YouTube para los millennials

05/04/202006/02/2017

Dentro de las redes sociales, YouTube es una de las redes sociales que seguramente se encuentre dentro de las aplicaciones que los millenialls tienen dentro de sus dispositivos móviles. Youtube se considera uno de los canales de video catalogado como uno de los intermediarios modernos más utilizados para conectar con las nuevas generaciones a través de un formato dinámico como es el audiovisual. Esta nueva manera de comunicar cambio el modelo en que las empresas se vinculan con sus consumidores.

Los vídeos online que aparecen regularmente antes de poner una canción, la demo de un producto o el programa que queremos visualizar, son parte de una de las estrategia de marketing digital más aplicadas por las marcas para lograr llegar a los millennials, los cuales son cautivados por este tipo de publicidad de forma sencilla y atractiva. El objetivo de las empresas debe recaer en comprender que uno de los públicos más difíciles de conquistar son los famosos millenialls, quienes tan solo se ven atraídos por aquellos contenidos que sean simples de comprender, sean atractivos y su contenido, fundamentalmente, sea relevante para ellos. Es por ese motivo, que YouTube es uno de los referentes que reúne dichos requisitos a través de los cuales la marca logra fidelizar a los usuarios de una manera diferente.

Los millennials pertenecen a una audiencia que se caracteriza por ser minuciosa a la hora de elegir que contenido es el que buscan; cabe destacar que esta nueva generación se ha transformado en una de las audiencias más estudiadas por la mercadotecnia, ya que se consideran un target primordial para las marcas, las cuales apuestan a este tipo de estrategias digitales para poder captar su atención.

Amantes de las redes sociales, los millennials tienen un sinfín de aplicaciones con las que diariamente interactúan en sus diversos dispositivos. Pero, ¿en dónde ven los vídeos? YouTube es uno de sus canales favoritos y las marcas lo saben, por eso, han utilizado este medio como un puente para posicionarse frente a ellos y hacerles llegar su mensaje. Siendo el video la gran apuesta de Google, YouTube se ha convertido en uno de los líderes indiscutibles de la era tecnológica considerado un referente para muchos jóvenes. En la plataforma de video la publicidad está en el lugar que debe estar y en el momento preciso. Esto se debe a la flexibilidad en relación a horarios, la posibilidad de elección de los datos demográfico específico, permitiendo hablarles a los usuarios sobre su marca, productos o servicios. El rey indiscutible de los videos es Youtube plataforma que según diversas estadísticas, el año pasado se cargaron unas 400 horas de vídeo por minuto.

En definitiva las empresas deben hacer branding y ayudar a las ventas de su compañía a través de estrategias atractivas para su audiencia. Por eso es importante identificar cuáles son los objetivos de marketing para poder aplicar las estrategias digitales más efectivas que se adapten a ellos.

Si queres impulsar el tráfico en tu página y/o generar clics; o bien promocionar tu marca y medir o aumentar la interacción con tus clientes, ¡Contactanos!

Estrategia digital SEO para 2017

22/01/202031/01/2017

Una Estrategia Digital SEO se presenta como un cambio de paradigma en la forma en que una empresa puede posicionar su sitio web. La optimización web para motores de búsqueda (SEO – search engine optimization) permite mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores.

La efectividad del SEO depende de diversos factores para que pueda ser eficiente a la empresa. Algunos de esos aspectos corresponden a generar contenido online de calidad, optimización de imágenes, un diseño responsive y una buena estrategia de palabras clave son elementos indispensables para la optimización del sitio web de la empresa.

A continuación repasaremos las diversas tendencias y puntos a tener en cuenta para una estrategia digital SEO en 2017:

– Algoritmo Penguin 4.0: La sobreoptimización de palabras clave, los enlaces no naturales o encubiertos y el contenido son algunas de las opciones con las que trataba Penguin, la primera versión que detecta el spam. Para el 2017 se espera su nueva versión, la cual clasificará en tiempo real a las webs basándose en los distintos elementos propios del spam. Esto hará que las empresas deban estar más atentos a la calidad de sus enlaces y a evitar el spam y uso indebido de sus recursos.

– El valor agregado de la Geolocalización: La misma será elemental en las búsquedas que realizan los usuarios en relación a negocios locales como restaurantes, locales de indumentaria, lugares de recreación, entre otros. Es por este motivo que las empresas deberán incluir palabras claves que incorporen la zona geográfica en la que se desarrolla tu marca, además de incluir links locales en su estrategia de linkbuilding.

– La personalización de la búsqueda en Google: El diferencial del 2017 refiere a que los consumidores son conscientes de lo que quieren, cuáles son sus intereses y necesidades. Saben lo que quieren, lo que transforma al buscador en una plataforma casi humana, dándole sentido a las palabras clave, quitándole todo tipo de simplicidad a la búsqueda. Las búsquedas por voz y desde dispositivos móviles se convertirán en las protagonistas esenciales de este año.

– El análisis del mercado online: Es fundamental que las empresas realicen un análisis exhaustivo de cómo se comporta el usuario en su sitio web y en qué productos o servicios están interesados. Esto permitirá efectuar los cambios adecuados para mejorar el contenido a fin de brindarle una experiencia personalizada al consumidor.

– Estrategia de Links ó Linkbuilding: Sigue siendo uno de los factores más importantes a la hora de hablar de una buena estrategia SEO, contar con links de fuentes de buena reputación que apunten a nuestro sitio y den buena credibilidad acerca de los contenidos que publicamos.

– Latent Semantic Indexing: Esto refiere a la plataforma que busca modificar la forma en que se indexa y recuperan los datos de la web, no solo basándose en si una página web tiene o no determinada palabra clave, sino basándose en la compresión semántica de las palabras claves que pueden tener en común distintas páginas web.

Para que tu estrategia de SEO sea eficiente y efectiva, el contenido debe ser de calidad como así también es de gran importancia que haya una buena velocidad de carga o un correcto etiquetado de imágenes a través del atributo ALT, convirtiendo a la búsqueda en un sistema más humano, semántico y centrado en las exigencias de los usuarios.

