Estrategias de Comunicación en el entorno Digital para empresas B2B

estrategias de comunicación

La presencia online es clave para cualquier empresa. Ya sea una empresa muy conocida, una industria, un negocio, una pyme o un emprendimiento; todas tienen que estar en internet. Claro que para cada tipo de empresa y tipo de negocio existe una forma particular de aprovechar las ventajas del mundo digital y una forma particular de comunicación y plataformas en las que están.

estrategias de comunicación

A continuación el ABC de la Estrategia Digital:

Sitio Web

Las industrias y negocios B to B por ejemplo requieren de una presencia actualizada en la web con una web completa y prolija, adaptable a cualquier dispositivo (Responsive) Así quien decide verla en una computadora o en un teléfono o en una tableta, puede ver la información completa y detallada.

Redes Sociales

La gran duda de muchas de las empresas de este tipo es qué hacer con la famosa afirmación: ¡Hay que estar en las redes sociales! La respuesta es ¡sí! Pero de la manera adecuada, se puede estar con un contenido semanal, sin tanta intensidad. Basta con estar actualizados, vigentes en redes como facebook e instagram ya que muchos de los decisores de compra hoy, navegan permanentemente estas redes.

El caso de Linkedin es distinto allí es donde hay que poner mayor esfuerzo en empresas de este tipo. Generar contenido, transmitir el conocimiento, los productos, el saber, la capacidad. Es allí en donde están en forma directa los compradores posibles.

Publicidad online

En cuanto a Publicidad Online sin duda el mundo de los Google Ads y Face Ads. gana protagonismo todos los meses. Las empresas deben tener de mínima corriendo una campaña de búsquedas en Google y una de branding y/o performance en Redes. El esfuerzo de inversión será directamente proporcional a los objetivos a alcanzar.

Content Experience

Otra acción muy interesante para este segmento son las acciones de PR online y RRPP con alianzas estratégicas. Existen posibilidades de desarrollar y participar activaciones, eventos, participaciones en otro tipo de acciones que potencian las relaciones y generan mayor presencia de marca.

Lo importante como digo siempre, es tener una visión clara, plantear una buena estrategia y contar con un buen “director de orquesta” que pueda dirigir sus conocimientos en pos de generar las mejores acciones posibles acorde a los presupuestos específicos. Desde la agencia de Marketing Digital @Way2net pensamos y hacemos en post de que los resultados sean los adecuados acompañando a las empresas en el desarrollo de sus plataformas digitales, web, -commerces, apps y sus estrategias de Social, Publicidad y PR para que la evolución sea la premisa.

Por @MercedesCordeyro 

Marketing de contenidos: ¿qué hacer y qué evitar?

marketing de contenidos para empresas

El marketing de contenidos tiene un rol cada vez más protagónico en cualquier estrategia de marketing de una empresa.

Tal es así, que la mayoría de las empresas, sean chicas, medianas o grandes tienen claro que una buena estrategia de marketing de contenidos les permite llegar a sus consumidores de una forma eficiente.

marketing de contenidos

Esto se evidencia más aún, en aquellos rubros o industrias que no son tan evidentes y en dónde es necesario explicar el funcionamiento, las bondades o posibles aplicaciones de un producto o servicio en particular.

Los contenidos se han convertido en una pieza importante en la estrategia de marketing para empresas porque permiten llegar a consumidores y potenciales clientes, que son cada vez menos receptivos ante los mensajes publicitarios tradicionales.

Y que ante la saturación de medios de información y dispositivos, permiten ofrecerles un cierto valor añadido, un plus, una explicación extra, un tip adecuado, algo que buscan y que la publicidad tradicional no siempre es capaz de ofrecerles.

El poder de los contenidos no se limita únicamente al universo del consumo masivo, sino que además es muy importante también en el marketing B2B y puede resultar clave para asentar valores y relaciones de confianza entre las marcas y los clientes.

El marketing de contenidos muchas veces funciona donde las demás publicidades tradicionales empiezan a fallar, o no dan los resultados esperados, a los usuarios les gusta, porque no lo ven normalmente como publicidad sino como un elemento más informativo que promocional.

Este optimismo en el uso de los contenidos de marca hizo que las agencias de marketing digital y los responsables de marketing se fijasen más en ellos y les prestasen más atención.

Sin embargo, esta proliferación de contenidos en sitios webs, portales y en la gestión de redes sociales trajo consigo nuevos problemas y desafíos.

Estrategia de Marketing de Contenidos.

Algunas consideraciones para tener en cuenta:

Mejora el Reconocimiento de marca.

El marketing de contenidos hace que el cliente vincule a la compañía, marca, producto o servicio con aquellos temas que le interesan o con aquellas temáticas en las que quiere estar informado.

Es una de las maneras más efectivas de hacer que la marca se afiance y logre mayor visibilidad como una voz experta en un tema, rubro o en un determinado nicho del mercado.

Es decir, hay que usar medios de referencia en el rubro al que se quiere llegar, generar contenidos de calidad y usar temas que interesan a la compañía. No elegir solo temas sobre tu empresa o producto, pero sí temas que harán que tu marca se conecte a lo que te importa ante los ojos del consumidor.

