El snack content, como su nombre lo indica, puede resultar un tanto gracioso o irónico, pero se debe al sentido literal de la palabra por su forma de ser consumido. Este tipo de contenido digital es precisamente un aperitivo para la vista del consumidor, que tan agobiado está de ver sus redes llenas de palabrerío y posteos que no le benefician o le aportan en nada.
En cambio, al snack content lo consume rápido, sin perder tiempo en analizarlo o pensarlo. Por ello, lo publicado debe ir al grano, transmitir el mensaje de forma directa y efectivamente.
La estrategia entonces es captar la atención de un usuario en redes de manera tal que funcione de llamado a la acción. La idea es que sea original y no una simple muestra de un producto o servicio, sino atraer a la persona hacia eso que se quiere vender.
5 claves para un buen snack content
Fácil de consumir
Siguiendo la línea del sentido de la palabra, debe ser un contenido que pueda consumirse rápido, “de un solo bocado”. En esta pieza toda la información debe estar contenida de manera tal que al verlo se entienda. El usuario debe poder entender al instante la idea que se le propone.
Cuando se habla de algo fácil no significa que su creación lo sea. La atención al detalle y a cada elemento que conforma la pieza como la imagen, video, palabras o incluso signos que aparezcan harán que el mensaje sea exitoso o no.
Entretenido
Para lograr llegar de manera exitosa al usuario, el contenido tiene que ser entretenido. Lograr divertir a la audiencia para así captar su atención y hacer que accione hacia el objetivo deseado.
Cada vez más, con el aumento de contenido en redes, si no divierte o bien genera “algo” a la persona no tendrá el alcance esperado o necesario para lo que se lo propuso. La diferencia está en utilizar distintos recursos, no caer en la monotonía o una cuenta estática, para entretener se necesita movimiento y variedad de elementos cambiantes para que, si bien se mantenga una imagen de marca, se vea renovado.
Creativo
La creatividad es el componente que nunca puede faltar en un posteo. Es el ingrediente que lo ingenia y hace que todo se una en sintonía.
Entre tanto scroll rápido de feed o el clásico para tí, sin mirar nada en específico sino que simplemente pasando de publicación en publicación lo hace todo más complicado. Apostar por distintos formatos es lo que puede lograr que tu posteo se destaque de todo ese resto en un momento de pasada. Probar con imágenes, gifs, videos, variedad de movimiento, tipografías y colores.
Visual
Las imágenes son procesadas de manera más rápida por el cerebro, a comparación de los textos. Por esto, al momento de crear el snack content hay que tener en cuenta a quien se quiere llegar para determinar la imagen o video ideal para esa audiencia a la que se quiere atrapar visualmente.
¡Ojo! El exceso de información visual no se ajusta a esta idea, sino que hace el efecto contrario al deseado generando que alcanzar a la audiencia sea más difícil.
Breve
Comunicar lo esencial del mensaje, no más. En cuanto más vueltas se dan sobre una temática más se pierde al usuario. La idea no es marear de información sino darle la necesaria para captar su atención y hacerlo accionar.
Las publicaciones llevan su copy, el detalle escrito de la imagen o posteo, el cual es de gran importancia. De igual manera que la pieza visual, se piensa estratégicamente para que su lectura sea rápida y amena, en unas simples líneas se comprende el mensaje. Se puede lograr por cómo se organiza lo escrito, el uso de emojis y el tono de comunicación correcto para cada caso.
Con estas claves en mente se pueden generar distintos tipos de contenidos en que las aplicarlas
¿Cómo incluir el snack content?
5 tipos de snack content para incluir en redes sociales
Imagen
El formato más clásico de compartir un posteo en redes puede ser perfectamente utilizado para este tipo de bocado de contenido, incluso son los elegidos por excelencia. Puede ser tanto de una sola imagen como un carrusel (breve), lo importante es su dinamismo y el llamado de atención que genere al público.
Video
Los videos son perfectos para aquellos contenidos en los que se busca entretener al público. También son excelentes para el snack content y por ello, el tiempo juega un rol fundamental para su creación.
Cada plataforma cuenta con distintos tiempos para videos o sus distintos formatos como por ejemplo la diferenciación entre un video clásico o un reel. Este último es el ideal por ser más breve, además en los de este tipo el audio es fundamental ya que funciona como una herramienta de viralización.
Infografías
Dependerá del rubro o tipo de empresa para que las infografías sean útiles como snack content.
Sin embargo, para aquellas que precisan de volcar gran cantidad de información respecto a alguna temática, o noticia en particular es un gran formato para mostrarlo de manera dinámica e incluso entretenida.
Una gráfica que hace un recorrido en la información pretendida a mencionar, con palabras claves, breves descripciones e imágenes que lo acompañan.
Gif
Decir sin palabras. El tipo de contenido ideal para la generación millennial. Estos micro videos o mejor dicho imagen con movimiento se caracterizan por representar una emoción o situación en particular del que la audiencia se siente parte, porque comparte lo que ve y se representa. Al sentirse de esta manera, se genera una conversación entre quien publica y la audiencia haciendo que accione hacia la cuenta y por lo tanto, el objetivo.
Si bien la gran mayoría de las veces son utilizados como una herramienta de carácter divertido o como se comentaba, de representación, también pueden ser utilizados para organizaciones que empleen mayor seriedad en sus redes como una estrategia para darle dinamismo precisamente a una imagen.
Citas
Las citas o frases son un gran recurso para mediante una breve línea de palabras dejar en claro una idea.En estas se refleja un statement de la empresa, ya sea referido a sus valores, un contenido institucional o un aviso importante a realizar.
Un snack content excelentemente logrado es aquel que puede incluir contenido especializado en su dinámica. Aquel que no se queda en un diseño simple o fácil de hacer, sino que comunica un mensaje específico, una idea y lo hace con un objetivo concreto.
Lo importante es identificar que para potenciar una empresa mediante contenido en redes sociales, se necesitan ideas creativas y profesionales que las ejecuten.
