Publicidad Online

RTB o Programmatic, una tendencia en publicidad online

Publicidad ProgramaticaEl Real Time Bidding (RTB), ó también conocido como Programmatic Advertising (Publicidad Programática) es una nueva forma de compraventa de banners publicitarios en el mundo del marketing digital.

En esta modalidad, los anunciantes deciden en tiempo real si quieren comprar impresiones por unidad, a diferencia de la compra que hacen habitualmente por paquetes, y dónde cada impresión puede tener un precio diferente.

Los criterios básicos ha tomar en cuenta para evaluar el precio de una impresión son la url de la página web dónde se mostrará el anuncio y la información histórica del consumidor gracias a las cookies.

Los beneficios que ofrece este método de publicidad online, son:

* Hacer publicidad ante un perfil de cliente específico en función de su historia de navegación en internet

* Hacer publicidad y banners con mensajes personalizados de acuerdo al perfil del consumidor, es decir, poder cambiar el banner en función de que tipo de cliente visita el sitio.

* Elegir dónde (web) y cuándo (día y hora).

* Aumentar la efectividad del anuncio al poder segmentar mejor la audiencia.

* Permite comprar impresiones a precios accesibles si no hay mucha demanda

 

Todavía no es algo que esta disponible en todos los mercados, pero con el correr del tiempo y a medida que anunciantes y dueños de sitios analicen pros y contras de estas posibilidades, incoporarán la comercialización de sus espacios publicitarios en modo de subasta.

Estrategia Digital 2013

Estrategia Digital 2013

Estrategia Digital 2013En 2013 se impone la comunicación de Marketing Digital.

El camino digital durante 2012 se consolidó cada vez más y hubo numerosas y grandes acciones a nivel marketing, comunicación y estrategia online.

Está claro que los potenciales compradores o adquisidores de un producto o servicio, analizan, buscan y comparan en la web. Hacer los deberes a nivel online como empresa es una obligación hoy para poder mantener el crecimiento.

Algunas cosas que sí o sí hay que hacer:

Estrategia digitalTener un sitio web, actualizado, actualizable, moderno, responsive (visible en cualquier dispositivo) y dinámico. Parece obvio, pero muchas empresas siguen sin darle importancia al que puede ser uno de los principales canales.

Estrategia digitalSEO: Trabajar el posicionamiento natural de dicho sitio web en los principales buscadores, para que cuando alguien busque sus productos o servicios lo encuentren.

Estrategia digitalPublicidad Online: Los buscadores son en la web a nivel publicidad lo que las principales avenidas son para la vía pública. Y tienen un plus: Se puede medir, analizar y corregir permanentemente la campaña para optimizar la inversión.

Estrategia digitalRedes Sociales: Entender su función, beneficio, uso y coherencia para adaptarlas a las necesidades de comunicación de la empresa con sus distintos públicos.

Estrategia digitalContenidos: Desarrollar información y contenido, notas y acciones relacionadas a su empresa, productos y servicios. Esto ayuda al dinamismo, al posicionamiento y a la visualización de su sitio web y otorga excusas de comunicación para con su público target.

El año empezó un poco tarde con tantos feriados en Argentina pero ahora es momento de comenzar renovados el segundo trimestre del año.

Armar una Estrategia Digital 2013 que abarque los puntos antes mencionados es un objetivo claro a plantear que puede crecer y escalar mes a mes, año a año.

Pensar qué se hizo hasta ahora, ver los resultados. Adaptar, mejorar o cambiar el sitio web, definir planes en redes sociales. Potenciar el uso de muchas redes que tienen diversos beneficios para cada negocio, linkedin, flickr, Google +, Facebook, Twitter, Pinterest y más. Contratar un servicio de SEO, de content Management, community Management ¿por qué?,  ¿para qué? ¿Incursionar en el e-commerce? Definir qué hacer a nivel e-marketing.

Es momento de ponerse en acción, de andar su camino en la red.

Mercedes Cordeyro – CCO Way2net – Digital Strategy

Las keywords más usadas en Adwords

Keyword mas utilizadas en Google AdwordsWordstream, empresa de servicios que provee un software que automatiza la mayor parte del trabajo manual de creación y optimización de marketing en buscadores (SEM) para resultados pagos y naturales, dió a conocer cuáles son las palabras claves mayormente utilizadas y más costosas en la plataforma de publicidad Google Adwords.

El 97% de los ingresos de Google proviene de la publicidad, y esto representa nada más y nada menos que la suma de U$S 32.2 mil millones de dólares.

A continuación el informe de Wordstream con el listado de las 20 palabras claves o keywords con más tráfico y más caras en publicidad para Goggle Adwords:

  1. Insurance (Seguros, seguros de autos, cotizacion online de seguros, etc.) U$S 54.91 Costo por Click
  2. Loans (Prestamos, prestamos para vivienda, prestamos para estudiante, etc.) U$S 44.28 Costo por Click
  3. Mortgage (Hipotecas, segunda hipoteca, hipoteca con mal credito, etc.) U$S 47.12 Costo por Click
  4. Attorney (Legales, Fiscales, abogado de lesiones personales, etc.) U$S 47.07 Costo por Click
  5. Credit (Créditos, creditos para vivienda, creditos prendarios, etc.) U$S 36.06 Costo por Click
  6. Lawyer (Abogados, abogados penalistas, abogado de lesiones personales, etc.) U$S 42.51 Costo por Click
  7. Donate (Donadores, donar un auto usado, centros de autos donados, etc.) U$S 42.02 Costo por Click
  8. Degree (Graduados o Licenciados, graduacion online de carreras, etc.) U$S 40.61 Costo por Click
  9. Hosting (Alojamiento Web) U$S 31.91 Costo por Click
  10. Claim (Reclamos, demanda por accidentes personales, demanda por accidenetes de trabajo, etc.) U$S 45.51 Costo por Click
  11. Conference Call (Llamada en Conferencia, llamada en conferencia gratis, servicio de llamada…, etc.) U$S 42.05 Costo por Click
  12. Trading (Comercio, Comerciales, comercio online, etc.) U$S 33.19 Costo por Click
  13. Software (Software) U$S 35.29 Costo por Click
  14. Recovery (Recuperación, recuperacion de datos, etc.) U$S 42.03 Costo por Click
  15. Transfer (Transferencia, transferencia sin interes, etc.) U$S 29.86 Costo por Click
  16. Gas/Electricity (Gas, Electricidad, cambiar proveedor de gas, etc.) U$S 54.62 Costo por Click
  17. Classes (Clases, clases online, clases online de administracion de negocios, etc.) U$S 35.04 Costo por Click
  18. Rehab (Rehabilitacion, centro de rehabilitacion alcoholica, de drogas, etc.) U$S 33.59 Costo por Click
  19. Treatment (Tratamientos, tratamientos medicos, tratamientos para cancer, etc.) U$S 37.18 Costo por Click
  20. Cord Blood (Cordón Umbilical, sangre cordon umbilical, etc.) U$S 27.80 Costo por Click

Wordstream keyword analysisEl costo por click en Google AdWords es un proceso dinámico, que cambia constantemente en función de la puja de los anunciantes que buscan competir por una posición superior en el buscador para una determinada palabra clave o keyword. La oferta mínima por palabra clave es 5 centavos de dólar, pero en categorías muy competitivas, como las mencionadas antes, Google puede obtener hasta U$S 50 o más por click. 

Las categorías de palabras clave con los mayores volúmenes de tráfico y costos corresponden normalmente a aquellas empresas o industrias que tienen un alto costo de adquisición de nuevos clientes. 

También existen algunas categorías de palabras clave de alto volúmen de tráfico y costo por click (CPC) más bajos porque la industria o sus anunciantes disponen de márgenes más pequeños para invertir en publicidad, a la hora de captar nuevos clientes.

Este análisis de keywords tambien se utiliza y es muy importante a la hora de definir una estrategia de posicionamiento SEO en buscadores, ya que muchas veces hacer un trabajo conjuneto entre SEO y SEM suele ser la mejor estrategia de marketing.

Las Marcas y Social Media: llega la generación “Y”. Enganchados a los medios sociales

publicidad en generacion y

Los medios digitales están derrotando a los medios convencionales a pasos agigantados, los consumidores se adaptan a las nuevas tecnologías y desarrollan nuevas formas de comunicarse.

Ante estos cambios, surgen constantemente nuevos grupos de población a los que los anunciantes pueden dirigirse. Ahora es el turno de la generación Y, hombres y mujeres que se conectan a Facebook todos los días, duplicando el número de los que leen periódicos o ven la televisión, según el último estudio de L2. Por otro lado, el 45% de los consumidores leen al menos un blog cada día.

La generación Y tiene 27 años de media y tienen unos ingresos anuales que superan los 100.000 dólares anualmente y duplicarán esa cantidad en los próximos cinco años.

Facebook es fundamental entre este nuevo grupo, ya que  en los meses previos al estudio

• 54% han pinchado “me gusta” en alguna marca
• 30% han “compartido” marcas con su red de contactos
• 38% han colgado comentarios
• Más de la mitad afirma que sus opiniones sobre determinadas marcas se han formado en la red social.

La Generación Y tiene conocimiento de marca y está predispuesta a interactuar: las tres cuartas partes tienen alguna afinidad con las marcas, ya sea después de seguir a unas pocas marcas buenas (43%) o, el otro 12% se enamoró ocasionalmente de una compañía, y el otro 12% auto-proclamó devotos de una determinada marca.

Conectando con las marcas mediante los medios sociales

Las mujeres son más propensas que los hombres a comprometerse con las marcas a través de las redes sociales. El 80% de los generación Y femenina en comparación con 63% de los generación Y masculinos. Las mujeres son también más propensas que los hombres para conectar con las marcas para las ofertas especiales (38% vs 28%) y citar el contenido de la marca como una razón para participar (15% vs 10%).

Lo mismo ocurre con el microblogging, ya que dos tercios de este grupo usan twitter, y uno de cada cuatro había comprobado su cuenta en las 24 horas previas a la realización de la entrevista.

Cuando leen revistas, el 71% de los miembros de la generación Y lo hacen a la forma tradicional, es decir, impresas; el 24% lee revistas digitales a través de su portátil o su ordenador. El 2% accede a estos contenidos a través del Smartphone o  de los ebooks o tablets como el iPad (2%)

El móvil se ha convertido en una herramienta imprescindible para la generación Y. el 25% declara que utiliza el móvil para acceder a las redes sociales. Un tercio posee una BlackBerry y un porcentaje un poco mayor posee un iPhone. Eñ 71% declara que espera tener un iPhone en el futuro.

Por último, cabe destacar que la marca más prestigiosa tanto para los hombres como para las mujeres de la generación Y es Apple.

Publicado en Puro Marketing, 07-01-2011