Ayuda al posicionamiento orgánico (SEO).

Sin perder el foco en la calidad de los contenidos, y en que estos estén alineados con nuestra estrategia de marketing,  contemplar el uso de palabras claves, la longitud de las notas, y el uso de contenidos relevantes para nuestro segmento de mercado contribuye positivamente a nuestro posicionamiento en la web y en particular a una mejor indexación de nuestros resultados en los motores de búsqueda.

No obsesionarse con la última novedad.

Obviamente que este punto depende mucho de la industria y empresa, no es lo mismo si se trata de una empresa de consumo masivo, de una multinacional o de un portal de noticias.

Pero a excepción de este ultimo caso, hay que tratar de privilegiar siempre la generación de contenidos de calidad y que aportan valor a nuestros potenciales clientes, frente a la alternativa de estar siempre tratando de subir las ultimas novedades o tendencias.

No abusar de las publi notas.

Si bien el marketing de contenidos se encuadra dentro de las alternativas posibles para promocionar y dar a conocer una marca, empresa y sus productos y servicios, es importante hacerlo en la justa medida y no abrumar a nuestros clientes con demasiada información auto referenciante.

De esta forma, es aconsejable encontrar un mix adecuado entre contenidos informativos o interesantes para nuestra audiencia target, a la vez que comunicamos información sobre nuestros productos y servicios.

Elección de medios adecuados.

Cuando hablamos de una estrategia de contenidos, no hay que limitarse a los canales que la marca controla en forma directa (sitio web, redes, newsletters, etc), sino también pensar en aquellos medios que son aptos para llegar a nuestro público objetivo.

Es fundamental elegir los medios que estén alineados con nuestra estrategia, cuyos valores y reputación vayan de la mano con los objetivos que quiere transmitir la marca.

Uso de Influencers.

Consiste en seleccionar aquellas personalidades o “embajadores” que puedan mostrar las bondades de una marca, producto o servicio como usuarios referentes de la misma, y como su nombre lo indica influenciar al mercado objetivo, positivamente.

A la hora de elegir o llevar adelante una campaña de influenciadores es importante, además de ver la llegada y cantidad de seguidores, analizar  qué relación tienen éstos con el producto, marca y que empatía pueden transmitir.

 

Parece que hay que estar y hacer de todo, y como siempre parece fácil pero no lo es y sobre todo, se requiere mucha planificación, orden, coordinación y seguimiento para implementar con éxito una estrategia de contenidos efectiva.

Crecé con Google de la mano de un experto

Google de la mano de un experto

Crecé con Google de la mano de un experto. Durante el último año Google realizó un gran esfuerzo de capacitación de las Pymes convocándolas al “hágalo ud. mismo” en campañas digitales y presencia online.

Así desarrolló varios encuentros a lo largo del país a los que llamó “Crecé con Google”.  Si bien parece cosa sencilla, o al menos Google lo muestra como tal, realizar uno mismo como dueño de una pyme, la estrategia digital, no es tarea fácil. Ni hablar cuando, en Argentina se suele hacer de todo como dueño de este tipo de empresas con estructuras muy chicas.

Además de estos encuentros, Google también lanzó una app: Primer, que ayuda a capacitarse de manera independiente.

Las estadísticas claramente avalan que es importante realizar esfuerzos de marketing digital, desde las campañas de búsquedas en adelante, muchas son las propuestas en torno a esta forma de comunicar. Ahora, hacerlo bien, no es tarea sencilla, y requiere de conocimiento, práctica y actualización permanente.

Para cada objetivo hay diversos tipos de campaña, para cada campaña hay diversos tipos de comunicación, y para cada uno, distintos formatos y restricciones. Se pueden generar campañas esencialmente para:

  • Obtener visitas al sitio webGoogle de la mano de un experto
  • Generar ventas o prospectosGoogle de la mano de un experto

 

  • Obtener llamadosGoogle de la mano de un experto
  • Lograr visitas a un localGoogle de la mano de un experto


Y para cada uno de estos objetivos hay diversas formas de lograrlo.

Luego de más de 10 años de experiencia en la materia, sabemos cómo manejar las campañas de publicidad online de manera efectiva y sabemos también que pagar honorarios para hacerlo, termina siendo más rentable que intentar ser un pulpo experto en todos los niveles del negocio. Así como el contador lleva la contabilidad, el experto en marketing debe llevar la estrategia en comunicación

Aumentan las compras online a través del Celular

Aumentan las compras online a través del Celular

Aumentan las compras online a través del Celular, el 38% de las compras online se realizan a través del celular en América Latina y Argentina se acerca al promedio de la región.  Si bien las empresas de retail cuentan con la doble venta online en la web y en las aplicaciones móviles, el crecimiento de la opción por el Smartphone continúa siendo exponencial por parte de los consumidores.

El porcentaje que registra América Latina es similar al que se registra en los Estados Unidos, donde el 39% de las compras vía comercio electrónico se resuelven vía móvil.

