particular.

Esta nueva opción presenta diversos tipos de conversaciones sugeridas:

-Conexiones profesionales: Felicite a sus contactos si han empezado un nuevo proyecto o celebran un aniversario de trabajo. También puede compartir su opinión en algún artículo que han publicado recientemente en LinkedIn.

-Conexiones & Experiencias compartidas: Comparta sus experiencias e intereses con los contactos que tiene en su red profesional. Conéctese con algo que tienen en común, como por ejemplo después de haber trabajado en la misma empresa, unido a los mismos grupos, etc.

-Conexiones compartidas: Utilicé este recurso para facilitar aún más la mensajería entre sus contactos y la interacción con los mismos en la red social LinkedIn.

 La plataforma para profesionales ha visto un aumento en su servicio de mensajes  – un total del 240% de mensajes enviados en el último tiempo. Para brindarles un mayor número de beneficios a sus usuarios, se han incorporado una serie de nuevas funciones y actualizaciones, entre ellas Conversation Starters. La actualización de LinkedIn incluye distintos servicios que permiten mejoras en diversas áreas de la plataforma tales como la programación y el sistema InBot, lo que probablemente permita evolucionar para convertirse en un asistente personal automatizado.

La función Conversation Starters sólo está disponible en inglés, pero llegará en otros idiomas en las próximas semanas, incluyendo el español. Algunas personas ya tienen activada la función en español, pero son solamente un grupo de prueba.

Conversation Starters fomentará un incremento en la utilización de mensajes dentro de LinkedIn, presentándose como una nueva manera de conversar dentro de la plataforma ya sea con tus contactos como con futuros clientes, ya que ayudará a iniciar interacciones con otros miembros de una manera diferente y sobre todo, de manera personalizada.

La nueva función de sugerencias para recomendaciones te sugiere enviar mensajes que te vinculan a la persona que quieres contactar como, por ejemplo, si ambos tienen varios contactos en una misma empresa o contactos en común. En el app, la función aparece como un icono de bombillo dentro del campo para crear un mensaje nuevo.

Hoy en día existen distintos recursos digitales para incorporar a tu estrategia de marketing. ¡Contactanos!