Si querés tener una buena estrategia digital SEO dentro de tu plan de marketing online para 2017, ¡Contactáte con Way2net!

Conversation Starters, un nuevo recurso digital

22/01/202018/01/2017

LinkedIn ha incorporado una serie de extensiones llamadas Conversation Starters para mejorar la manera en que los usuarios se conectan con otros dentro de la plataforma para profesionales. Ahora bien para utilizar esta nueva herramienta, cuando se va a realizar un mensaje en la red social aparecerá un icono que expondrá una lista de sugerencias de las distintas formas en que se puede llegar a ese contacto en particular.

Esta nueva opción presenta diversos tipos de conversaciones sugeridas:

-Conexiones profesionales: Felicite a sus contactos si han empezado un nuevo proyecto o celebran un aniversario de trabajo. También puede compartir su opinión en algún artículo que han publicado recientemente en LinkedIn.

-Conexiones & Experiencias compartidas: Comparta sus experiencias e intereses con los contactos que tiene en su red profesional. Conéctese con algo que tienen en común, como por ejemplo después de haber trabajado en la misma empresa, unido a los mismos grupos, etc.

-Conexiones compartidas: Utilicé este recurso para facilitar aún más la mensajería entre sus contactos y la interacción con los mismos en la red social LinkedIn.

La plataforma para profesionales ha visto un aumento en su servicio de mensajes – un total del 240% de mensajes enviados en el último tiempo. Para brindarles un mayor número de beneficios a sus usuarios, se han incorporado una serie de nuevas funciones y actualizaciones, entre ellas Conversation Starters. La actualización de LinkedIn incluye distintos servicios que permiten mejoras en diversas áreas de la plataforma tales como la programación y el sistema InBot, lo que probablemente permita evolucionar para convertirse en un asistente personal automatizado.

La función Conversation Starters sólo está disponible en inglés, pero llegará en otros idiomas en las próximas semanas, incluyendo el español. Algunas personas ya tienen activada la función en español, pero son solamente un grupo de prueba.

Conversation Starters fomentará un incremento en la utilización de mensajes dentro de LinkedIn, presentándose como una nueva manera de conversar dentro de la plataforma ya sea con tus contactos como con futuros clientes, ya que ayudará a iniciar interacciones con otros miembros de una manera diferente y sobre todo, de manera personalizada.

La nueva función de sugerencias para recomendaciones te sugiere enviar mensajes que te vinculan a la persona que quieres contactar como, por ejemplo, si ambos tienen varios contactos en una misma empresa o contactos en común. En el app, la función aparece como un icono de bombillo dentro del campo para crear un mensaje nuevo.

Hoy en día existen distintos recursos digitales para incorporar a tu estrategia de marketing. ¡Contactanos!

Influencers para tu estrategia de marketing

22/01/202010/01/2017

La autenticidad y el storytelling, son detalles que los influencers deben recordar para forma parte de tu estrategia de marketing. Conocidos como líderes de opinión en sus distintos ámbitos, es decir, ya sean celebrities, personalidades renombradas, comunicadores o simplemente consumidores, colaboran con la comunicación de su marca ofreciendo un valor adicional que es el de brindar una mayor visibilidad a la misma. Los influencers se pueden considerar como un recurso comunicacional que van adoptando las empresas cada vez con mayor frecuencia.

Cabe destacar, que no todos los líderes de opinión se relacionan con todas las marcas que tengan presencia online. El influencer debe adaptarse a la marca que esta representando, por lo que es importante determinar cuál es la estrategia digital indicada para llevar el mensaje de su producto o servicio a sus seguidores.

A continuación presentamos distintos aspectos que debes tener en cuenta a hora de incorporar a un influencer como recurso digital para tu estrategia de marketing:

– Micro-influencers: Las marcas están apostando a una nueva estrategia de marketing dentro del recurso del marketing de influencers llamado Micro-influencers. El mismo refiere a adoptar usuarios “cotidianos” como comunicadores de sus productos.

– Momentos cotidianos: Esta tendencia se debe a que las empresas están aprovechando a aquellos seguidores que de forma orgánica y natural se convirtieron en influenciadores promoviendo sus intereses relacionados a distintos tipos de productos o servicios. Los principales escenarios a la hora de hacer marketing con influencers son, por ejemplo, promociones de contenidos, creación de contenido, organización de eventos, lanzamiento de productos, comunicación corporativa, SEO, etc. Una de las formas para atraer a los usuarios es ofrecerles, por ejemplo, productos gratuitos para su revisión.

– Menos es más: Según diversos estudios, aquellos influencers que tienen menos de mil seguidores consiguen un nivel de engagement superior a lo que suponen las ‘nuevas celebridades’ que suman entre mil y 10 mil followers, quienes poseen una base de usuarios empáticos que alcanzan alrededor de los 10 millones de seguidores.

– Publicidad orgánica y creíble: A la mayoría de los consumidores les agrada ver a personas ofreciendo datos de un producto, dando como resultado altas probabilidades de vincularse con los usuarios a un menor costo. Por lo que podemos decir que invertir en marketing de influencers es rentable para la empresa.

El marketing de influencers es una tendencia que está en aumento por lo que recomendamos incorporarlo en su estrategia digital. ¡Contactanos y utilizá este recurso para poder lograr mayor alcance con tus seguidores!

Los beneficios de Snapchat para tu empresa

22/01/202030/12/2016

Los beneficios de Snapchat para tu empresa son muy amplios. La red social para subir fotos y vídeos está innovando día a día para poder lograr conectar con un público más joven, y por su parte las empresas aprovechan esta plataforma para adquirir mayor número de seguidores, permitiendo la fidelización con la marca de una manera distinta pero eficaz.

El uso de Snapchat en su negocio le permitirá mostrar a su público el ADN de su marca, brindando un contexto de cómo se desarrolla la misma y el valor, al mismo tiempo, de dar la posibilidad a su público de ser parte de ello.