Sin embargo sigue estando lejano de lo que ocurre en Japón y el norte de Europa, donde ese índice trepa hasta el 50%, mientras que Asia Pacífico registra el 51% de las compras on line concretadas con el celular, detalló un informe de Criteo, una plataforma publicitaria por internet.

La Argentina concentra el 36% de las compras on line a través del móvil, según datos de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), dados a conocer durante el último eCommerce Day, de modo que se encuentra cerca del promedio regional.

Sin embargo, el 59% del tráfico que se registra hacia sitios de compra electrónica se concentra a través del celular, lo que muestra la preponderancia que esta herramienta está teniendo. En el próximo Cyber monday, previsto para el 29, 30 y 31 de octubre, seguramente se incrementará el uso del dispositivo tanto para la consulta como para el cierre de la operación en las distintas soluciones de e-commerce.

En la región, el líder es Brasil, que alcanza un 43% de compras on line vía móvil. Esto representó un 13% más que lo registrado en el mismo lapso de 2017.

El estudio se realizó entre 5.000 casos tomados en América latina durante el segundo trimestre del año, que muestra como aumentan las compras online a través del celular.

Aumentan las compras online a través del Celular

 

Otros datos que arrojó el informe fueron:

  • La proporción de anunciantes que promocionan sus aplicaciones de compras crece constantemente.
  • Los comerciantes minoristas con presencia en tiendas físicas, en términos generales, tienden a quedar por detrás de aquellos competidores con sólo presencia online cuando se trata de generar demanda hacia las aplicaciones.
  • Los minoristas con presencia solamente online que promocionan sus aplicaciones de compra registran el 31% del total de transacciones a través de la propia aplicación.
  • Los retailers con tiendas físicas que hacen publicidad online para su aplicación de compra registran un 21% menos en el volumen de transacciones que los minoristas que sólo tienen presencia online, lo que demuestra que existe una oportunidad para los minoristas tradicionales de integrar las aplicaciones en la experiencia de compra de los consumidores, antes, durante y después de la visita a una tienda física.

Desde un enfoque más local, podemos mencionar que los clientes de la agencia de marketing digital Way2net, han alcanzado un 45% de compras on line y consultas a través de los dispositivos móviles.

Way2net reconocida como Agencia de Marketing Digital líder por Clutch.co!

Agencia de Marketing Digital líder

Way2net trabaja arduamente para convertirse en una Agencia de Marketing Digital líder y para asegurarse que los negocios de sus clientes tengan los recursos que necesitan para distinguirse y ser exitosos en el cambiante y creciente mercado on line. Con nuestra experiencia en desarrollo de negocios, diseño gráfico y web, gestión de redes sociales, publicidad en internet y estrategia digital, sabemos que podemos ayudar a nuestros clientes a llegar donde ellos se lo propongan.

Para darle más peso a nuestra palabra, estamos muy contentos de reportar que hemos sido reconocidos por la plataforma Clutch en su categoría de las agencias top de marketing digital en Argentina más recomendadas por sus clientes! Nuestro excelente equipo de profesionales de marketing y publicidad digital continuamente producen resultados tan impresionantes que Clutch también nos ha incluido como una de sus agencias de marketing digital más recomendadas en Latinoamérica en su matriz de líderes Agencias de marketing digital en Latinoamérica

Agencia de Marketing Digital líder

Clutch es una plataforma B2B o negocio a negocio ubicada en Washington, D.C. que se dedica a darle a pequeñas y medianas empresas (PyMes) un medio más eficiente y sencillo para buscar e identificar a agencias con las cuales asociarse para crear sus proyectos digitales, desarrollo de tecnología, marketing, diseño, entre otros tipos de proyectos de negocios.

Esta firma de investigación se encarga de curar y mantener directorios crecientes de perfiles de compañías de servicios B2B, complementados con reseñas o reviews verificados de clientes anteriores de estas compañías. Su objetivo es proporcionar la información más precisa posible y facilitársela a negocios que buscan socios estratégicos con las calificaciones más apropiadas, y que les permitirían alcanzar los resultados deseados para sus respectivos negocios.

 

Algunas muestras de lo que nuestros estimados clientes dijeron acerca de nuestras colaboraciones:

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“Su conocimiento de plataformas digitales y habilidad de entender una industria tan especifica como la nuestra fue excepcional!.” – CEO, Grupo MCI

“Son un verdadero socio que conoce bien nuestro negocio.” “Su trabajo contínuo nos ha ayudado a crecer en forma sustancial en cantidad de clientes”- Director of Client Solutions, Go Global 

 

Hemos recibido este reconocimiento gracias a sus reviews o reseñas estelares como estas.

 

Visita nuestro perfil en Clutch para leer aún más!

La velocidad de un sitio móvil es crucial para los diseñadores

digital marketing agency

La velocidad de un sitio móvil debería ser crucial para los diseñadores. Pese a que la web evolucionó del escritorio al formato móvil, el objetivo del diseñador sigue siendo el mismo, generar sitios web atractivos, vistosos y que capten la atención de los usuarios. Sin embargo, no se tienen que olvidar el impacto que sus diseños pueden generar en la velocidad de los sitios web, y sobre todo cuando se trata de dispositivos móviles.

La velocidad de un sitio móvil es crucial para los diseñadores

Cuando se diseña una página web, el objetivo primordial de los especialistas en marketing es captar la atención de los usuarios, generarles curiosidad y emociones. No obstante, muchas veces los usuarios terminan sintiendo frustración, molestia o impaciencia debido al tiempo que demora en cargar un sitio web, tanto en la computadora de escritorio y más aún en el dispositivo móvil. Uno de los factores que afecta al tiempo de carga de una web es el diseño, y si una persona no está dispuesta a esperar, entonces los componentes, atributos y cuidados en el diseño dejan de tener sentido.

Son varios los motivos que influyen en la velocidad de un sitio móvil, el tamaño, la cantidad y el peso de las imágenes que hemos elegido; el número de elementos o componentes visuales que utilizamos, la complejidad del diseño que seleccionamos,  la variedad de fuentes, entre otros factores. Éstas son decisiones que normalmente toman los equipos de diseño, muchas veces sin tener en cuenta algunos aspectos de optimización de la web que son vitales para el negocio.

A continuación, te presentamos algunos consejos que permitirán a los diseñadores romper con las limitaciones de la velocidad de un sitio móvil:

1)            Usar métricas de velocidad para orientar sus diseños

Controlar el tiempo que un diseño tardaría en cargarse a través de una conexión 3G. Decimos 3G, porque hasta 2020, el 70% de las conexiones móviles a nivel mundial ocurrirán a una velocidad 3G o superior. Una buena práctica es tener una velocidad de carga de la web entre 3-4 segundos o menos. Las estadísticas dicen que más del 50% de las personas abandona un sitio web si tarda más que eso en cargar.

2)            Diseñar pensando en la velocidad de un sitio móvil (mobile first)

Aparecen tecnologías como las Páginas Móviles Aceleradas (AMP) para posibilitar la carga rápida de los sitios web. Cualquier tecnología sigue siendo sólo una optimización de las decisiones de diseño, por lo que entender cómo diseñar con esto en mente es un buen primer paso. Una regla general es centrarse en el punto más importante de un diseño y eliminar las características que no se alineen con éste o con los requisitos generales de la interfaz de usuario.

3)            Considerar el concepto de limitaciones en el diseño

Incluir la velocidad como parte del proceso de diseño no es algo distinto a las limitaciones de otros medios creativos. Si no diseñamos teniendo en cuenta las limitaciones del medio, el resultado termina siendo una mala experiencia para el usuario. Por ej. si diseñamos un aviso publicitario pensando en colores para un medio que es blanco y negro, seguramente no tendrá el mismo impacto que si lo pensamos desde la concepción con esta limitación.

Los diseñadores son capaces de crear trabajos atractivos para cualquier medio. Pensar en móviles no es diferente. Una vez que aprendemos a incorporar la velocidad como un elemento más en nuestro proceso de diseño, utilizando herramientas tales como métricas de velocidad, tecnologías AMP, entre otras, podemos asegurar que nuestros diseños no se verán opacados por el sentimiento de frustración o impaciencia de un usuario que intenta ver el sitio web en su móvil.

Los desafíos del marketing mobile

mobile

marketing mobileLos smartphones se han convertido en una pieza fundamental en la rutina actual de los consumidores, transformándose en un elemento  indispensable de comunicación para millones de usuarios. La llegada de la era del marketing mobile permitió a las personas la posibilidades de estar presentes y ser útiles cuando buscan respuestas inmediatas a sus necesidades a fin de poder cumplirlas en ese mismo instante. A raíz del rápido crecimiento de la adopción de este tipo de soportes, conllevo a la generación nuevos mercados y empresas destinadas a satisfacer dichas necesidades relacionadas con este servicio.

La masificación de este tipo de dispositivos en América Latina, ha producido el comienzo de una nueva etapa llamada “movilizada”. En la cual, alrededor de un 70% de los latinoamericanos, entre ellos los argentinos, cuentan con un celular; esto permite a las empresas  tener otro canal para vincular a las marcas con los usuarios desde una perspectiva mobile.  Por ese motivo, las personas encargadas de los negocios deben  comprender estos nuevos patrones de comportamiento de los consumidores ante esta tecnología para poder diseñar una estrategia efectiva.

Las personas pretenden cada vez más a realizar diversas tareas de manera simultánea. Y dentro de este contexto, los smartphones resultan los mejores aliados para las empresas en relación a su estrategia de marketing mobile. Gracias al desarrollo de estos dispositivos y las posibilidades que ofrece la web, los consumidores cuentan con acceso ilimitado para resolver cualquier inquietud con tan solo tomar su celular, en cualquier momento y lugar.

A continuación, presentaremos tres propuestas para que puedas dar inicio a una estrategia mobile en tu plan de marketing:

– Garantiza que tu sitio web sea Mobile y Responsive: Tomando conciencia de que los smartphones se han vuelto un elemento inseparable de los consumidores, disponer de un sitio web que se adapte al formato móvil se ha convertido en un requisito fundamental para las marcas que deseen conectar con ellos. De ahí que contar con una web dinámica, capaz de adaptarse a las características y naturaleza de la experiencia mobile resulta central para captar clientes. Esto incluye también puntos claves como la velocidad de carga del sitio, contar con una navegación intuitiva, ofrecer información relevante, entre otros.