A continuación analizaremos los diversos aspectos que debe gestionar en Snapchat para que le brinde un valor añadido a su comunicación:

Influencers: Los influencers no solo tienen el poder de persuadir en ciertos ámbitos sino que además se han ganado la confianza de los usuarios. Una de las ventajas de las estrategias de marketing con influencers es elegir la manera en que se va a comunicar la acción, ya sea una recomendación, un call to action, un link a la página de destino, etc. Las mismas contribuirán a generar leads y tráfico de visitas en tu sitio web. Es por ese motivo que recomendamos utilizar como estrategia de marketing en Snapchat a influencers para comunicar el detrás de escena de un lanzamiento o compartir el manejo de su cuenta por un día a los influercers a fin de mostrar desde otra perspectiva a la marca.
Micro E-xperiencias: Snapchat es una plataforma online que permite comunicar de forma breve pequeños instantes que permitan conectar con la audiencia de manera que logre llamar su atención, ya sea por medio de preguntas, mini sesiones de entrenamientos, etc. Esta red social le permitirá brindar a sus clientes información adicional sobre sus productos o servicios, posibilitando vincularse con ellos a través de otro canal de comunicación que se complementará con su estrategia comunicacional.
Behind the scenes: Permitirle a sus usuarios ser parte del armado de un evento de lanzamiento, por ejemplo, le dará acceso a materiales que comúnmente no lo tenían, brindándole la plena atención de sus clientes en línea. Entrar a una sesión de fotos o mostrarles un día en su oficina son algunas de las opciones que puede comunicar a través de Snapchat.
Multimedia & Multiformato: Utilizar los distintos formatos de la plataforma, ya sea fotos o vídeos, mejorará la dinámica de sus acciones online. Esto le brindará mayor atractivo y aportará una cuota de creatividad a sus historias. Snapchat brinda pegatinas, filtros y emojis para que sus fotos y vídeos tengan mayores detalles que representen la personalidad de la marca. Otro factor importante es realizar historias cortas y muy entretenidas.
Métricas: La medición de cifras en Snapchat son fundamentales para el éxito de sus estrategias y para medir el retorno de su inversión. En esta red sociales es importante observar las vistas de las historias que se publican y las capturas de pantallas ya sea de las fotos o de los vídeos.
Snapchat Geofilters: Snapchat le permite crear filtros para su propio negocio. Tanto empresas como personas pueden comprar Geofilters por encargo para sus eventos, negocios o para una ubicación específica. Esta es una manera de aumentar la fidelización de su marca con los usuarios. Su filtro estará disponible para cualquier persona que utilice Snapchat en el área designada.

Snapchat refiere a la manera de contar la historia de su marca de manera diferente, mostrar una serie de momentos que le permita a sus usuarios conocer profundamente su negocio.

¿Estás pensando en incluir Snapchat en la estrategia de marketing digital de tu empresa? ¡Contactanos!

Cómo publicitar su marca en Facebook

22/01/202016/12/2016

La mayoría de las empresas desconoce la cantidad de herramientas que ofrece la red social creada por Mark Zuckerberg. Si es dueño de una Pyme, un emprendimiento e inclusive una gran empresa, necesita informarse sobre cómo publicitar su marca en Facebook. Par ello, detallaremos algunas de las diversas opciones que ofrece esta red social para dar a conocer tu empresa entre potenciales clientes.

En primer lugar, para crear un anuncio publicitario, debemos definir un objetivo de marketing, qué queremos conseguir a través de nuestra publicidad en Facebook. Existen diversos tipos de objetivos que debemos tener en cuenta para crear nuestras publicidades:

Campañas de Branding o Posicionamiento de Marca

Si nuestra empresa busca generar presencia y reconocimiento de marca o branding, podemos realizar campañas que nos ayuden a:

a) Promocionar nuestras publicaciones. Aquí podemos publicitar desde una imagen, un video hasta una publicación que posea únicamente texto con el objetivo de lograr a través de la misma, mayor llegada e interacciones con nuestros potenciales clientes: que vean nuestra publicación, conozcan nuestra marca/producto/servicio, le den me gusta, la comenten y hasta la compartan.

b) Promocionar nuestra página en facebook (fan page), para lograr captar nuevos seguidores/fans/me gusta.

c) Llegar a personas que se encuentren cerca de nuestro negocio: este objetivo de difusión local suele ser utilizado por locales de comida, restaurantes, bares, negocios de servicios por ejemplo, que desean atraer potenciales clientes que se encuentran cerca de su negocio.

d) Mejorar el reconocimiento de marca

Campañas de Consideración de Marca

Si a través de nuestra campaña buscamos generar consideración de nuestra marca y acciones específicas, debemos crear anuncios que nos permitan:

a) Atraer a usuarios a nuestro sitio web: a través de un click en este anuncio podremos hacer que potenciales consumidores ingresen y conozcan nuestro sitio web. Este objetivo resulta importante ya que muchas empresas cuando se informan sobre cómo publicitar su marca en Facebook, desconocen que a través de los anuncios no sólo pueden darle visibilidad a su fanpage, sino también a otras plataformas de comunicación como una página web.

b) Atraer a potenciales clientes para que instalen nuestra aplicación mobile. Este anuncio permitirá que el usuario haciendo click en la pauta ingrese directamente a la aplicación y pueda descargar la misma allí.

c) Aumentar el número de asistentes a nuestro evento. A través de este anuncio podremos difundir un determinado acontecimiento dentro de nuestra empresa que deseemos comunicar, ya sea una exposición, una charla o una conferencia que organicemos.

d) Aumentar las reproducciones de un determinado video.

e) Generar clientes potenciales para nuestro negocio.

Campañas para Generar Conversiones o Acciones Específicas

Por último, si nuestro objetivo es generar conversiones a través de nuestro anuncio, si buscamos que nuestro usuario realice acciones específicas y concretas con nuestra marca, podemos utilizar publicidades para:

a) Aumentar las conversiones a nuestra página web.

b) Incrementar la interacción con nuestra aplicación mobile.

c) Lograr que potenciales clientes soliciten una oferta de nuestra empresa.

d) Promocionar un catálogo de productos.