– Moviliza la E-xperiencia, Moviliza tu plan de marketing: Las empresas deben analizar y gestionar distintas alternativas que le permitan estar presente en el contexto del consumidor, estando ahí para ellos en los momentos que necesiten ayuda y sobre todo, cumplir con su necesidad en ese mismo instante. Proponer información relevante en el sitio web de tu empresa considerando los distintos patrones de navegación del consumidor, mostrando la ubicación en Google Maps, entre otros elementos debe ser importante a fin de comprender que el consumidor puede empezar su búsqueda en el celular y terminarla en la tienda.

– Piensa en el contexto de tus consumidores. No los “movilices”, adáptate a su entorno: El comportamiento en móviles difiere considerablemente al de otros canales de comunicación con los usuarios. Es por ese motivo, que contar con un plan especialmente pensado en la lógica que los consumidores interactúan con sus smartphones es clave. Considerar este paso es importante, ya que muchas empresas puede subestimar la importancia de este tipo de dispositivos en su estrategia. Cabe señalar, que los mobiles ejercen más influencia de lo que se piensa en las decisiones de compra, convirtiéndose en un elemento fundamental para incorporarlo en un plan de medios o a la hora de evaluar los resultados de campaña.

Adaptarse a los nuevos hábitos de los consumidores resulta esencial para las marcas que aspiren a triunfar en la era móvil.

Si queres adoptar una estrategia mobile en tu plan de marketing ¡Contactanos!

Mitos sobre la localización mobile

mitos sobre la localización mobile

mitos sobre la localización mobile Los nuevos teléfonos celulares, específicamente los Smartphones, ofrecen diversas herramientas de uso y consumo, una de ellas es la de localización. La mayoría de los usuarios y empresas piensan que este avance tecnológico sólo es útil para identificar dónde se encuentran las personas, sin embargo este es uno de los tantos mitos sobre la localización mobile, ya que esta herramienta nos permite, entre otras cosas, definir qué están haciendo nuestros consumidores y cómo lo están realizando.
– El primer mito hace referencia al tiempo de conectividad. La mayoría de las personas consideran que la localización mobile no es efectiva para recolectar datos de nuestra audiencia ya que la gente suele conectarse en lugares públicos de manera fugaz, por un corto período de tiempo. Sin embargo, aunque la conexión no sea duradera, la misma puede brindarnos información valiosa sobre nuestros usuarios, permitiéndonos elaborar una imagen sobre ellos. Por ejemplo, si una persona se conecta desde un aeropuerto, un determinado hotel, restaurante y realiza en ese lugar determinadas compras, podemos identificar entre otras cosas, su estilo de vida, consumo y poder adquisitivo.
– El segundo mito corresponde a los datos IP móviles, los cuales no sólo proporcionan la ubicación geográfica del usuario como muchos piensan, sino que además le permite identificar a la empresa el tipo de conexión, wi fi o datos móviles, y si la red es de hogar o negocio.
– El tercero de los mitos sobre la localización mobile sostiene que la segmentación basada en IP Mobile es incierta, cuando hoy en día se conoce que es posible delimitar nuestra audiencia en función de un determinado código postal, barrio y hasta edificio sin necesidad de interferir en la privacidad de los consumidores.
– En cuarto lugar, muchas empresas consideran que la única manera de encontrar y segmentar a los usuarios mobile es a través de servicios basados en localización, mediante aplicaciones como waze, muchas veces rechazadas por los consumidores por cuestiones de privacidad y dado que su activación consume mucha batería. Sin embargo, la mayoría se guía por los mitos sobre la localización mobile y desconoce que es posible encontrar y conocer a nuestra audiencia a través de tecnología IP basada en geolocalización cuando los usuarios se conectan a través de wi fi e incluso aunque la localización esté desactivada.
– El último de los mitos sobre localización mobile sostiene que las coordenadas que brinda el gps son suficientes para obtener los datos que necesitamos de nuestra audiencia; pero se desconoce, que para obtener información realmente útil sobre nuestros consumidores, estos datos deben ser geodecodificados. Esos números que observamos a través de las coordenadas, deben transformarse en ideas claras y relacionarse con otra información como datos los demográficos, estilo de vida, consumo, para poder conocer a nuestra audiencia y elaborar un mensaje y una publicidad atractiva y específica para el público al que queremos llegar.

Cada vez más empresas eligen utilizar publicidad mobile

Cada vez más empresas eligen utilizar publicidad mobile

Cada vez más empresas eligen utilizar publicidad mobileEn los últimos años, han surgido avances tecnológicos que modificaron e intervinieron nuestro modo de vida y consumo, entre ellos los smartphones; allí es donde estará la publicidad, intentando sumergirse en cada espacio de la vida cotidiana de las personas. El consumo de celulares aumenta con el correr del tiempo y cada vez más empresas eligen utilizar publicidad mobile para conectarse con esos usuarios.
En estos últimos años, estudios han demostrado que los equipos de marketing dedican la mayor parte de su inversión en publicidad mobile aunque muchos consideren que no sea una buena estrategia ya que es difícil penetrar a través de un dispositivo que es de uso personal y forma parte de la vida privada de las personas. Sin embargo, la publicidad buscará la manera de camuflarse e insertarse en el mundo mobile a través de diversos formatos. Algunos son parte de los comienzos de esta estrategia y otros forman parte de la actualidad:

  • Una de los anuncios más utilizados pero menos recomendados es el que se utiliza para computadoras, notebook y se adapta a smartphones. Los mismos tienen forma de banners, pop-ups y no sólo resultan molestos para los usuarios ya que no pueden quitarlos sino se presiona el botón “x” en la esquina del anuncio, además suelen estar mal segmentados, apareciendo en páginas que difícilmente se relacionan con su producto/servicio o target.
  • Otro tipo de anuncio mobile, que recomendamos y ofrecemos en nuestra agencia de marketing digital es el de aplicaciones. Los celulares de hoy en día poseen tiendas para descargar apps de noticias, juegos, edición fotográfica, etc y allí, cuando uno se encuentra distendido, navegando en su aplicación, es cuando interviene la publicidad, de manera más inconsciente que a través de la pauta anterior. Este tipo de publicidad, nos permite a su vez, obtener información sobre nuestra audiencia, qué hábitos de consumo tiene en función de las aplicaciones que visita. Además, a través de ella podemos medir la segmentación de nuestro público mejor que mediante el formato anterior. Debido a todas estas ventajas, cada vez más empresas eligen utilizar publicidad mobile.
  • Un nuevo formato de anuncio mobile es el streaming, este se inserta por ejemplo en aplicaciones de música, como Spotify y son similares a las publicidades radiales, pero se utilizan, entre otras cosas, para patrocinar a aquellos usuarios de la app que no son premium, suelen aparecer luego de varias canciones y una de sus ventajas principales es que el usuario no puede quitarlas, está obligado a verlas completa, a diferencia de los anuncios en youtube que a partir del segundo 15 ya pueden omitirlos. A pesar de no ser la estrategia más adecuada, es más efectiva que la mencionada en primer lugar.
  • Otro tipo de publicidad que surgió en estos últimos años y se parece mucho a la pauta televisiva es el video, este puede observarse en redes sociales como Facebook, Instagram, YouTube y pueden ser muy útiles para contar historias. Para ello, es importante crear anuncios cortos, para que el mensaje se transmita en el menor tiempo posible y evite que los usuarios omitan o cierren la pauta.
  • El anuncio a través de mensajes texto, a pesar de ser el formato de publicidad mobile más antiguo, sigue siendo utilizado por las empresas y los usuarios. En primer lugar porque no todas las personas consumen smartphones, muchos todavía poseen celulares antiguos y por ende no pueden acceder a internet ni a aplicaciones, sólo se comunican a través de mensaje de texto y llamadas telefónicas. A su vez, porque hay aplicaciones como whats app, que hacen uso del sms, para verificar su instalación por ejemplo, y también porque para muchas personas, el valor esperado a través de mensajes de texto es mayor que mediante otros dispositivos.
  • Una de los anuncios más efectivos, por el cual cada vez más empresas eligen utilizar publicidad mobile, es la pauta a través de redes sociales e internet. Esta puede observarse en plataformas como Facebook, Instagram, Email e inclusive en buscadores, y su éxito se debe a que está inserta y segmentada en función de los intereses y gustos de la audiencia. A su vez, su estética y diseño es desarrollado por los programadores de manera más natural con el objetivo de que el usuario no observe el contenido como un anuncio, sino como una publicación más.
  • Por último, con la llegada a los smartphones del bluetooth y el gps, se incorporó un nuevo tipo de publicidad basada en la ubicación del usuario. Este formato de anuncio, a pesar de ser uno de los más efectivos ya que segmenta a la audiencia y dirige el mensaje en función de la ubicación del usuario, todavía posee muchos problemas de privacidad y es por ello que todavía no ha sido impulsada en su totalidad.

Cada vez más empresas eligen utilizar publicidad mobile. Su compañía, ¿posee la estrategia adecuada para insertarse en una de las plataformas de mayor consumo argentino? Consúltenos, como Agencia Digital desarrollaremos una campaña mobile efectiva acorde a las necesidades de su empresa.

 

Google AdWords se actualiza para mejorar la publicidad online

Google AdWords se actualiza para mejorar la publicidad online

Google AdWords se actualiza para mejorar la publicidad onlineGoogle AdWords se actualiza para mejorar la publicidad online brindando beneficios significativos a los anunciantes a fin de permitirles optimizar su estrategia publicitaria. Esta herramienta se ha vuelto sumamente importante para lograr incrementar la oferta digital de los negocios.