Para terminar de conocer los conceptos más importantes sobre cómo publicitar su marca en Facebook, debes saber qué tipos de ubicaciones puede tener tu anuncio. Si el mismo es observado desde una computadora, el anuncio aparecerá en la sección de noticias y en la columna de la derecha del escritorio, sin embargo, aquellos usuarios que ingresen desde un Smartphone, sólo podrán acceder a las publicidades a través de la sección de noticias.

Siempre es importante desarrollar cualquiera de estas campañas dentro del marco de una Estrategia de Marketing Digital, planificada, con objetivos claros, midiendo resultados y monitoreando y ajustando para optimizar la inversión.

Si desea realizar una campaña de publicidad en Facebook exitosa acorde a las necesidades y los objetivos de su empresa, ¡contáctenos!

Anuncios SMS para Google AdWords

22/01/202014/12/2016

Google AdWords está realizando pruebas en una nueva extensión de anuncios SMS, dichos anuncios se sumarán a las extensiones de aplicaciones, llamadas, opiniones y textos destacados entre otras. El objetivo de esta publicidad refiere a la posibilidad de poder enviar SMS o mensajes de texto al anunciante.

La propuesta del gigante de Internet para poder activar los anuncios SMS para Google Adwords pronto estará en funcionamiento en su plataforma de publicidad online. La empresa líder en motores de búsqueda tiene como propósito facilitar la comunicación de los clientes con los anunciantes por medio de mensajes de texto a través de los anuncios SMS de Google Adwords. Los usuarios podrán contactarse con la empresa haciendo clic en el icono de mensajes de texto de la publicidad de AdWords. Al hacer clic en el icono, se abrirá la aplicación con un mensaje que por defecto elegirá el anunciante.

Mediante los anuncios SMS “click-to-text” Google quiere incrementar las ventas de sus anunciantes, permitiendo brindar mayor información a sus usuarios, favoreciendo la interacción de las marcas con sus clientes. Las extensiones han existido durante un largo período pero las nuevas extensiones de mensajes ofrecen a los usuarios otra manera de conectarse con las empresas de forma sencilla y ágil. El objetivo de Google es que los anuncios SMS automaticen el proceso de contacto de los usuarios con las marcas que estén interesados. Cabe destacar que el contenido de los anuncios se podrán editar o borrar antes de enviarlos, pero es una buena opción para pedir información de un producto sin necesidad de escribir un mail o ir a otro sitio web.

Otra ventaja para las empresas que utilicen la extensión de anuncios SMS será que Google AdWords publicará informes detallados de los usuarios que han ejecutado la publicidad y la extensión, pudiendo cuantificar la efectividad de la herramienta para poder mejorar los anuncios y los correspondientes resultados. Si bien es un anuncio que está en desarrollo, en poco tiempo estará disponible a nivel mundial.

Las extensiones le permitirán a tus anuncios mejorar su posición ya que enfatizarán el contenido de la publicidad. A través del uso de información adicional, como los anuncios SMS, usted le brindará a sus clientes detalles relevantes de su producto o servicio. De esta manera, su publicidad mejorará a través de un rendimiento más óptimo.

Si quiere posicionar su empresa en la plataforma líder en publicidad online, Google AdWords, contactenos!

El Live Streaming revoluciona Instagram

22/01/202001/12/2016

El fenómeno del vídeo en directo ha llegado a una de las plataformas más utilizada por los usuarios. El Live Streaming revoluciona Instagram a través de sus Stories, las cuales permiten transmitir vídeos en vivo, continuando con un formato similar al de Facebook Live. Esta nueva herramienta se encuentra disponible en la última actualización de dicha plataforma.

Los pasos para comenzar a transmitir en vivo son muy sencillos. En un primer lugar, hay que crear una nueva historia y seleccionar “Live”, la cual se incorpora a las opciones de foto y vídeo. El beneficio de esta herramienta recae en que los seguidores reciben una notificación que ha comenzado el vídeo en directo. El Live Streaming revoluciona Instagram ya que los usuarios además de ver la transmisión, podrán comentar acerca de lo que están viendo. Una singularidad de esta nueva actualización refiere a que los vídeos en vivo no quedan registrados, ya que una vez que han finalizado, no se podrán volver a reproducir ni aparecerán en el historial de los usuarios.

Esta privacidad también se aplica a Instagram Direct (mensajes privados), ya que el usuario puede crear mensajes que utilicen el mismo formato que Snapchat. Es decir, mensajes o videos que desaparecen una vez que fueron visto; incluso recibirá una notificación si el otro usuario hizo una captura de pantalla.

El Live Streaming se convertirá en una de las primeras estrategias de marketing digital, ya que permitirá a las marcas poder interactuar con los usuarios generando engagement a través de la participación de sus seguidores con actividades de las empresas. Este factor diferencial se puede utilizar, por ejemplo, en la aplicación del vídeo en streaming para retransmitir actuaciones exclusivas en directo para sus usuarios. Estos momentos pueden convertirse en espacios de semi-publicidad para la marca. Pueden utilizarlo para retransmitir conferencias, acercar a los consumidores a la marca, lanzamientos de productos, atención al cliente o con un acceso exclusivo a sitios donde antes no podíamos acceder.

El Live Streaming revoluciona Instagram y aporta grandes ventajas a su estrategia de marketing digital. Por un lado le permite aumentar la tasa de conversión, ya que le brinda a la empresa transparencia y cercanía por lo que esto conlleva a generar un mayor engagement con los usuarios frente a una publicación tradicional, ya que Instagram le da prioridad a las marcas o personas que utilizan el vídeo en directo. Por otro lado, el Live Streaming revoluciona Instagram ya que este genera una relación mucho más efectiva entre la marca y sus seguidores incrementando el recuerdo de marca.

Nueva solución de InMail patrocinados en LinkedIn

22/01/202025/11/2016

El lanzamiento reciente de los InMail patrocinados en LinkedIn permite una nueva solución de publicidad en la red social orientada a las empresas, negocios y empleados. Esta plataforma permitirá la disponibilidad general de los InMail patrocinados para ayudar a su empresa a dirigirse a su público objetivo a través de una herramienta de marketing cuyo objetivo será lograr la atención de los usuarios con mensajes personalizados alcanzando a aquellas personas que estén relacionadas fundamentalmente con su sector, negocio, producto o servicio.