Las competencias digitales han adquirido gran relevancia desde la explosión de Internet, y en la actualidad son muchas las empresas que meditan la idea de estar presentes en las primeras posiciones de los anuncios, es decir, quieren que su negocio sea el de mayor envergadura en el mercado digital, sea el rubro que sea. Google AdWords se actualiza para mejorar la publicidad online para lograr que los anuncios sean más relevantes en relación a las variables por las que Google evalúa su rendimiento permitiendo que su compañía adquiera mayor visibilidad en la red.

La plataforma líder en motores de búsqueda ha implementado la nueva actualización de Google AdWords para mejorar la publicidad online y optimizar las campañas digitales a fin de lograr mejorar los resultados para tu empresa. Las mismas van desde el aumento del tamaño de los anuncios hasta la optimización para dispositivos móviles. A continuación se expondrán cada una de las novedades y los beneficios que éstas traen a su negocio:
• Aumenta la extensión de los anuncios: En primer lugar, Google ha anunciado que extenderá el formato de sus anuncios con dos titulares de 30 caracteres y una línea de descripción de 80 caracteres. Esto permitirá a los anunciantes realizar publicidades más creativas para llegar su público objetivo a través de anuncios atractivos que llamen su atención y logren posicionar su marca.
• Conversiones: La efectividad de los anuncios es otra de las modificaciones que le permitirá a las empresas cuantificar mejor el retorno de su inversión. El foco se basa en que la empresa líder en motores de búsqueda contabilizaba un único clic, por más que un mismo consumidor clickeara en el Call-to-Action más de una vez. Es por ese motivo que los anunciantes podrán contar las conversiones individuales, por lo que el análisis de publicidad será más efectivo.
• Segmentación por dispositivos: En cuanto a la versatilidad del uso de dispositivos para los anuncios, Google le brindará a las compañías la posibilidad de dirigirse a sus consumidores a través de dispositivos específicos. Este factor le permitirá ofrecer estrategias más específicas para cada instrumento con el objetivo de mejorar las conversiones. Esta particularidad posibilitará el ajuste de la direccionalidad del anuncio, es decir, centrando los anuncios en dispositivos concretos para conseguir más conversiones. Frente a esta multiplicidad de pantallas, Google AdWords se actualiza para mejorar la publicidad online y comenzó a realizar anuncios adaptables con los diseños responsive. Este tipo de publicidad, requiere un título de 25 caracteres y un título más extenso de 90 caracteres, como así también una descripción de la misma extensión. Además es requisito ingresar un logotipo y una imagen. Esta novedad le ofrecerá a su empresa la posibilidad de optimizar sus campañas de publicidad digital.
• Anuncios de búsqueda en Google Maps: La última actualización sobre Google AdWords refiere a los anuncios de búsqueda local en Google Maps. El mismo expone un tipo específico de anuncio, el cual se basa en la aplicación de Google Maps para dirigir a los consumidores a los negocios más cercanos. Desde esta perspectiva, la tecnología de geolocalización presente en la mayoría de los dispositivos actuales y frente al incremento de búsquedas locales, estos anuncios le permitirán a las empresas y negocios llegar de manera más efectiva y con una oferta de productos y servicios más acorde a los clientes más cercanos, a través de Google Maps.

La utilización de los canales digitales es uno de los factores a tener en cuenta si se quiere convertir en un referente dentro de las búsquedas de la plataforma líder en motores de búsquedas. En estas novedades sobre Google AdWords que presentamos, podemos encontrar la posibilidad de obtener resultados óptimos con una inversión moderada. Se ha demostrado que estos cambios han producido un aumento del 20% de los clics. Esto permitirá focalizar su negocio a su público estratégico.
Como conclusión podemos decir que Google AdWords se actualiza para mejorar la publicidad online a fin de brindarle un valor añadido a su negocio. Nuestra agencia le ayudará a desarrollar de forma más eficiente sus servicios a través de la contratación de publicidad en Google AdWords ¡No dudes en contactarnos!