Los InMail patrocinados se asemejan al email marketing en muchos sentidos. Ambos son mensajes promocionales, cuya única diferencia recae en que los InMail se envían vía LinkedIn. Si los usuarios de LinkedIn tienen activada la opción de recibir sus notificaciones en su correo, también les llegará a través de esta plataforma. Los encargados de gestionar los contenidos tienen el valor diferencial de poder personalizar sus comunicados a segmentos específicos de grupo.

Los InMail patrocinados en LinkedIn son una de las alternativas que ofrece la plataforma líder en empresas y negocios, siendo otras opciones los Sponsored Content, la cual permite realizar contenidos patrocinados que aparecerán en el newsfeeds. También gestiona Conversion Tracking, que se encarga de medir los resultados específicos de las distintas campañas publicitarias de manera simple y efectiva. Estudios recientes dieron a conocer que los InMail patrocinados tienen tasas de apertura más grandes que las campañas de email marketing tradicionales.

En los últimos meses, LinkedIn ha mejorado su plataforma brindándole a las empresas mayores herramientas publicitarias para que las mismas se incluyan en las estrategias de marketing corporativas, aunque todavía le falta mejorar bastante los aspectos de reporting.

Siendo el objetivo principal enviar el mensaje adecuado, que sea relevante para nuestros consumidores y sobre todo, que genere engagement con el cliente potencial. Con los InMail patrocinados su empresa podrá personalizar el alcance de sus anuncios, convirtiéndose en un canal que le permitirá entregar el mensaje en tiempo real cuando los usuarios de LinkedIn ingresen a la plataforma.

La red social líder en empresas, negocios y empleados está constantemente desarrollando las más avanzadas funciones para poder comercializar su publicidad para poder incentivar el tráfico de interacciones con sus usuarios. Esto le brindará no solo un beneficio a la red sino que también le ayudará a poder alcanzar a su target objetivo dentro de la plataforma profesional. Con estos cambios LinkedIn quiere contribuir a ser útil para que las empresas puedan incorporar canales de noticias más personalizados permitiéndole a su empresa ser más eficaz en su estrategia de marketing.

Mitos sobre la localización mobile

22/01/202021/11/2016

Los nuevos teléfonos celulares, específicamente los Smartphones, ofrecen diversas herramientas de uso y consumo, una de ellas es la de localización. La mayoría de los usuarios y empresas piensan que este avance tecnológico sólo es útil para identificar dónde se encuentran las personas, sin embargo este es uno de los tantos mitos sobre la localización mobile, ya que esta herramienta nos permite, entre otras cosas, definir qué están haciendo nuestros consumidores y cómo lo están realizando.
– El primer mito hace referencia al tiempo de conectividad. La mayoría de las personas consideran que la localización mobile no es efectiva para recolectar datos de nuestra audiencia ya que la gente suele conectarse en lugares públicos de manera fugaz, por un corto período de tiempo. Sin embargo, aunque la conexión no sea duradera, la misma puede brindarnos información valiosa sobre nuestros usuarios, permitiéndonos elaborar una imagen sobre ellos. Por ejemplo, si una persona se conecta desde un aeropuerto, un determinado hotel, restaurante y realiza en ese lugar determinadas compras, podemos identificar entre otras cosas, su estilo de vida, consumo y poder adquisitivo.
– El segundo mito corresponde a los datos IP móviles, los cuales no sólo proporcionan la ubicación geográfica del usuario como muchos piensan, sino que además le permite identificar a la empresa el tipo de conexión, wi fi o datos móviles, y si la red es de hogar o negocio.
– El tercero de los mitos sobre la localización mobile sostiene que la segmentación basada en IP Mobile es incierta, cuando hoy en día se conoce que es posible delimitar nuestra audiencia en función de un determinado código postal, barrio y hasta edificio sin necesidad de interferir en la privacidad de los consumidores.
– En cuarto lugar, muchas empresas consideran que la única manera de encontrar y segmentar a los usuarios mobile es a través de servicios basados en localización, mediante aplicaciones como waze, muchas veces rechazadas por los consumidores por cuestiones de privacidad y dado que su activación consume mucha batería. Sin embargo, la mayoría se guía por los mitos sobre la localización mobile y desconoce que es posible encontrar y conocer a nuestra audiencia a través de tecnología IP basada en geolocalización cuando los usuarios se conectan a través de wi fi e incluso aunque la localización esté desactivada.
– El último de los mitos sobre localización mobile sostiene que las coordenadas que brinda el gps son suficientes para obtener los datos que necesitamos de nuestra audiencia; pero se desconoce, que para obtener información realmente útil sobre nuestros consumidores, estos datos deben ser geodecodificados. Esos números que observamos a través de las coordenadas, deben transformarse en ideas claras y relacionarse con otra información como datos los demográficos, estilo de vida, consumo, para poder conocer a nuestra audiencia y elaborar un mensaje y una publicidad atractiva y específica para el público al que queremos llegar.

Tendencias que dominarán las redes sociales en 2017

22/01/202017/11/2016

El año está terminando, y los departamentos de marketing comienzan a analizar las distintas tendencias que dominarán las redes sociales en 2017. Las estrategias que probablemente nos funcionen hoy, en el próximo año quizás no sean tan efectivas. Las redes sociales están en continua evolución, esto obliga a los profesionales del marketing a estar constantemente en busca de las últimas novedades que puedan diferenciar su trabajo en el mundo digital. Por ese motivo es necesario conocer cuáles serán las tendencias que dominarán las redes sociales en 2017, para poder planificar las estrategias de marketing que la empresa deberá llevar a cabo en ese contexto.

“Live Streaming”: YouTube, el fenómeno que revoluciono las plataformas de vídeo, está dejando de ser el protagonista para darle lugar al “live streaming” o vídeo en directo. Este nuevo formato, está cambiando la manera en que las marcas interactúan con sus consumidores como consecuencia de conexiones móviles más rápidas, cámaras en HD y funcionalidades más superiores. Siendo Periscope y Facebook Live las nuevas formas de conquistar a los usuarios, estas plataformas atraen, cada vez más, a los usuarios y a las empresas, quienes pueden observar las reacciones y comentarios en tiempo real durante la transmisión en directo.

Para el 2017 el vídeo en directo deberá estar incluido en las estrategias de marketing para poder comunicarse con la audiencia de una manera diferente, pero efectiva.

Contenidos con vencimiento: Un ejemplo de esta tendencia es el fenómeno de Snapchat. Esta red social arrasó este año entre los jóvenes, siendo la instantaneidad el nuevo concepto que buscan los millennials. En este último tiempo, Instagram se ha sumado con sus stories, las cuales invitan a los usuarios a quedarse en su red. Se espera que para el 2017, aparecerán nuevas plataformas que quieran imitar este fenómeno que se caracteriza por sus imágenes con filtros, fácil accesibilidad y su corta duración.

Chatbots: Los chatbots permitirán que las marcas creen y fomenten vínculos estrechos con los consumidores. Se trata de programas que simulan mantener una conversación con el usuario como si fueran seres humanos. El diferencial recae en la configuración personalizada que se le puede dar al programa, generando una comunicación específica para cada tipo de usuario. Estos agentes conversacionales estimularán charlas inteligentes entre ambos.

Del más chico al más grande: Facebook ha comprado Whatsapp, Instagram y Oculus Rift. Twitter se ha hecho con Periscope y Microsoft cerró hace unos pocos meses la adquisición de LinkedIn. Las grandes empresas no se quieren quedar atrás y quieren conquistar el mundo digital adquiriendo cada vez más mercados. Para el año que viene se espera la venta de Twitter, aunque todavía no se conozca quién será su dueño.

Influencers, marcando el ritmo de la web: Podemos considerar a los influencers como los nuevos portavoces autorizados de un determinado sector, que saben cómo llegar a conquistar a los usuarios. Estos perfiles ayudan a las empresas en distintos aspectos. Ya sea la ampliación de la influencia de la empresa en las redes sociales, permitiendo favorecer el posicionamiento online de la marca, generando engagement con los usuarios.

Por otro lado, posibilita la gestión de acciones de comunicación basadas en los intereses específicos de los usuarios, promocionando la marca a través de mensajes personalizados para cada tipo de público. Cabe mencionar, que la opinión de los influencers le permite a las empresas adoptar sus comentarios para aportar una mayor conversión de leads a través de estrategias más efectivas.

La inteligencia artificial está llegando a las redes sociales: Etiquetar amigos en Facebook gracias a un sistema de reconocimiento facial, emparejar empresas y candidatos de LinkedIn por un neewfeed, explorar imágenes a través de un sistema de reconocimiento inteligente de Pinterest serán algunos de los avances que estarán en la primera posición de las tendencias que dominarán las redes sociales en 2017.

Si queres comenzar a planificar tus estrategias de marketing digital para las redes sociales en 2017, ¡Contactanos!

6 claves para convertirse en una marca social

22/01/202014/11/2016

Las redes sociales se han convertido en una parte cada vez más importante de las decisiones de las empresas y del día a día de las marcas. Cada vez son más las compañías que ven la luz y que comprenden que para conseguir sobrevivir en el mundo actual no queda más remedio que convertirse en una marca social y posicionarse en las redes sociales donde esta presente su audiencia.

Por ello, no solo hay que abrir Facebook, Instagram o Twitter y empezar a comunicar mensajes de la marca. Además, es necesario saber sacar partido a lo social a más niveles e integrarlo en la empresa. Las compañías tienen que convertirse en marcas realmente sociales.

Pero alcanzar la madurez en social media no es tan fácil y, como ocurre con todo en esta vida, no se puede pasar del nada al todo tan fácilmente. Crecer en redes sociales y madurar en las mismas es un proceso en el que hay que ir paso a paso. Las marcas acaban atravesando ciertas etapas para conseguir llegar a la madurez completa social. Como analizan en Simply Measured basándose en un gráfico de Altimeter Group, las marcas deben atravesar al menos seis fases antes de alcanzar la madurez social y así convertirse en una marca social.

Planificación

Es el momento en el que todo empieza y cuando las empresas están comenzando a trabajar en lo que se va a convertir en una empresa social. Como cuentan desde Simply Measured, pueden ser simplemente un par de empleados escuchando lo que ocurre en las redes sociales y detectando a los influencers que le interesan a la marca. Es el estado embrionario, por así decirlo, el comienzo de la aventura. Es cuando la marca simplemente escucha y aprende.

Y aunque las marcas suelen abandonar rápidamente este estadio en busca de mejores posiciones, no hay que olvidar lo que importa en esta etapa y no hay que dejar nunca de escuchar y de aprender.

Presencia

Una vez que se ha aprendido de que va eso de las redes sociales y se ha escuchado lo que está ocurriendo es el momento de clavar la pica en Flandes. Las empresas empiezan a posicionarse en el universo social media. Esta es la etapa en la que las marcas empiezan a hacer sus perfiles en diferentes redes sociales y a hacer sus pinitos en la conversación. En esta etapa aún importan poco las métricas y no se preocupan por el retorno de la inversión. Aquí simplemente se quiere entrar en el espacio social media. Aún así, y como recomiendan desde Simply Measured, es importante tener claro que se van a necesitar ciertos recursos antes de lanzarse a la aventura y asegurarse el tenerlos para así no acabar hipotecando toda la estrategia futura por culpa de este paso.

Compromiso

La marca ha escuchado y ha empezado a hablar en redes sociales. Ahora está preparada para dar un paso más en la escala de la madurez en social media. En este momento, las redes sociales se convierten en una parte más y en una relevante de la atención al cliente de la compañía. Facebook o Twitter dejan de ser simplemente un lugar en el que hablar y se convierten en un espacio en el que se responden dudas, se lanzan mensajes para consumidores específicos y se empieza a abordar la presencia en redes sociales en términos realmente de negocio.

Además, se empieza a crear un organigrama y a definir las responsabilidades de los trabajadores que se encargan de las redes sociales.