Las marcas eligen Instagram en su estrategia de marketing digital

Las marcas eligen Instagram en su estrategia de marketing digital

 Las marcas eligen Instagram en su estrategia de marketing digitalExisten varios motivos por el cual las marcas eligen Instagram en su estrategia de marketing digital. En primer lugar por lo visual que es esta red social, aquellas empresas que priorizan su imagen, conocen Instagram y saben que esta plataforma es la indicada para cuidar la estética de su compañía.
Otra ventaja es que esta red social, a diferencia de otras plataformas digitales, brinda un contenido breve y conciso. Por ende, si los posts publicados son interesantes, el usuario se detendrá a leerlos e interactuará con ellos.
Sin embargo, el motivo principal por el cual las marcas eligen Instagram en su estrategia de marketing digital se debe al incremento de usuarios que ha obtenido esta red social a lo largo del tiempo. Lo interesante de esta plataforma también es que, a diferencia de Snapchat, sus contenidos no son fugaces y perduran a lo largo del tiempo, lo que le permite a las empresas elaborar a través de ella una imagen de marca.
Dentro del mundo de esta red social, las marcas recurren a diversas estrategias para desarrollar su imagen. Una de ellas es asociarse con influencers, personas reconocidas que hacen uso de una marca, de manera paga o natural, y la recomiendan a través de sus cuentas. Esto le brinda a la marca importancia y credibilidad, ya que aquellos usuarios que siguen a esta personalidad consideran su recomendación real y posiblemente tengan en cuenta el producto o servicio sugerido para luego adquirirlo. Otra ventaja de asociarse con Influencers es que los usuarios consumen su contenido de manera natural, porque deciden seguir a esas personalidades y lo que ellos recomiendan; por ende, cuando una marca aparece allí, no es vista ni rechazada como una publicidad, sino consumida y observada con atención y curiosidad. Pero para lograr un interés natural total, debemos comprobar que los Influencers elegidos no paguen por sus seguidores, aquellos usuarios que consuman su contenido, deben realizarlo por deseo e interés puramente natural.
Otro motivo por el cual las marcas eligen Instagram en su estrategia de marketing digital se debe a una herramienta incorporada en este último tiempo, los ads, la publicidad en el timeline. En un principio, fue considerado molesto por algunos usuarios, pero esto no influyó en la cantidad de seguidores ni generó una baja en el consumo de esta red social. Incluso ahora es una eslabón fundamental en la estrategia “social media” de las empresas.
Una ventaja importante a destacar de esta red social es que Instagram, a diferencia de otras redes sociales como Facebook y Twitter, es una plataforma únicamente móvil, y por ello obtiene atención exclusiva por parte del usuario. Las marcas deben aprovechar este beneficio y crear contenidos relevantes que capten la atención de este seguidor para poder atraerlo a nuestra cuenta y al resto de nuestras publicaciones.
A continuación, desarrollaremos cuatro ítems que se deben tener en cuenta para lograr obtener éxito en Instagram:
– Elaborar publicaciones relevantes, de calidad, adecuadas a nuestro público, insertadas de forma natural para que no generen ruido en el usuario.
– Empezar a utilizar estas herramientas publicitarias ya que cuanto más pase el tiempo, más caro se vuelve el servicio y menos podremos diferenciarnos de nuestros competidores.
– Explotá al máximo esta red social, segmentando tu pauta publicitaria en la zona geográfica correcta y según los intereses y el público adecuado. Así, obtendrás buenos resultados e invertirás de manera más efectiva tu dinero.
– Corroborá que tu landing page sea responsive y esté adecuada a formato móvil ya que esta red social, al igual que los enlaces que hay en ella, sólo se abrirán a través de Smartphone.
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Relojes inteligentes: Nuevas oportunidades de marketing personalizado

Relógios inteligentes

relojes inteligentesLa aparición del mobile y de distintos dispositivos ha cambiado la forma en que vivimos y también lo que esperamos de las marcas. Pretendemos recibir información constantemente y, con el fin de facilitar las mediciones del rendimiento de los deportistas, aparecieron las pulseras y relojes inteligentes que llevan distintos sensores: acelerómetro, GPS, brújula y hasta la posibilidad de medir el ritmo cardíaco.

Cada vez más personas se animan comprar estos dispositivos, y es así que este año se venderán 17.4 millones de unidades, un 12% más que el año pasado.

Junto con los datos que se recopilan aparecen aplicaciones que presentan en forma gráfica los resultados del seguimiento diario. Estas apps sirven para mejorar y trazar nuevos objetivos, a partir de la cantidad de pasos, calorías quemadas, kilómetros recorridos y la velocidad.

Este tipo de herramientas son cada vez más utilizadas por las marcas que encuentran en el micro momento quiero-saber un instante ideal para acompañar la experiencia de los usuarios. Las marcas deportivas más importantes ya tienen su app de medición: “Runtastic” de Adidas; “Runkeeper” de Asics y “Nike Plus” de Nike.

Las marcas aprovechan este canal de marketing personalizado, basado en los datos registrados de los usuarios, y junto con un equipo de especialistas ofrecen mensajes personalizados, útiles para acompañar esos procesos. El objetivo de las marcas es brindarle herramientas de utilidad a sus potenciales consumidores, ayudar a mejorar su rendimiento y , por consiguiente,  fidelizarlos como clientes.

¿Cómo deben hacer su aparición las marcas?

  • La geolocalización del usuario supone una gran ventaja para quienes quieran captar potenciales clientes cuando estos se encuentran cerca de algún punto de venta o local.
  • Deben utilizar estas plataformas para construir una relación más estrecha con sus consumidores, captando el caudal de datos que estos acumulan en dichas aplicaciones. Por ejemplo: Después de largas caminatas, cuyos pasos son medidos por distintas Apps, las zapatillas de nuestro potencial cliente se desgastan. Sugerirle las zapatillas de mi marca, junto con distintas promociones y beneficios podría incentivar su compra.
  • Los contenidos no pueden ser invasivos. Las marcas deben pensar de qué manera pueden agregar valor, ofreciendo información y datos útiles, a sus consumidores. La publicidad evoluciona, se vuelve menos agresiva y se deja de lado el “compre ya”.

¿Pensó de qué manera puede su marca ofrecer aplicaciones que fidelicen a su consumidor?

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