Formalización

Las redes sociales dan un paso más allá y las empresas empiezan a organizarse para escalar sus esfuerzos y conseguir así ir un paso más allá. Las marcas quieren ir más allá de simplemente conversar en redes sociales y su interés en el entorno social media se profundiza. Se crean normas de gestión que determinan que departamento debe hacer cada cosa y se crean políticas en social media. Además, se empieza a entrenar a los trabajadores de la firma y se empiezan a emplear herramientas tecnológicas para ser más eficientes en la gestión de las redes sociales.

Estrategia

En el paso anterior se han sentado las bases, ahora se van a aprovechar los logros realizados. Las compañías empiezan a ser negocios sociales o, lo que es lo mismo, sus directivos han visto ya el potencial del social media y quieren integrarlo en todos los departamentos y en la toma de decisiones. Además, las redes sociales empiezan a ser empleadas dentro de la propia compañía con fines internos.

Convergencia

Este es el paso final y cuando se alcanza este punto se ha logrado ya llegar a la verdadera madurez en social media. Como apuntan en el listado, cuando se llega a este momento la empresa ya no tiene que estar todo el rato hablando de integrar las redes sociales en el negocio, del mismo modo que no tiene que convencer a sus empleados para que usen el teléfono para comunicarse cada día.

Fuente: http://www.puromarketing.com

Conectarse con la audiencia a través de YouTube

05/04/202011/11/2016

Sensaciones y emociones, son algunas de las cualidades que se despiertan al sentir la música, pequeños instantes que activan un sinfín de recuerdos que nos trasladan a otro tiempo y espacio. En el mundo corporativo, suelen quitarle importancia a los sonidos, dejándolos fuera de sus estrategias de marketing, aunque este corroborado que la música actúa como un factor diferencial en el proceso de compra de los usuarios. La música tiene la capacidad de potenciar el significado de lo que queremos comunicar, revela aspectos sensoriales que no todos los formatos nos permiten transmitir. En el último tiempo, las empresas latinoamericanas han incorporado este nuevo recurso para poder conectarse con la audiencia a través de YouTube, permitiéndoles una conexión sólida con el público.

Hits de cantantes del pasado y de ahora, tutoriales y películas son algunas de las diversas opciones que ofrece YouTube para conectarse con la audiencia. Esta plataforma de vídeo ha cambiado el modo en que millones de personas consumen contenido audiovisual, se trata de un hábito cotidiano potenciado en la actualidad por la fácil accesibilidad que representa la multiplicidad de soportes que nos permiten ingresar a YouTube. Según distintos estudios, más del 50% de las vistas en YouTube provienen de móviles, siendo en Argentina un 58% de los usuarios que poseen Smartphone. El valor diferencial refiere a que la audiencia es participe de la identidad de nuestra marca ya que hacen lo suyo y transforman el contenido en nuevo, amplificando el mensaje. El fácil acceso a YouTube, la masividad de la plataforma y el alcance del video online, son los tres pilares que reflejan el poder de la interacción de la música con la audiencia.

Desde esta perspectiva, el entorno digital nos presenta una nueva estrategia para poder conectarse con la audiencia a través de YouTube, plataforma con mayor influencia en la decisión de compra de millones de usuarios. Es imprescindible comprender las ventajas de este nuevo recurso de marketing digital, el cual no solo permite incrementar las ventas, sino que también actúa como intermediario para vincular a la marca desde una perspectiva diferente y sensorial. El video invita a las personas a participar de una manera genuina con la marca, generando una relación más estrecha con el público. Aprovechar las herramientas que nos proporciona YouTube, permite a las empresas optimizar las campañas para que apunten a los intereses y preferencias del público objetivo construyendo un vínculo emocional a largo plazo con su audiencia. Conectarse con el publico a través de YouTube, por ejemplo, permite anunciar en canales vinculados a las distintas categorías y temas de interés.

El desafío está en conectarse con la audiencia amplificando los mensajes a través de influencers musicales de marca, construyendo comunidades desde los canales corporativos. En nuestra agencia de marketing digital, tenemos el reto de elegir la estrategia más adecuada para su empresa. ¡Contactanos!

Cada vez más empresas eligen utilizar publicidad mobile

22/01/202010/11/2016

En los últimos años, han surgido avances tecnológicos que modificaron e intervinieron nuestro modo de vida y consumo, entre ellos los smartphones; allí es donde estará la publicidad, intentando sumergirse en cada espacio de la vida cotidiana de las personas. El consumo de celulares aumenta con el correr del tiempo y cada vez más empresas eligen utilizar publicidad mobile para conectarse con esos usuarios.
En estos últimos años, estudios han demostrado que los equipos de marketing dedican la mayor parte de su inversión en publicidad mobile aunque muchos consideren que no sea una buena estrategia ya que es difícil penetrar a través de un dispositivo que es de uso personal y forma parte de la vida privada de las personas. Sin embargo, la publicidad buscará la manera de camuflarse e insertarse en el mundo mobile a través de diversos formatos. Algunos son parte de los comienzos de esta estrategia y otros forman parte de la actualidad:

Una de los anuncios más utilizados pero menos recomendados es el que se utiliza para computadoras, notebook y se adapta a smartphones. Los mismos tienen forma de banners, pop-ups y no sólo resultan molestos para los usuarios ya que no pueden quitarlos sino se presiona el botón “x” en la esquina del anuncio, además suelen estar mal segmentados, apareciendo en páginas que difícilmente se relacionan con su producto/servicio o target.
Otro tipo de anuncio mobile, que recomendamos y ofrecemos en nuestra agencia de marketing digital es el de aplicaciones. Los celulares de hoy en día poseen tiendas para descargar apps de noticias, juegos, edición fotográfica, etc y allí, cuando uno se encuentra distendido, navegando en su aplicación, es cuando interviene la publicidad, de manera más inconsciente que a través de la pauta anterior. Este tipo de publicidad, nos permite a su vez, obtener información sobre nuestra audiencia, qué hábitos de consumo tiene en función de las aplicaciones que visita. Además, a través de ella podemos medir la segmentación de nuestro público mejor que mediante el formato anterior. Debido a todas estas ventajas, cada vez más empresas eligen utilizar publicidad mobile.
Un nuevo formato de anuncio mobile es el streaming, este se inserta por ejemplo en aplicaciones de música, como Spotify y son similares a las publicidades radiales, pero se utilizan, entre otras cosas, para patrocinar a aquellos usuarios de la app que no son premium, suelen aparecer luego de varias canciones y una de sus ventajas principales es que el usuario no puede quitarlas, está obligado a verlas completa, a diferencia de los anuncios en youtube que a partir del segundo 15 ya pueden omitirlos. A pesar de no ser la estrategia más adecuada, es más efectiva que la mencionada en primer lugar.
Otro tipo de publicidad que surgió en estos últimos años y se parece mucho a la pauta televisiva es el video, este puede observarse en redes sociales como Facebook, Instagram, YouTube y pueden ser muy útiles para contar historias. Para ello, es importante crear anuncios cortos, para que el mensaje se transmita en el menor tiempo posible y evite que los usuarios omitan o cierren la pauta.
El anuncio a través de mensajes texto, a pesar de ser el formato de publicidad mobile más antiguo, sigue siendo utilizado por las empresas y los usuarios. En primer lugar porque no todas las personas consumen smartphones, muchos todavía poseen celulares antiguos y por ende no pueden acceder a internet ni a aplicaciones, sólo se comunican a través de mensaje de texto y llamadas telefónicas. A su vez, porque hay aplicaciones como whats app, que hacen uso del sms, para verificar su instalación por ejemplo, y también porque para muchas personas, el valor esperado a través de mensajes de texto es mayor que mediante otros dispositivos.
Una de los anuncios más efectivos, por el cual cada vez más empresas eligen utilizar publicidad mobile, es la pauta a través de redes sociales e internet. Esta puede observarse en plataformas como Facebook, Instagram, Email e inclusive en buscadores, y su éxito se debe a que está inserta y segmentada en función de los intereses y gustos de la audiencia. A su vez, su estética y diseño es desarrollado por los programadores de manera más natural con el objetivo de que el usuario no observe el contenido como un anuncio, sino como una publicación más.
Por último, con la llegada a los smartphones del bluetooth y el gps, se incorporó un nuevo tipo de publicidad basada en la ubicación del usuario. Este formato de anuncio, a pesar de ser uno de los más efectivos ya que segmenta a la audiencia y dirige el mensaje en función de la ubicación del usuario, todavía posee muchos problemas de privacidad y es por ello que todavía no ha sido impulsada en su totalidad.

Cada vez más empresas eligen utilizar publicidad mobile. Su compañía, ¿posee la estrategia adecuada para insertarse en una de las plataformas de mayor consumo argentino? Consúltenos, como Agencia Digital desarrollaremos una campaña mobile efectiva acorde a las necesidades de su empresa.

Las Pymes y las Redes Sociales en el mundo digital

22/01/202004/11/2016

Las Pymes y las Redes Sociales en el mundo digital se complementan convirtiéndose en una gran alianza. En la actualidad las pequeñas y medianas empresas deben evaluar de manera eficaz cuál es el beneficio de incorporar a su plan de comunicación las redes sociales. Éstas son fundamentales para los negocios que quieren crecer y darse a conocer, ya que la mayoría de sus consumidores se encuentran online. La presencia de las empresas en las redes sociales, pertenezcan o no al rubro digital, deben ser utilizarlas por la simple razón que sus clientes conversan y están presentes en ese entorno.
Las Pymes todavía no toman noción de la importancia que este nuevo medio social tiene en el proceso de compra o adquisición de un producto o servicio. Sus objetivos corporativos primordiales deben ser la de incorporar las nuevas propuestas tecnologías a su actividad empresarial, con el fin de generar día a día un vínculo leal con sus clientes o futuros clientes.
Muchos emprendedores suelen considerar que las redes sociales son un canal de comunicación que se puede llegar a considerar opcional. Asimismo, en relación al contenido algunas pequeñas empresas consideran que cualquier información sea o no relevante puede publicarse y generar interacciones con los usuarios. Y de hecho, que las mismas pueden ser manejadas por personas que tengan un mínimo conocimiento o casi nulo en la asignatura. Por ese motivo, surge la figura del Community Manager, comprendido por un profesional responsable de construir y gestionar la comunidad online de su empresa a fin de atraer leads y crear comunidades cuya relación se convierta en un vínculo estable con las personas interesadas en su marca. Diseño de estrategias online, gestión de procesos comerciales y estructurales y el manejo de herramientas 2.0 son alguna de las habilidades y cualidades que se deben tener para realizar la actividad del community manager. Es por ese motivo que las Pymes y las Redes Sociales en el mundo digital se complementan a fin de brindarle beneficios sustanciales tanto a su empresa como a los usuarios.
A menudo se presentan casos en los que los pequeños negocios presentan redes sociales pero no emplean el tiempo suficiente para generar contenidos relevantes y atractivos para la audiencia; lo cual les trae como consecuencia la falta de relación con sus clientes sin aprovechar las ventajas que el manejo de estos canales presentan a la hora de afianzar su imagen corporativa y lograr una reputación eficaz.
Como bien mencionamos, las Pymes y las Redes Sociales en el mundo digital se complementan por lo que es requisito para ellas estar presentes en esta nueva comunidad. En ese caso es necesario que la gestión vaya de la mano de un profesional que adopte las estrategias de comunicación efectivas para los distintos canales sociales, que comprenda cuál es el medio más idóneo para su negocio, y también que pueda pautar a fin de llegar a su mercado específico.
Lo importante es tener conciencia de que las redes sociales no son simplemente un canal adicional para comunicarse de manera diferente con su público, sino que hoy se ha convertido en el pilar fundamental del marketing digital, pudiendo afirmar que las Pymes y las Redes Sociales en el mundo digital son indispensables. Su negocio debe atreverse a incorporar estas nuevas estrategias en su plan de marketing y llegar a su público target.
¿Estás pensando en incluir redes sociales en la estrategia de marketing digital de tu empresa? ¡Contactanos!

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